影视招商策划案

影视招商策划：影视化营销创新探索

影视行业作为文化产业的重要一环，随着社会经济的发展而不断壮大，同时也面临着巨大的市场竞争压力。在这样的背景下，影视招商策划成为了行业里的一个热门话题，如何更好地进行招商，实现市场营销的高效和快速，是今天不可逃避的课题。

一、 影视招商的意义

市场经济的日益发展、消费者对于产品质量、品牌文化的需求不断增强，使得企业营销形式日益多样化，网络营销、电视广告、公众号营销等各种管道层出不穷。其中，影视招商已经成为一种常见的营销方式，它具有以下的特点：

1.吸引眼球：通过电影电视账单内投放广告的方式可以在广大观众中间广泛传播品牌形象，吸引消费者目光。

2.低成本：由于影视制作投入相当大，而广告投放占据较低的成本，因此可以使品牌发挥大的投资效益。

3.定位精确：通过向目标受众推送营销信息，可以更准确的打造品牌形象，达到独特的营销效果。

4.受众群体广泛：影视招商可以覆盖不同受众群体，从而更好的拓展市场。

二、 影视招商的策略

影视招商不同于传统广告，不同的影视产品适用的招商策略也是不同的。但是总的来看，以下几个方面可以作为影视招商的主要策略：

1.合理选取合作伙伴：企业可以从作品类型、题材、观众群等角度筛选合适的影视作品进行合作，从而为自己品牌打造相应的文化环境，加速品牌建设、产品推广、市场拓展等方面。

2.流行明星代言：通过邀请流行明星来代言品牌，提升品牌知名度和美誉度，使品牌形象更加精准定位，同时设定品牌口感，让消费者在品牌的独特个性中找到自己的感觉，进而实现目标市场的商业利益最大化。

3.用户体验留住忠实用户：让用户感觉到品牌在他们身边，无论是活动、产品上，还是品牌文化上，,体验流程都要符合由体验过程中的需求，细节设计与优化，创造优先感和忠诚度。

三、 成功案例

1.某西方汽车品牌

2020年前，该汽车品牌联合提供高质量影视作品，来扩大其品牌影响力和广告主流局和传播力度。首先是在电影和电视剧中，不断推出新作品，不拘泥于传统广告理念，而主动借助影视作品等进行影视文化营销，通过影片的场景、大段镜头等，特别是植入广告的方式，让车辆融于影片剧情之中，实现了类似的商品热卖、受欢迎等各方面，在市场地位和汽车销售方面派生了巨大的经济效益。

2.某家居品牌

该家居品牌在电视剧和电影中广泛地互动，通过子品牌营销和品牌名的某些传播，将产品的属性和功能融于剧情之中，引导消费者主动破解作品中的广告元素，并追查该品牌的线下实体店。通过创新、活泼的营销方式，不仅建立精准的市场定位和发布方案，同时也获得了越来越多的市场空间。

通过以上两个品牌的成功案例，我们可以得出一些结论。首先，在影视招商过程中，品牌需从各层面上进行阅读，包括选取合作作品、合作伙伴的选择、吸引受众的形式等等。其次，通过代言明星、独特的广告植入方式等方式，可以帮助品牌快速打造文化品牌，植入品牌形象，从而在市场上占据更大的份额。同时，为了进一步扩大市场，品牌还需要从用户体验上加以优化和改进，让用户在使用品牌的过程中，从感情和感觉上建立起对品牌的信任和认同。

总之，影视招商是一项复杂而又精细的工程，对于企业的品牌定位、产品营销、市场宣传等方面都有着深刻的影响。通过不断创新、精细的策略策划和完善的用户体验，我们相信影视招商必将为企业的未来发展带来新的机遇和挑战。

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