贾乃亮双11带货超13.6亿！双11明星带货业绩大起底

双11已经过去，各大电商平台的数据也陆续出炉。在这次购物狂欢中，直播带货依然是重要的销售渠道之一。而明星艺人作为自带光环的群体，也成为了直播带货的主力军。

据遥望科技公布的数字显示，贾乃亮在“双11”期间的直播销售额达到了惊人的13.6亿元，刷新了明星主播的销售纪录。而这个数字，与去年相比，增长了数倍。那时候，他的数据仅为3.2亿元。此外，其他明星主播也表现得十分出色。例如，戚薇在最近15天内进行了7场直播，场均销售额在740万元至1000万元之间。郝邵文则在最近7天内直播了8场，场均销售额在50万元至75万元之间。

在淘宝直播上，林依轮的直播间在“双11”期间几乎每天都有直播。特别在11月10日和11日这两天，直播观看量都超过了1000万。至于小红书则邀请了演员章小蕙、董洁和伊能静进行直播。她们以分享时尚和生活细节的方式推荐商品，章小蕙甚至穿上华丽的服饰，用英语念起了《威尼斯商人》的台词。这种独特的带货方式也吸引了大量的消费者。

然而，明星带货并非都是一帆风顺。比如贾乃亮最近就遭到了“割韭菜”的质疑。有网友指出，他直播间宣称 2899 元的羽绒服只卖 449 元，但实际在购物平台上，该型号羽绒服的售价只在 220-270 元之间。不得不说，这种翻车风险对明星的口碑价值和商业价值也是不小的杀伤力。

事实上，在各种因素叠加下，近年来，明星带货的热度已经开始逐渐降温。比如今年8月，李湘就在微博上宣布“我已退休了”，让众多网友感到惊讶。

要知道，李湘可是明星进军直播带货行业的第一人。2019年，李湘以“私人好物首次公开”为主题开启了直播带货的首秀。在半年时间里，她进行了30多场直播，成功吸引到了百万粉丝。此后，随着疫情的影响，无法进组拍戏的明星艺人们也开始毫不犹豫地投身到直播带货中。据不完全统计，2020年至少有500位艺人开始了他们的带货首秀。刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等明星纷纷开启了自己的新事业。这一年也被业内称为明星艺人直播带货的元年。

然而，从2022年开始，随着平台间的抢人大战逐渐结束，后期不再提供针对性的扶持，明星主播们的直播数据也开始呈现断崖式的下滑趋势。商家不再以名气来论高低，而是更加注重转化率和配合度以及专业度更高的明星主播。再加上一些明星艺人带货销量和他们的咖位严重不符，也让越来越多的明星选择了退出直播间。

总之，明星主播带货的崛起和退场，反映了直播行业的快速发展和变化。光有名气已经不够，商家和观众越来越注重的是主播的专业能力和直播间的性价比。接下来，在这个行业回归理性、回归健康发展的过程中，谁能够站稳脚跟，谁又会败下阵来，我们拭目以待。

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