对明星代言虚假广告的治理措施

随着电视网络媒体的不断发展，广告已经和人们的生活息息相关。明星代言现象变得越来越普遍。明星代言商品是商家为了宣传和推广自己商品的渠道，也是消费者了解和知晓商品功能价值的主要途径。但是，在近年来，明星为了自身利益而盲目代言虚假广告的现象已经不少见，而虚假广告给人民大众带来的纠纷越来越多。针对当前这一现象，本文将探讨明星对于虚假广告代言责任追究的正确性和合理性，并给出相关的立法建议。

(一)不断完善《广告法》等法律的相关规定

面对当前在明星虚假代言方面法律上的漏洞，首先应该完善法律法规，遵循权利与义务相结合的原则。明星间接的从消费者那里得到了广告报酬，所以应该对消费者实行应尽的义务，一旦认定是虚假广告，不仅是广告主和广告经营商，为商品进行代言的明星应该同样接受法律的制裁。

(二)不断提升明星的自我修养和自律水平

明星身为公众人物，应该拥有足够的社会责任感，而目前法律上缺乏对明星代言的相关约束，所以，提升明星的自我修养能力和思想道德水平，增强职业道德，以社会责任为重就会在一定程度上减少虚假广告对消费者权益产生侵害的事件发生。

(三)加强监管制度，加大惩罚力度

目前我国在广告监察预审方面存在很大问题，导致许多虚假广告在媒体上大肆宣传，因此，加强对广告的审核力度，确立一整套关于广告审理的机制。预防虚假广告的产生，一旦发现给与严重的惩罚措施，给所有的广告开发经营着以警戒。

(四)消费者需要树立正确的消费观

在纷繁复杂的商品中，消费者应该保持理性的头脑，不能因为自己喜欢的明星代言而去盲目的追求，保持头脑的冷静，理性的消费在一定程度上也规避了风险，保护了自己的合法权益。

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