广告代言人“塌房”，对品牌影响有多大？《9月法律行业月报》

数据热点聚焦

形象代言人“塌房”，对品牌影响有多大？百度指数《9月法律行业月报》显示，9月份法律行业搜索热词——“艺人违法要赔品牌多少钱”在TOP新增词中排名第一。

9月热点案例

热点事件来源于9月11日“平安北京”公布的一则通报：近期，北京警方在侦破一起违法犯罪案件中，将演员李某某（男，35岁）查获，该人对多次嫖娼的违法事实供认不讳，其已被依法予以行政拘留。事件一出，陆续有12家品牌与该明星解约。

律师解读：演员李某某多次嫖娼，或承担多项法律后果。律师称，根据《治安管理处罚法》，嫖娼情节较轻的，处5日以下拘留或者500元以下罚款，情节严重的，处10日以上15日以下拘留，可以并处5000元以下罚款。

代言人“塌房”，品牌方有权解约并索赔。律师表示：合同解除分为法定解除和约定解除，如果满足了合同约定的解除条件，品牌方是可以解除合同的。如果合同约定不明，则需要根据合同目的来判断是否达到法定解除条件。品牌方与明星签订代言合同是利用明星的社会形象和社会评价增加自身的商业利益，换言之，明星的正面社会形象和社会评价是实现合同目的的基础。如果明星的社会形象转为负面，必然影响品牌方的商业利益，导致合同目的不能实现。在此情况下，品牌方有权解除合同，要求艺人返还代言费用并赔偿损失。

“关于艺人要赔多少钱？”通常应赔偿品牌方由此导致的全部损失，包括预期利益损失。实践中，考虑到损失计算存在一定难度，很多代言合同里会约定具体的违约金数额。如果艺人认为约定的违约金过分高于造成的损失，当事人可以请求人民法院或者仲裁机构予以适当减少。

以往案例延伸

案例一：2018年，演员高某某爆出“性侵丑闻”事件，尽管事后被当地法院认定罪名不成立，但受主要演员高某某负面事件影响，一部影片暂未能发行，影视公司后需更换男女主演进行修改制作。在2018年影视公司对高某某提起诉讼。一审判决书显示，高某某需向影视公司赔偿损失4885万元及利息损失，并支付违约金15万元、律师费42万元。且该艺人的经纪公司对此承担连带责任。

律师解读：已是“无罪释放”的结果，为何还需赔偿？律师表示，违约责任不问违约方是否存在过错，只要违约行为给合同守约方造成损失，违约方就就应承担相应责任。而由于深陷性丑闻，高姓艺人形象被贬损，且无法恰当履行宣传义务，很可能因此构成违约，具体赔偿还需要结合其与影视公司之间的合同约定和案件事实来进行认定。

案例二：2021年，中国裁判文书网显示，某企业向法院申请对某吴姓劣迹艺人相关企业申请价值1775万元的财产采取保全措施，该申请获相关法院裁定准许。同年，另一家企业也向某市仲裁委员会申请对某吴姓劣迹艺人相关企业进行财产保全。相关法院裁定冻结涉事公司1332余万元，冻结期限一年。吴姓艺人劣迹事件一出，近15个品牌纷纷发出解约声明。

律师解读：关于吴某某所有解约的赔偿内容，都是要依据合同的约定，一般情况下，明星的代言合同不会仅仅以是否违法作为唯一的解除事由，包括造成重大的负面消息，以及发表不当言论等可能作为合同约定的单方解除事由，而涉及到实际损失如何计算，还应根据具体的合同约定。首先，在本次解约事件中，各大厂家都果断解除合同，通常对合同条款已经有充分的研判，其认为目前的情况已经触发了单方解除权才会要求解除合同。其次，若满足单方解除条件，则厂商自然无需对吴某某的损失承担赔偿责任。

最新广告代言活动合规指引

2022年1月20日，上海市市场监督管理局公开发布了沪市监广告〔2022〕38号文件《商业广告代言活动合规指引》。根据《合规指引》，需确认单方停止代言活动的正当性，在广告代言人或广告主违法违规的情形下，另一方有权采取必要的措施手段停止广告、消除负面影响，该等行为有可能会引发的代言合同解除等潜在争议，品牌代言的协议双方可以考虑结合《合规指引》的该等规定，在协议中将广告代言人或广告主违法违规时，另一方可以采用的具体措施和权利维护的方式进行补充或调整，避免后续不必要的纠纷。

艺人“塌房”对企业来讲可能会带来极大的负面影响，损失的不仅是看得到的财产损失，还有看不到的品牌隐形资产损失，如在大众心中的好感度、信赖感等。律师需帮助企业合法合规开展商业广告代言活动，维护好企业品牌资产，降低企业损失，使企业更好地服务经济发展，营造良好社会风尚。

*文章内案例及相关数据整理自网络

（声明：本报告不表明任何倾向性观点，您基于此报告做出的任何决策由您自行承担后果。）

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