当代影视明星的商业效应

学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

当代影视明星的商业效应

作　者: 张田
导　师: 吴冰沁
学　校: 山东师范大学
专　业: 电影学
关键词: 影视明星 商业行为 符号学 精神分析 消费社会
分类号: J905
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 352次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

早在上个世纪,影视明星就已经走出银幕,成为商业界的宠儿。影视明星的商业效应早已不仅仅限于高票房,票房仅仅是影视明星产业链中最基础的一环。今天,随着传媒技术的发展,影视明星广告越来越受到商家的青睐。明星广告以其巨大的影响力、良好的效果受到商家的欢迎。在当今这个消费社会,消费的目的已经不仅仅是满足基本的物质需要,还是主体进行自我认同的需要。人们更多的关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值。人们不仅在消费商品本身,还在消费商品的符号性,明星广告就是赋予商品符号性的一个重要方式。本文拟对当代影视明星的商业效应尤其是广告效应进行文化分析。论文分为三个部分:第一部分,明星的产生。首先通过回顾“明星”这个概念的演变,说明明星与商业效应是始终紧密联系的。演员饰演某个角色的过程是一个能指与所指结合的过程,二者的结合形成一个直接意指。而明星与普通演员的区别就在于明星是一个含蓄意指系统。含蓄意指与直接意指的区别是,含蓄意指系统的能指是由被直接意指的系统的诸记号(被结合的能指与所指)所构成。明星含蓄意指系统的能指是由演员在一系列影视作品中所塑造的银幕形象和其他媒介中的相关形象构成的,这些形象组成的互文本场就是明星形象的含蓄意指系统。这个含蓄意指系统使明星形象符号化。第二部分,观众分析。精神分析理论认为,观众对银幕形象的喜爱其实是为了满足自己的欲望,银幕形象受到观众欢迎的根源,是这些形象可以帮助观众缓解因欲望不能实现而产生的挫折、冲突和焦虑等,这是观众心理防御机制的体现。观众的欲望是被制造出来的,在消费社会里,商家利用明星广告来制造欲望,刺激消费者通过消费来满足主体的心理认同。第三部分,明星广告分析。明星代言是使产品增值的重要方式,通过明星代言,可以将明星形象这个象征性符号的所指转移到商品品牌中去,使商品具有明星符号的所指,从而摆脱单纯的使用价值,借以实现商品的增值。明星的商业行为不仅可以实现商品的增值,反过来也会对明星产生影响。商业行为可以提升明星的人气、增加明星的知名度,同时良好的商品文化内涵和内在品质也可以使明星形象增值。当然,如果代言不当也会损害明星形象。

全文目录

中文摘要  5-7
Abstract  7-9
前言  9
第一章 影视明星的产生  9-25
  第一节 银幕形象的确立  11-14
    一、剧本决定角色  11-12
    二、演员呈现角色  12
    三、诸元素参与塑造角色  12-14
  第二节 明星的产生  14-19
    一、含蓄意指系统  14-15
    二、银幕形象  15-16
    三、其他媒介中的形象  16-19
  第三节 个案分析：贤妻良母的符号——斯特里普明星形象的形成  19-25
    一、银幕形象  19-24
    二、其他媒介中的形象  24-25
第二章 观众——明星商业效应的最重要因素  25-34
  第一节 观影——观众欲望的满足  25-28
    一、观影与做梦  25-26
    二、观众心理分析  26-28
  第二节 双重移情——银幕形象魅力向现实世界的延伸  28-32
    一、观众对演员躯体两重性的混淆  28-29
    二、双重移情  29-30
    三、明星——观众欲望的载体  30-32
  第三节 消费社会的观众——迷失于欲望中的自我  32-34
    一、欲望的产生  32-33
    二、消费社会  33
    三、消费社会中的观众  33-34
第三章 广告——影视明星商业效应的重要体现  34-47
  第一节 明星广告——产品增值的重要手段  35-39
    一、明星代言  35-39
    二、隐性广告  39
  第二节 剑有双刃——广告代言对于明星的意义  39-47
    一、正面影响  39-44
    二、负面影响  44-47
结语  47-48
注释  48-50
参考文献  50-51
致谢  51-52
攻读硕士期间发表的学术论文  52

相似论文

诗意的疏离：图文之间,J506 弗洛姆幸福观研究,B84-09 试析女性时尚资讯网站对女性消费的引导,C913.3 试论鲍德里亚的符号消费理论及其意义,B565 消费文化语境下的女性主体意识,I206.6 时尚杂志对青年女性消费行为的影响研究,G239.2-F 被许诺的“美丽新世界”,TU201 时尚杂志的消费文化特征研究,G239.2-F 便携式消费电子产品需求特征分析,F426.63 论消费社会对人的全面发展的影响,F014.5 消费文化视野下的波普设计,J505 后现代消费社会中的男性压抑,I711 国际技术转让限制性商业行为的法律规制研究,D996.1 报纸视觉新闻研究,G212 消费社会中的旅游凝视行为研究,F592 鲍德里亚消费社会的符号文化理论研究,G0 诗化的语言，语言的诗化,J614.9 妮娜对幸福的渴求,I712 国家商业行为的法律界定,D996 哈尔滨“新艺术”建筑的符号学解读,TU-80 审美在消费社会的当代境遇,B83
中图分类: > 艺术 > 电影、电视艺术 > 电影、电视艺术理论 > 电影、电视的评论、欣赏
© 2012 www.xueweilunwen.com

网址：当代影视明星的商业效应 http://mxgxt.com/news/view/1257364

相关内容

影视明星的示范效应与职业素养提升
明星效应与商业运作
邓伦代言的商业模式:明星效应带动品牌销售
揭秘明星代言背后的商业价值与品牌效应
明星效应与品牌赞助：分析中国影视作品中商业合作的新模式
新媒体时代下“明星效应”的商业价值呈现研究
中国电影产业的不确定性研究——明星效应、网络口碑与电影的商业成功
明星代言：影响力与效应
李小冉代言内衣品牌，明星效应背后的商业智慧
揭秘明星效应：基本算法背后的商业秘密与影响力真相

随便看看