上次我们聊到，春节档的《哪吒2》一部独占鳌头，导致电影市场几乎被榨干，实际上已经陷入了ICU，眼下票房过2亿的电影也算得是一桩大事件来进行宣传。冯小刚和赵丽颖的《向阳·花》，正是在这寒冬市场中，勉强实现盈利的项目。
究其原因，冯小刚的脑袋还是相对清醒的，华谊的可动资金已经不多，他心知肚明，现在没有条件投资“高投入→高回报”的项目，因此在制作和宣发上尽量节省费用。影片选择在河北女子监狱进行了实景拍摄，并以友情价租用场地，群演则是由刑释人员来担任，置景费用居然只花了680万元。
至于赵丽颖的片酬，并没有直接支付，而是将部分作为个人投资以分成的形式支付，从而将她的片酬控制在成本的18%以内。宣发费用定在2000万人民币，合作的对象是司法机构来共同推广。总的投入大约在5700万人民币左右。
目前票房已经达到了2.29亿，分账收入超过了7600万，扣除成本，依然有小2000万的收入，加上流媒体版权的3000万，整体回报相对投入还算不错。但和白百合的《失恋33天》相比，回报率还是差了一截。《失恋33天》的投资不到1500万，其中制作费890万，宣发600万，最终撬动了3.5亿的票房。
这个对比揭示了什么呢？撇开创作团队不谈，电影市场的确变得异常艰难，制作和宣发费用即便再省，也要是过去的3-4倍。对于这种小成本项目来说，要实现盈利，票房最低也得上2亿，否则就只能亏本！
因此，延续之前谈到的主题，像赵丽颖、肖战这些近期从小荧屏转战大银幕的艺人，心态上要有所调整，别以为演电影就代表资源的升级。如今电影市场已经在走下坡路，进入ICU，制片方找你们来无非是想借助你们的流量，像肾上腺素一样激活这个濒死的市场，而不是想给你们什么大的好处。
如果真有好的机会，之前提过的章子怡、周冬雨，还有周迅、张静初、江一燕等，过去大银幕的这些明星，近年来也没见得多么活跃。有刘亦菲明智地选择转向影视剧市场，否则一年拍1-2部票房惨淡的作品，是会把自己的口碑透支光的，艺人的地位下降是一回事，商业价值也会随之受损。
所以，真得别把顶流的光环当回事，不论命多硬，都无法逆转大势。给这两位的建议有：
①可以适当选择品质有保障的小成本项目，要求票房能回本在2亿以上，3亿算是优秀，粉丝和路人一起努力就有可能实现。对于大制作的合作，需要比制作方更谨慎。
②重心应该放在影视剧上，尤其是高质量的影视剧，比如正在尝试拍摄的12集剧。作为流媒体和卫视的优质内容贡献者，比在大银幕上待价而沽靠谱多了。传统收费视频模式正在迎接颠覆的时代。返回搜狐，查看更多
