诺贝尔奖科学家VS娱乐明星，谁的持续赚钱能力更强？

又到了诺贝尔奖的开奖季，手机连续几天被诺奖“刷屏”，然而我们都知道，科学家们只能“霸屏”这几天，过了这个时间段，就没有这个热乎劲儿了。还记得2015年“屠呦呦获得诺贝尔奖”与“黄晓明和Angela baby大婚”两则同期的新闻PK时，屠呦呦的声势输的不是一星半点儿。屠呦呦的诺奖奖金约合300万人民币，而网爆黄晓明baby的一场婚礼花费就2个亿，所以一些人大呼：为人类做出伟大贡献的科学家，还比不过娱乐明星。那么，这背后究竟是什么决定两者之间谁更赚钱、谁更吸睛呢？

一、诺贝尔经济学奖得主告诉你：会“抢头条”的人，更会“赚钱”

其实科学家和学者，并不永远比娱乐明星的人气低和收入低，以三位学者举例：

中国的“航天之父”、“导弹之父”钱学森，一九四几年在美国时，年收入不低于十万美金。而当时美国家庭的年收入才三千美元左右，换算一下：钱学森一年的工资相当于二十个美国普通家庭的收入。他一年的工资可以买70辆汽车，或十套豪华公寓。当时美国海军次长丹尼·金布尔（Dan A. Kimball）声称：钱学森无论走到哪里，都抵得上5 个师的兵力，这也让钱学森在国际上都拥有非常高的关注度。

易中天教授，于2005年开始在央视《百家讲坛》做电视讲座，爆光度非常好，在2007年，福布斯发布的中国名人榜中，易中天教授位列第47位，年收入约达660万元，当年超过了高圆圆（620万）和胡歌（570万）。易教授也自爆“我每年收入抵得上一个小企业”，可谓真的不差钱。

原北京大学经济学教授薛兆丰老师，2018年参加网络综艺节目《奇葩说》，去年仅凭借在得到卖课收入已爆赚8500万，超过了福布斯明星榜中的彭于晏（7500万）和霍建华（7500万）。薛教授也干脆辞职不再做教授，自此全职做“网红”。

所以我们看，在学者和娱乐明星的PK中，学者未必永远都会输。我在查阅2006年的中国名人榜时，看到了福布斯给出的完整评选维度，里面主要是各大媒体的传播指数，而这些指数，正是具有商业价值的，直接决定了学者和明星的收入水准。

我们现在提到哪个当红明星时，往往叫他“流量小生”，的确，在互联网环境下，是一个流量当道的时代。所以1978年的诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙早在上个世纪就预言：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”，这个观点现在被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。

我把经济学家的观点做个通俗翻译就是：谁会“抢头条”，谁就更“赚钱”。也就是说更“赚钱”的决定因素不是职业，而是媒体曝光度。

二、影响力变迁史：随着媒体形式的变化，科学家才“输给”娱乐明星

在原始社会，文字还没出现的时候，我们的祖先采用的是“口语媒介”，依靠人脑来记录，然后口口传播，但是这种传播经常会出错。当文字出现时，人类社会从口语媒介过渡到了书写媒介，这就给了科研成果非常好的传播土壤，那个时期对于科学家来说也是个黄金时代，各个领域的科学家、学者名声鹊起，成为人类集体记忆的主要对象。

而到了20世纪，广播和电视媒介出现后，娱乐就取代了科学，成为了信息的主体，这是由新媒介的性质决定的，因为广播和电视媒介的速度快、信息颗粒度小，天然就不适合要求精准和逻辑完备的科学进行传播。试想广播电视节目通常只有30到40分钟，留给嘉宾的时间就更少，科学家可能连一个定义的准确表达都还没完全展开，就结束了，如果说的不完备，还可能引来同行的耻笑，所以科学家们都不愿意去上节目。

所以，麻省理工大学的物理学家塞萨尔·伊达尔戈曾说：当人类从印刷时代进入电波时代之后，科学家们的威望和社会地位就相对下降了，这是由传播媒介的变化带来的影响力变迁决定的。

