假货比正版热度还高，“Lafufu”在海外成流量密码

发布时间：2025-06-03 05:20

凤凰网财经《公司研究院》

当国内的年轻人们还在重金抢购泡泡玛特Labubu玩偶，愿意以数倍高价入手正版，海外消费者已经转向购买仿制品，并且比拼谁的赝品造型更离谱。

对买到的“Labubu”颜色和质感货不对板，这届外国网友已经习以为常，引发热议的“丑娃”造型更为抽象，例如嘴歪眼斜、龇牙咧嘴、跛脚缺耳，甚至光头。

更有娃面狗身的“Labu狗”，商家在原版玩偶的基础上发挥创造力，被评为“抽象到似乎成为另一种艺术”。

人们戏称这些赝品为Lafufu，其中“F”即指代“Fake”，也就是假货的意思。Lafufu比丑、比猎奇，成为当下海外社交媒体的新流量密码。

01 玩偶界的茅台，火到海外

一些人将Labubu比喻为年轻人的茅台，“不见得自己喝，但一定要抢，抢到会很开心，不想要还能高价转卖。”

这个露着九颗牙齿、一脸坏笑的玩偶，究竟有多受市场欢迎？以近期推出的LABUBU3.0系列为例，原价594元的盲盒在二手市场上被炒到了1000元至2000元左右，单个99元的盲盒也普遍溢价200元至600元左右，隐藏款的价格更超过2500元。

伴随“可爱经济”兴起，Labubu早已经火到海外。据媒体广泛报道，近期在洛杉矶、伦敦、米兰、东京等多地的泡泡玛特线下门店，出现了排队抢购Labubu3.0系列的热潮。

此前Labubu在泰国举办线下活动，人偶获得大批粉丝接机。从下飞机开始，就有专业保镖为其开道，最后坐进大牌明星专属保姆车，影响力媲美真人明星顶流。球星贝克汉姆曾也晒出了女儿送自己的LABUBU玩偶，并将其挂在背包上。

财报数据能够更直观地体现泡泡玛特在海外势不可挡的发展劲头。根据泡泡玛特发布的今年第一季度业务情况，当季整体收入同比增长165%至170%，其中中国收入同比增长95%至100%，海外收入同比猛增475%至480%。

具体到各区域，亚太（指中国以外的其他亚洲及大洋洲国家和地区）同比增长345%至350%，美洲同比增长8 95%至900%，欧洲同比增长600%至605%。

泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾公开重点提到北美市场，他表示“2024年大家对东南亚市场的火爆感知很强，但其实北美市场表现也非常优秀，2025年北美市场有望达到集团2020年25亿元的营收规模”。

02 赝品便宜，还有趣

在国内售价已然不算便宜的背景下，海外消费者想要购买Labubu，需要花费的开销很可能只多不少。

例如在泰国，有媒体报道称国内售价99元的玩偶，在泰国花三倍价格都不一定能买到。据了解，特殊款玩偶售价可达8 900泰铢，折合人民币约为1953元。

以马卡龙系列盲盒为例，国内网购平台上如今售价在100至200元左右，而亚马逊上同款商品价格为62.95美元，折合人民币为450元左右。较高的价格，促使很多喜爱Labubu的外国消费者选择购买更便宜的赝品替代。

无论是希望通过购卖价格较低的仿品满足个人精神需求，还是单纯处于对“赝品能够有多离谱”的猎奇心理，人们希望从开箱中寻找乐趣，当前海外市场对“Lafufu”的热情方兴未艾。

但需要指出的是，从商家角度而言，销售高仿产品有侵权风险。从著作权角度看，如果高仿产品的外观设计与原品牌产品相似，而且没有经过著作权所有者许可，进行复制、发行等行为可能会面临法律制裁。

至于如何分辨正品和仿品，泡泡玛特相关工作人员介绍称，店铺出售的商品配备镭射标，消费者可以扫描商品包装上的镭射标查验真伪，跳转防伪码验证网站。不过，据新闻晨报报道，这种防伪方式没能阻挡仿冒工厂的步伐，如今不少赝品也实现了扫码跳转网站。