本方案围绕雷达驱蚊天猫欢聚日展开，旨在提升雷达品牌形象，促进产品销售，并承担社会责任。核心策略是打造“蚊虫实验室”，通过前期预热、中期承接和后期收割三个阶段，借助多种创意形式和营销活动实现目标。
品牌与市场背景：雷达作为拥有超 60 年历史的专业驱蚊品牌，在市场中具有重要地位。面对蚊虫传播疾病的严峻形势，如蚊子是多种致命疾病传染源，全球疟疾威胁严重等，消费者对驱蚊产品需求强烈，同时企业社会责任备受关注，这为雷达品牌的发展带来机遇与挑战。传播策略与执行前期预热：与回形针等当红自媒体合作，输出蚊虫知识视频，如介绍疟疾生命周期、蚊虫种类及传播病变等，借助其 1100 万 +关注用户和高播放量，提升品牌专业度；推出黑镜模式 H5“蚊子攻略”，以互动电影形式让用户体验蚊虫生活，兼具娱乐与教育性；利用 H5 生成 Social 海报，结合驱蚊小贴士与产品信息，引发裂变传播；通过 KOL 矩阵传播，扩大品牌影响力，全方位带入雷达品牌，强化品牌专业形象。中期承接：推出欢聚日特供中国风“降蚊宝典礼盒”，包含趣味防蚊干货与实用装备，吸引消费者；举办#降蚊十八式#抖音挑战赛，设置魔性音乐、低门槛动作和特效贴纸，激发全民参与，KOL 引领创意互动，促进 UGC 产出，提升品牌热度，将流量转化为销售。后期收割：开展“百分之益 无蚊行动”，承诺每销售一件雷达产品捐赠 1%金额，用于向不发达地区捐赠驱蚊产品和普及蚊媒传染病知识；消费者购买产品可获限量公益徽章贴，兼具驱蚊功能，引发晒照传播；邀请超头主播薇娅亲赴行动，探访实验室并实地捐赠，发布公益 Vlog 日记，提升品牌社会形象，促进销售增长。公私域营销策略：在公域方面，利用淘内直播、哇哦视频等内容窗口，通过超头部 KOL 与 UGC 混播等形式，实现产品卖点可视化，吸引流量、促进转化、提升声量；在私域注重互动收割，增强用户粘性与复购率，全面提升品牌在天猫欢聚日的营销效果。活动预期效果：通过系列活动组合拳，雷达有望在 2020 欢聚日实现销售大幅增长，超越以往成绩，同时显著提升品牌知名度、美誉度和社会责任感，在驱蚊市场进一步巩固领先地位，实现品牌与社会价值的双赢。
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