比李佳琦还红？1390万人看刘畊宏健身

晚间7:30，你是做“刘畊宏女孩”，还是李佳琦的“所有女生”？

最近，不少网友都在两个男人之间难以抉择，一个是带货主播李佳琦，另一个则是以健身博主身份爆红的艺人刘畊宏。

有网友表示，如今社交媒体已经被刘畊宏夫妇霸屏，只要打开抖音、微博或是小红书，随意滑动几下屏幕，就会刷到和刘畊宏相关的内容。

01

刘畊宏的健身直播间有多火？

4月17日，他在抖音进行了时长90分钟的健身直播，直播间累计观看人次超过1390W，人气峰值达到110.8W，整场直播涨粉86.2W。

截至4月20日，他的抖音粉丝数为1861W，而在4月1日，这个数字仅仅为296W。

刘畊宏的爆火并不是因为直播带货或是在直播间里整活。

整体来看，专业友好的健身内容、居家健身的旺盛需求、欢乐友好有爱的直播氛围，再加上穿羽绒服跳操等出圈名场面，共同助推了刘畊宏健身直播的火爆。

刘畊宏在90分钟的“暴汗燃脂”过程中，展现的专业度不输给任何专业教练。

他会不停地讲解每个动作的要领，然后提示动作的标准性，并且分解每个动作所训练的部位。

刘耕宏最近的直播间如此爆火，能在抖音一跃成为健身/减肥领域的头部达人，离不开其自身专业性的加持。

加上最近疫情复发，让不少城市一度进入停摆状态，大众对健身的需求与日俱增。

粉丝们有时间也有精力在自我身材管理上投入更多，居家健身又重新成为了隔离时打发时间的选择之一。

目前，刘畊宏每周都有5天会拉上妻子王婉霏，一起在直播间里和网友们暴汗跳操90分钟。

直播间的氛围十分轻松、欢乐。

“笑死，这对夫妻也实在太好笑了吧”

跟不上他的健身也就算了，我快被他和Vivi姐笑不活了”

……

类似这样的留言在刘畊宏的直播健身中反复出现。

这也是刘畊宏和其他健身博主不一样的地方，带着妻子王婉菲一起训练，有的时候甚至是拉上自己的岳母，直播间十分热闹。

但因为刘畊宏穿着背心健身，露出了腋毛，且他的胸肌太过发达，于是被平台自动系统判定为“擦边”，导致被强制下播。

求生欲极强的夫妇俩只能穿着羽绒服跳操，绝对是暴汗燃脂了！

而就在刘畊宏又是刮腋毛，又是连羽绒服也给套上的时候，却又因为周杰伦生病了，他说了句：“祝杰伦身体健康”，结果被判定直播内容涉及医疗健康，又被强制下播。

因为各种乌龙事件直播间屡屡被封，也是他健身直播走红的原因之一。

02

2021年12月，在签约头部MCN机构无忧传媒后，就像大部分明星一样，刘畊宏先尝试了2个月的带货直播。

据第三方数据统计，2021年12月19日-2022年2月17日期间，刘畊宏共开播9场，累计带货665.42万元。

单场售额数据最高不曾突破百万，直播间同时在线人数也只有小千。

2022年2月18日，刘畊宏放下带货，开始做起了健身直播。

第一场直播时长2小时，观看人次24.73万，涨粉7956。

整体的数据并不耀眼。

那时，很多人对刘畊宏的认识还是“周杰伦好友”的身份。

其实他不仅出版过健身书籍《健身改变人生》，也曾在综艺节目《超级减肥王》中帮一位272斤的嘉宾成功减重109斤 ，算是娱乐圈知名的健身达人了。

如今每次直播，刘畊宏都会和妻子一起跳操，已经是3个孩子妈妈的妻子也在向粉丝们证明，只要想练，就能跟得上。

在内容设计上，刘畊宏的健身燃脂操主要面向家庭夫妻，以改善体型为主，动作相对简单，入门容易。

这让刘畊宏的健身直播有机会吸引到最大数量的粉丝。

因健身直播获得流量后，刘畊宏曾再次尝试带货，比如在3月9日的直播中就推荐了两款健身相关的饮料产品，但上百万场观带来的销售额还不到30w。

于是，刘耕宏暂时又放下了直播带货，专心健身直播。

刘畊宏说：“为什么越来越多人进来我的直播间，因为我不是在做一份工作，而是有一种热情想把健身这件事分享给他们”。

但是，其后续是否会再度带货、带货号召力是否会大幅提升，我们还不得而知。

03

疫情爆发后的两年间，无数明星涌进直播间，到了2022年，明星直播早已不是什么新鲜事。

过去，因直播带货展现出的巨大金钱诱惑，吸引了很多人奋不顾身奔赴其中，这之中也包括了部分明星。

早在2020年，带货势头强劲的明星主播包括戚薇、陈赫、刘涛、汪涵等，到了2021年，朱梓骁、舒畅、娄艺潇等“新势力”涌现。

如今，在影视行业整体状态不佳的情况下，直播更是成为很多明星事业版图中的新尝试。

不过，不少明星其实并不具备直播带货的基本素质，盲目地投身其中不仅无法获得相应的回报，甚至有可能因为不专业、不敬业等原因遭到严重反噬。

直播与其他行业一样，必将慢慢由无序走向成熟，行业门槛逐渐提高，进而形成一定的行业标准，对从业者专业性的要求也会愈发严苛。

带货可以是明星主播们的选择，但绝不该是唯一的选择。

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