明星直播+综艺新玩法，直播带货新风口

明星直播+综艺新玩法，直播带货新风口
2019年，新冠疫情的爆发让直播电商如火箭般飞速发展，成为电商领域的新宠。随着越来越多的平台加入，直播电商开始融合传统电商、内容电商和社交电商，形成了一种全新的内容形态——直播+泛娱乐化。这种趋势在公域直播电商领域尤为明显，正如麦克凯恩在《商业秀》中所说：“所有的行业都是娱乐业！”娱乐已经成为直播进化的重要动力。

首先，明星直播的娱乐化看点。随着直播电商的火爆，许多明星也开始加入公域直播的行列。起初，明星们只是作为头部主播的嘉宾出现，比如李佳琦的直播间就曾邀请过杨幂、林更新、杨紫等明星，推销他们代言的产品。为了增加直播的趣味性，李佳琦还会和明星玩互动游戏，甚至邀请歌手刘柏辛来推广新歌，让直播内容更加丰富多彩。

后来，明星们开始亲自上场直播。除了网红直播间，明星们也看准了直播带货的巨大潜力。央视主播、刘涛、陈赫、汪涵等明星纷纷加入直播阵营，618电商促销节更是掀起了史上最大规模的明星直播潮。明星直播带货从最初的配合影视宣发、配合头部主播直播的1.0模式，正式进阶到了开设个人直播间的2.0模式。疫情之下，直播带货成为明星们流量变现的重要途径，而明星们的加入则进一步推动了直播电商+泛娱乐化这个结合体的产生。

其次，直播内容的综艺化看点。随着明星直播的增多，直播间的内容同质化问题日益严重。为了突破这个瓶颈，直播内容开始向综艺化方向发展。比如，《乘风破浪的姐姐们》嘉宾集体进入直播间，《极限挑战》男人帮成员通过直播带货完成公益任务，孟非结合其主持的综艺IP进行互动等等。这些尝试让用户不仅能享受到综艺娱乐体验，还能通过电商直播享受到消费新体验。

未来，我们可能会看到更多关于直播和综艺合作创新的突破玩法，让用户既能享受娱乐，又能享受购物。直播+泛娱乐化的结合体将继续引领电商领域的新潮流。

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