谁来经营中国的体育明星――我给姚明做经纪人

　　12月22日下午，NBA球星姚明的中方经纪人陆浩在主楼群3号楼大报告厅为我院师生带来了一场主题为“我给姚明做经纪人“的精彩讲座。此次讲座的主讲人陆浩先生曾任福建篮球队队长、厦门大学篮球教师，1997年任厦门足球俱乐部副总经理,接手两年多时间,目前是“姚之队”的中方经纪人，厦门飞人体育推广有限公司总经理，国内唯一拥有国际足联及国际篮联认证证书的体育经纪人，所代理的知名运动员包括姚明、丁俊晖等。

　　讲座开始前，陆老师首先表达了自己对厦门大学的深厚情感，他说当接到邀请，为我院学子做一场体育经纪人讲座时，他作为一名曾经的厦大人倍感荣幸，而在场师生则用热情的掌声对陆老师表示了感谢。

　　讲座中，陆老师分别就体育竞技在校园文化中的推广、国内外职业体育的差别、体育经纪人如何运作体育明星等体育文化热点话题和同学们做了深入而广泛的交流。讲座的前半部分围绕着运动员品牌为主线展开，生动的案例分析和较长时间的互动交流让同学们收益颇多。

　　讲座伊始，陆老师便就同学们最想了解的“姚之队”品牌理念作了介绍，“姚之队”将姚明作为一个品牌来经营，确立姚明品牌的特征，采取有条不紊、循序渐进的市场开发战略，逐渐使品牌价值达到最大，并举出了2003年姚明与可口可乐侵权案的官司为例，进而引出了体育经纪中在运动员品牌的价值及其维持扩展中所遭遇的难题及处理方法。而在丁俊晖的案例中，陆老师则向同学们介绍了经纪人公司如何为知名运动员规划人生、如何使运动员达到职业最高峰、如何教会运动员对待利益以及如何为运动员创造比赛条件和时机等。

　　讲座的后半部分陆老师着重就他目前所致力推广的大学生超级篮球联赛项目向同学们做了介绍。陆老师就自己在伊利诺伊大学经历过的一场NCAA四分之一决赛的记录幻灯片向同学们介绍了体育文化在美国高校文化中的影响力和地位，通过对比国内外高校在体育事业上的理念和规模上的差别后，指出中国高校在体育文化发展上的不足和困境。

　　讲座的最后，陆老师共花了半小时解答了现场十余名同学关于经纪人所应具备的专业知识、经纪人的机遇与挑战、高校体育如何更好地推广等问题。

 

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