何姿：体育界的娱乐明星

　　吕静

　　商业价值：★★★

　　伦敦战绩：女子双人三米板冠军、女子单人三米板亚军

　　签约品牌：无

　　何姿并不是新人，但因为郭晶晶的存在，何姿从来就没有将公众的目光吸引到自己身上。

　　何姿长相酷似香港影星阿娇，而中国跳水队也似乎从一开始就与香港结下了不解之缘，伏明霞、郭晶晶先后嫁给香港高官富商，大众也都乐意看到何姿延续前辈的命运。

　　和孙扬、叶诗文不同，何姿的运动成绩是最不需要担心的，身处“梦之队”，再加上中国跳水技术的绝对优势，何姿在运动场上的对手只有自己。

　　不公平地说，有“梦之队”的中国跳水队，大赛夺冠几乎毫无悬念，未夺冠才是新闻，这种审美疲劳使得跳水队的金牌含金量低于游泳，赞助商同样看到了这一点，所以何姿要想在商业价值上有所建树的话，光是金牌是不够的。

　　在何姿获得伦敦奥运会金牌后，关于她关注度最高的一条新闻是，“何姿称奥运会奖金只够买大厨房，男朋友要稳重。”

　　事后就有开发商做出了“愿意赠送何姿房子”的表态，但还是不免让大家把目光更多集中在何姿未来的“绯闻”上。

　　“企业是非常在意运动员的绯闻的，尤其是大品牌。”北京体育大学教授孟卫明说。郭晶晶在成名后，其身后的代言也并非全是大牌，其出镜率最高的地方也不是运动场，而是娱乐圈。事实上，中国跳水队从来就与娱乐圈有着密切的联系，郭晶晶、田亮、吴敏霞都上过娱乐杂志的封面。

　　另一方面，何姿会受到急需进行体育营销而博得眼球度的企业的青睐，气质形象佳、运动成绩优秀，这已经把体育营销中最关键的条件都满足了。现在可以肯定的是，小姑娘的钱景和前景都不会差。但能否成为像莎拉波娃那样的体坛巨星，还着实有点困难。

　　本组文章由本报记者吕静采写

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