周杰伦超话影响力破纪录，流量明星微博数据之谜引关注

7月22日，周杰伦超级话题影响力定格在“1.1亿”，接近第二名蔡徐坤的两倍，也刷新了微博超级话题纪录。

粉丝为明星增加数据、增加流量早已不是新闻，这一次，“流量明星”又一次走入了大众的视野。平时不刷微博、不关注明星的人们熬夜刷微博给周杰伦“刷榜”，第一次知道了什么是“超级话题”，什么是数据，数据是怎么炼成的。不少平时被“刷”的明星也纷纷站出来亲自刷周杰伦的数据。

微博数据为何有如此神奇的力量？

如何识别典型的流量明星？

我们先来看看典型流量明星的微博数据是什么样的，这是蔡徐坤5月7日的一条微博，国民主持人何炅5月11日的一条微博。

蔡徐坤的微博转发量达到了惊人的100万次，何炅的微博转发量为1674次。绝对数据的对比没有意义，我们来看看相对比例。

何炅的男女粉丝比例为1：4.2，而蔡徐坤的男女粉丝比例为1：0.99。一位当红青年演员，男粉丝比女粉丝还多，这非常奇怪。后面我们会进一步分析蔡徐坤粉丝的真实性别比例。

我们再来看看粉丝的昵称。如果你以为蔡徐坤粉丝的昵称里全是“坤”、“坤”、“奎”这样的名字，那你就错了。最常见的昵称是“用户+号码”的形式，占比59%。要知道，“用户+号码”形式的昵称都是新浪在注册账号时自动生成并随机分配的，往往连头像和简介都没有。而何炅这样的粉丝只占了4%。

在淘宝上，新注册一个活跃度不高的账号，费用也就几毛钱，如果要一个活跃度高，看上去更像真人的账号，就要花好几块钱，这样算下来，买一个小号就要花几万到几十万元。

“真”粉丝与“假”粉丝的秘密

我们暂定将昵称是“用户+ID”、微博等级在4级以下、没有个人资料、注册时间较短的微博用户划分为“假粉丝”，其余的划分为“真粉丝”，假粉丝无论从哪一方面来说都是不讲道理的。

值得注意的是，真粉丝中女生有2807人，男生有130人，男女比例为1:16；假粉丝中女生有10人，男生有130人，男生多于女生。真粉丝的注册年份分布比较均匀合理，2018年注册的用户仅占34.6%，而假粉丝中有10%的用户是在2018年注册的，占全部用户的98%。

粉丝为什么要刷“数据”？“数据”到底是什么？

统计数据是一种描述性指标，将难以描述的“影响力”简化为数字，成为品牌、剧组挑选艺人最简单、最直观、最容易衡量的路标。

微博超级话题榜、微博明星影响力榜、讯易新媒体指数榜、艾曼数据艺人榜……各类榜单的计算方式囊括了艺人在网络上所有可见的数据：微博、贴吧粉丝、发文、阅读、评论、转发、提及、热搜、词条、话题、签到次数……

周杰伦夕阳红粉丝团熬夜学习“微博超级话题排行榜”的方法。想要登上排行榜，需要获得“明星影响力”积分，需要签到、转发、评论等固定形式，每个账号每天能获得的积分数量有限，想要获得更多积分，就需要运营更多账号。

前段时间被央视曝光的“星缘APP”，可以绑定上百个微博账号，一键操作所有微博，为蔡徐坤创造了1亿条转发的就是这个软件。

超级话题榜只是众多“数据”中的一个，粉丝需要收集的“数据”远不止这些。

这是蔡徐坤粉丝每天的15个“数据任务”。在流量时代之前，追星就是买唱片、买演唱会门票。现在，做一个合格的粉丝，真的是一个体力活，也是一个技术活。

刷数据不仅费时间，还花钱

有人说这是对“流量至上”的反击，越来越多的人对“流量为王”的逻辑感到厌恶：数据代表着曝光，曝光才是品牌眼里的商业价值，数据越好，明星从赞助商那里获得的资源就越好。

创造流量时代的有流量明星，有为明星投票的粉丝，还有在幕后设计这种流量机制的平台。

以微博设计的流量机制为例，榜单繁多，五花八门，除了周杰伦、蔡徐坤粉丝争夺的“超级话题榜”，还有明星实力榜，又分为内地榜、港台榜、新星榜。

为了让自己的偶像登上微博榜单第一名，粉丝往往要购买数十万的账号，并花费大量时间在微博上转发、评论，除了花费时间，有些榜单还要花钱。

例如，微博每日更新的“明星权力榜”中有一个“爱慕值”，只有送虚拟鲜花才能积累，一朵虚拟鲜花价值2元。爱慕值是20分。请注意，这不是送鲜花绝对数量才能获得的分数，而是相对分数。只有收到鲜花最多的艺人才能积累20分。这说明，要获得第一名，你需要花多少钱是没有上限的。

一位经常给偶像送花的粉丝表示，“要想保持第一名，需要送30万左右的花。

光是排名第一还不够，还要考虑榜单本身的价值。“新星榜”的价值不如“内地榜”，偶像要想成为真正的“明星”，必须登上“内地榜”。以前，一个偶像要想从微博明星势力“新星榜”走向“内地榜”，可能得花上百万在平台上买账号、送鲜花，而且也未必成功。因为所有指标都是相对分，没有最多，只有更多。

不管是周杰伦的数据，还是蔡徐坤的数据，归根结底都是平台的数据。

粉丝对明星偶像的热情最终转化为微博的日活跃用户和利润。

品牌通过当红艺人增加产品曝光度，在网红博主的带动下，用户成为最终付费方。微博将这一机制称为“粉丝经济结构”。在2017年财报中，微博提到，自媒体通过广告代言、内容付费、电商等微博提供的变现工具，整体变现规模超过200亿，较2016年增长近一倍。在“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济结构基础上，微博将进一步加速构建以自媒体内容传播和视频广告为主的变现模式。

三年过去，流量膨胀带来的繁荣泡沫即将消失。微博2019年第一季度财报呈现下滑态势。广告及营销收入3.411亿美元，同比增长13%，与去年同期79%的同比增长率相差巨大，与2018年Q4相比环比下降18%；3月月活跃用户数4.65亿，环比仅增0.64%，被抖音全面反超。

品牌也在全力推动流量的扩大，只要能达到一定的数据，就会加大广告力度，品牌推广的KPI直接变成了粉丝的KPI。

在这样的激励机制下，必然会出现流量造假、数据造假、非理性追星的情况。为了让偶像获得更好的资源，粉丝不得不花费大量时间和金钱为明星投票；明星一旦失去互联网数据，就失去了赖以生存的资本，因此也不得不小心翼翼地维护与各方的关系。可以说，粉丝和明星都被流量逻辑绑架了。

在流量的世界里，主角从来都不是增加流量的流量明星和粉丝，而是主宰游戏规则的巨头。

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