作者 | 沈浩卿
2019年，将又是充满机遇、挑战、惊喜以及转折的一年。把握趋势，比埋头苦干更重要！
进入互联网下半场，市场不断涌现新形态，出现新态势，形成新格局。
短视频崛起，直播遇冷，小程序吸睛，区块链热炒，线上线下整合，新零售正当其时。
媒介360精心梳理出新一年最值得关注的50大趋势，协助媒体人和营销人，找寻坐标，认清方向，战略驱动，抓住商机，业务多元增长。
【正文】
内容生态
内容产业进入互联网舞台中心，精品化、生态化成为显性趋势。 后影视剧时代来临，由于更高售价，网络平台已然成为更重要渠道，且网端对于影视剧内容有着直接影响。 大IP神话褪色，“IP+大明星+大制作=电视剧爆款”模式失灵，网台关系重构的同时，反思大IP模式亦成为行业浪潮。 现在爆款内容并非大而全，随着互联网网民的年轻态圈层化，多样化喜好激发出不同的小众爆款（如《魔道祖师》《镇魂》）。 偶像养成类网综得到空前发展，选秀互动催化网综发展及狂热的粉丝经济，但同时也引发总局“一季度一牌照”的管控策略。 随着内容资源的价值提升，合作客户数量也逐渐增多，节目内创新广告形式饱和，节目外的衍生与转化成为一种可行之道（如IP授权）。 节目创作的内容深入垂直领域，从日常生活各个角度切入内容创新，更接地气，创新市场体量不断扩容。 韩综没落，明星时代结束，素人时代开始，越来越多“韩国模式+明星”的综艺扑街，中小体量却制作精良的内容一骑绝尘。 综艺成功的背后往往是价值观的认同，不能被明星和模式绑架。好节目都是建立在对年轻人需求的深度挖掘和解读基础上。 未来一段时间，监管带来的不确定因素依然存在。因为和意识形态、价值观、社会热点紧密相连，做内容就像在刀锋上跳舞。媒体生态
电视
凭借稳定的影响力和大事件的激发，电视广告无论是广告收入还是时长，继续呈现增长态势。 卫视头部化进一步加剧，内容所形成的平台溢价，造成了这些头部化媒体对广告市场的影响力进一步增强。 媒介的边界在消融，不能固守电视屏，而是要注重从大视频产品的角度打造内容。 新技术、新渠道、新营销的发展促进了头部IP的内容重构。大视频生态下的综艺正经历着融合传播创新，能够被激活、被连接的电视才是新电视。 电视融合进行时，跨渠道价值的重估，“电视媒体+互联网+产业”成为电视媒介产业融合的新方向。OTT
中国OTT进入发展黄金期, 未来终端系统最关键的要素有两个，第一是有内容支撑的交互方式，第二便是通过系统记录用户的使用习惯。 随着大屏广告市场井喷期的到来，开机广告资源终将饱和。广告主当前考量重点已经从开始转向如何更加多样化、定制化，及更加精准的规模化投放。有声媒体
2019年是有声媒体的爆发年，受众阅读方式转变（从看书到听书），在网络音频消费中，新闻类、娱乐幽默类、情感类和有声图书，占据了第一阵营。户外
技术推动户外广告的发展，带来新的互动方式；创意场景化营销，为户外媒体带来新的增长点。 由于传统户外广告的资源减少，未来传统户外媒体的资源价值也会面临重估。互联网
互联网军团形成AT（阿里腾讯）-BB（百度字节跳动）-MDMJ（小米滴滴美团京东）三层军团。 互联网技术已经深入到金融、医疗、教育任何一个领域。任何不重视互联网的行业都有可能被取代。 未来，物联网和物联网产生的大数据、大数据背后人工智能算法的演进，会彻底重塑每个人的生活和工作方式。 产业互联网是未来的发展趋势，云计算等新技术会给各个产业带来巨大的提升机会，并将成为经济转型的重要爆发点，信息流
信息流广告成为互联网广告营收新引擎，拥有足够流量的信息流产品成为市场竞争力的核心。 中国信息流广告市场正在形成新的生态图谱：以TAB为代表的相对完善的信息流产品生态圈，以及作为市场新热点的今日头条模式。社会化媒体
社会化营销进入“社交裂变”阶段，包括拉新奖励、裂变红包、IP裂变、储值裂变、试用机会裂变、团购裂变等，推动用户自发传播，形成规模效应。 各类社会化媒体，都在试图打造自己开放的社交圈，从而形成“社交工具吸引用户-头部KOL增强用户粘性-内容精准分发满足用户”的媒体生态。 微信融入日常生活，为跨年龄层的用户重塑在线关系。 微博通过扶持视频化、垂直化、MCN的传播方式，增加了普通用户与专业用户的关系粘性。自媒体
软文投放会成为红海，2019年竞争更为激烈。大号价格会进一步上涨，以及带动一批小号的商业化。 “公众号+小程序”将是标配，强工具化、高频场景化和强需求性的小程序继续走红；小程序会加速内容创业者的商业变现效率。区块链
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网络视频
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电竞
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电商
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搜索
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以上为内容节选，是否对于今天的文章内容是不是还意犹未尽？
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