引领明星短视频主流趋势，“明星制片人微计划”与明星零距离

　　5月16日，微博新浪娱乐事业部“明星制片人微计划”项目启动发布会在北京举行。微博CEO王高飞，微博副总裁王雅娟，微博新浪娱乐事业部总经理陈弋弋和“明星制片人微计划”总制片人张本，就项目做了详尽介绍和数据发布。指出做与微博平台属性契合的短视频势必会成为明星在微博上发布内容的主流趋势。之后，张一山、唐嫣、Awaken-F男团也分别分享了自己和新浪“微计划”合作感受。

　　l势在必得

　　微博作为国内最大的社交媒体平台，在用户的互动和信息的传播上，有着得天独厚的优势。微博在今年第一季度，月活跃用户数增至4.11亿，成为全球第7家活跃用户规模达4亿的社交产品。2018年，微博在整体策略上更加注重明星在微博发布内容上的共建和多元化拓展，与微博平台属性契合的短视频形式就势必会成为明星在微博上发布内容的主流趋势。

　　并且按照签了经纪公司和有作品来看，目前在微博上共有五千家明星，而粉丝过千万的明星有260多个，粉丝过百万的明星有1600多个，而他们带来的粉丝互动量则超过了四千万。

　　明星制片人微计划是微博和新浪娱乐2018年重点打造的新计划，微博及新浪娱乐会为每位合作明星拍摄每季12期创意短视频，每期短视频于明星个人微博账号首发，以微博作为其内容的唯一/首发播出平台。

　　“当我们看到这个行业这么好的时候，所有人都在寻找这个行业新的增长点，新的增长点是什么？我们会看到说，最适合明星玩的东西，未来明星最有成长空间的东西，其实就是去玩微博短视频。”陈弋弋如是说。

　　l价值输出

　　“微计划”特点可以分三点概括：

　　1、度身订做——帮助明星完成自己的制片梦想；

　　2、比较短——三到五分钟之内，收看轻松；

　　3、强调互动和传播——这也是微博比较大的特点。

　　推出“明星制片人微计划” 的初衷正是寄希望与明星合作，共建明星的短视频内容。通过让明星在微博上发布生活方式、生活理念，来表达和传递自己的思想和兴趣。可以帮助提升明星粉丝互动的同时，也能加强微博平台对明星的核心价值和粉丝的归属感。

　　“微计划”制片人张本在介绍“觉醒TV”项目时，也特别提到，对于现在年轻新人，尤其通过选秀综艺出来的新人来说，怎么延续个人热度是重点。觉醒和微博合作过程中，觉醒tv正片上线一小时播放量突破百万，五期总和播放量破三千万，六期播放量累计近四千万，所有觉醒TV的相关视频播放量破亿，相关话题登上热搜九次，#觉醒tv#话题阅读量破两亿，这些数据都是项目帮助艺人很好延续热度的证明。

　　从商业化角度，新浪有足够能力帮各企业如何借助微博上的人，借助微博上的事件，借助微博上的内容来实现企业流量增长，从而达到变现。另对于企业营销来说，“微计划”项目更可通过明星和品牌的非硬性、自然结合，不仅提高品牌的知名度，还提高品牌在消费者心里的好感度。

　　l星体验

　　已参与到“微计划“试运行中的觉醒Awaken-F男团现场分享自己和微博、新浪娱乐合作“觉醒TV”的感受。“觉醒TV”实质是一档粉丝向的男团综艺，介绍了Awaken-F男兄弟相爱相杀的日常，为粉丝展示男孩们的成长点滴。团员们现场表示，通过拍摄觉醒TV，大家之间的感情急速升温，许多不为人知的小秘密也遭到曝光。秦奋坦言：“短视频内容可以更加真实地展现我们每一面，可以跟粉丝们有更多维度的互动。”

　　作为“明星微计划”首席推荐官的张一山也上台分享了自己心得。表示之所以参与到项目中来，是因为新浪为自己量身定做的#张一山的小宇宙#跟运动和体育有关，而这些又同自己儿时习武、做运动员的经历息息相关。自己希望寄片子的播出， 号召更多人积极参与到运动中来，传递正能量。

　　“推荐官”唐嫣登台后，先分享了自己过去使用微博的心得。她感慨道：“我觉得目前短视频就是最快、最直接、最真实的记录自己生活的方式，而且可以快速传播。”唐嫣结合自己的#很高兴认识你唐嫣#表示：“我个人比较喜欢接受新的挑战和学习新的技能，这次非常吸引我的点是我会体验12种不同职业，以12期的节目呈现给大家。”

　　l“微计划”

　　“微计划”总制片人张本也在分享了更多案例故事。戚薇#谁动了我的包包”#案例旨在通过个人微博发布日常穿搭、美妆、好物分享等内容，和网友亲密互动。视频上线后，#戚薇 包#、#戚薇 小猪佩奇#话题相继登上热搜榜，以一种非常接地气且低成本的方式达到了极好效果。而在项目上线三期后，视频总播放量已累计两千万，两次登顶热搜Top2。此外，项目目前已和黄晓明、古力娜扎、王俊凯、杨紫、江疏影、贾乃亮、王源、angelababy等 上百位艺人达成合作意向。

　　CBNData的数据显示，目前国内移动视频用户规模达到5.25亿人，其中短视频正在成为2018年第一热门的互联网概念。因此，不得不说微计划势在必得，我们也将拭目以待。

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