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浅析音乐节目金曲捞差异化传播的策略

浅析音乐节目金曲捞差异化传播的策略 　　摘 要：2017年4月14日，江苏卫视主打的原创音乐节目《金曲捞》的上档成为了一股清流，开辟了音乐节目的新天地。本文从音乐价值、节目形式、传播路径入手，分析《金曲捞》的差异化传播策略，对未来音乐节目撇去同质化，做到别具一格的几点思考。 　　关键词：《金曲捞》；音乐节目；音乐价值；节目形式 　　中图分类号：J644 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）09-0105-02 　　音乐节目始终是各大卫视的常青藤，从音乐节目的鼻祖《超级女声》到购买版权成为现象级音乐节目的《中国好声音》，再到歌手竞演类的音乐节目《我是歌手》。随着音乐节目数量增多，音乐节目开始进入了同质化的状态，音乐节目制作水准在不断的下降，大众开始出现审美疲劳，对音乐节目少了几分热情与关注。《金曲捞》于2017年4月14日起每周五晚10：00开始播出。这档节目主要是打捞乐坛遗珠，挖掘一首首金曲背后的故事，而这些金曲全然不是大家耳熟能详的歌曲。这档节目在播出后第二期，收视率不仅破1，微博话题量突破5亿，在豆瓣和腾讯等平台上获得一致好评。那么一档音乐节目脱离了购买版权、选秀和竞技等过去一贯吸人眼球的王牌，它是如何另辟蹊径把音乐节目做到极致？ 　　一、音乐价值分析 　　各大卫视在荧屏上展开真人秀节目的博弈，为了经济利益，不惜花巨资投入到节目的制作上。内容上的粗制滥造、形式上的大同小异，已经让观众产生审美疲劳。有些节目为了迎合粉丝们的喜好，把大部分的投入花在节目嘉宾上，这样的真人秀节目已经失去了原本的价值。传统媒体必须要有责任感，承担起社会使命，做出高质量有内涵的节目才是根本。音乐节目始终要坚持正确的价值取向，推动音乐文化的传播，立足节目形式的创新，这样的节目才能有长久的生命力。《金曲捞》本着“打捞岁月金曲，唤醒音乐记忆”的节目理念，走了一条“轻娱乐，重情怀”的道路，为音乐节目打开了新的大门。 　　（一）回归音乐的本质 　　音乐节目为了抓住受众眼球，采取各种手段使节目越来越泛娱乐化。比如采用选秀、游戏、竞技等一贯套路，而《金曲捞》独辟蹊径，抛去当下浮躁、急功近利的态度，回归音乐的本质。由明星作为“唤醒师”去唤醒一首人们很少听过的金曲，在演唱完之后，现场观众投票，当票数超过300票，代表歌曲唤醒成功。这样的节目设置摆脱了“幕后操作”的嫌疑。《金曲捞》节目中所选择的遗珠金曲，在当时未和人们有缘相识，反倒打破了时空的局限，现在人们再去认真聆听，仔细品味，感受到的便是动听旋律背后打动人心的情感故事和深刻领悟。当作品原汁原味呈现在观众面前，原唱分享和这首金曲的独家记忆，勾起观众的怀旧情结。 　　（二）传播音乐正能量 　　一首优秀的歌曲，夹带着浓浓的情怀。徐怀钰唤醒歌曲《友情卡片》的理由是帮忙传递一个真实的故事，这首歌暗藏着恋人分手后说不出口的挂念，最终这首歌曲经过沙宝亮深情演绎后创下本期节目中最高支持票数428票。“零瑕疵”唱将李克勤唤醒成功的歌曲《大雨》由于前奏太长而不被经济公司接受作为主打歌，李克勤沉寂8年后再出专辑，在节目中倾诉遭遇演唱事业滑铁卢，演唱会上座率不足五成。但他并不服输，即使沉浸八年也从未放弃，用坚定的歌声唱出心灵的呼唤，可见节目给我们传递出的精神力量。此外，每一首金曲背后都藏着创作人的心血与故事。《金曲捞》在打捞金曲的过程中不忘致敬创作人。薛之谦演唱的歌曲《小孩》让观众感受到作词人郭顶的创作实力，当歌者与作者情感融合，才能展示出金曲真正的魅力。 　　二、传播特色分析 　　（一）?夷钚孕鹗? 　　真人秀节目利用“游戏”“竞技”等多种手段来展开，明星参与真人秀节目本就满足了受众的猎奇和窥探心理。《金曲捞》在制造悬念上表现的尤为突出和出彩。首先，该节目中的五位明星嘉宾组成“叨叨团”，他们的任务主要是根据大屏幕给出的信息，猜出金曲的原唱者，原唱者在说话的过程中采取电子假声，“叨叨团”的猜测会引导观众自觉参与猜测的环节，这就促使受众主动参与节目，改变受众被动接受的地位。例如在《金曲捞》第7期节目中，对一位“选秀大咖”的猜测就带动了很高的话题度，引起了大家的回忆和感触，观众对这位“选秀大咖”就产生张杰、李宇春、张靓颖等不同明星的猜疑。其次，该节目采用“唤醒师+原唱”的唤醒机制，《金曲捞》由明星担任“唤醒师”开启金曲的唤醒之旅，“唤醒师”把经过改编的金曲搬上舞台，当他们演唱全新的金曲之后， 　　由500位大众评审投票，只有票数超过300票，代表金曲唤醒成功，这时原唱者就会与“唤醒师”一起合唱这首歌曲。当票数未超过300票，金曲未唤醒成功，原唱可以选择不出现或自行离开现场。这样的节目环节设置极大吊足观众胃口，提高了受众猜测欲望与好奇、期待心理。“唤醒师”不仅背负着演绎这首金曲的巨大压力，同时对

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