三、科学家缺乏自主传播意愿，主动放弃了“抢头条”战场

阻碍科学家们影响力打造的最大敌人，其实就是他们自身。要知道在科学界，本来就是派系林立，谁都不服谁，如果一个科学家花了很多时间在大众传播上，就会被同行认为是不务正业，有损于他在学术圈的地位。像敢于吃螃蟹的薛兆丰教授，就受到了同行的强烈攻击，我甚至怀疑教授的辞职是不是迫不得已，毕竟他辞职后也没沉迷于参加综艺，依然还在默默地做他的研究。还有何炅，因为红了多年后一直保留了北外老师的身份，还要被同事举报。都是因为如此。

尝试主动传播的易中天教授、薛兆丰教授，都已经收获了影响力和财富回报上的双丰收。易中天教授在央视讲授了《汉代风云人物》、《易中天品三国》、《先秦诸子百家争鸣》等之后，鲜少露面，开始专注创作他的《易中天中华史》，但是他依然通过公众号、头条号等发布创作成果，所以我们看到他现在一篇文章轻轻松松10万+，是名副其实的学术大V了。

薛兆丰教授，在综艺节目《奇葩说》中，用很通俗易懂的语言和例子传播经济学思维，为公众普及“时间成本”、“比较优势”、“汉德公式”等等经济学知识，他现在已经成为全中国最有知名度的经济学家了。

这都是学者很好地适应网络时代的媒介性质、获得更大影响力的案例。而其它的大部分学者，都是主动放弃了影响力“战场”。从长期来看，这对科学研究是不利的，老百姓都不知道科学家们在干什么，这玩意有啥用，又怎么会充分支持科学研究呢？

四、人类的“集体记忆”会衰退，科学家的影响力时间跨度更长

无论是科学家还是娱乐明星，从主观意愿上来说，谁都愿意长红不衰、名垂千古，但从客观实际上来说，一个名人的影响力可以持续多久，起决定作用的其实是人类的集体记忆（collective memory）。

集体记忆：是指在一定范围内，大多数人共同拥有的知识和信息。集体记忆会随着媒介的改变而改变，甚至连所记的人也会发生变化。通俗地说：再红的人也可能会“过气”，我们来聊个有趣的情况：

60后的男神是周润发

70后的男神是刘德华

80后的男神是周杰伦

90后的男神是鹿晗

00后的男神是蔡徐坤

所以你看，每个年代都有自己的娱乐偶像，同样贵为影视男神，周润发在80后脑中还有印象，而90后对周润发的感情就淡了，如果现在抓几个00后、10后来问问，他们甚至会反问你周润发是谁？

明星之所以会过气，就是集体记忆的衰退，而造成衰退的原因一个是时间的流逝，慢慢的就忘了；还有一个是他们不再占用媒介资源，人们不再被提醒，也就渐渐忘记了。毕竟人们的记忆容量是有限的，越来越多的新内容来挤占人们的记忆空间，人们必须移除一些旧的记忆，才能装入新的记忆。所以我们就把老明星忘了，这就很好地诠释了那句“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”

而科学家们创造出的科研成果、理论成果，会一直被后世所应用，并指导后世的生产和生活，所以其影响力可以有更长的时间跨度，像今天这篇文章的核心观点“注意力经济”的学者早在2001年就去世了，我们却至今还在谈论他、学习他，他现在全世界范围内拥有数量庞大的企业家粉丝，我想他若还在世，财富量级一定会很大，就像网上会有人开玩笑说“艺术家死了才值钱”，其实“生死”并不是决定一个艺术家或科学家值不值钱的标准，核心依据还是看，他的成果什么时候能收获更多的注意力，他本人就更有影响力，他也就更“值钱”。

最近这些年，我们看到了与以往不同的现象，长期能“抢到头条”的，除了娱乐明星外，还有企业家，比如乔布斯、比尔盖茨，马云、马化腾、雷军。就导致在当代年轻人眼中，这些商业偶像跟娱乐明星一样的具有影响力。这背后的原因也无非是，商业领袖更能适应新的媒介传播形式，进入了人们的集体记忆。其实从人类发展的角度来讲，我们还是希望科学家能与媒体更多的合作，让科学传播成为常态，这样就不止是“诺贝尔奖”公布期，人们才被科普了。我们希望科学家能最多的“抢头条”，也最“值钱”。

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