从社会心理学角度看,王俊凯为什么这么有“影响力”?

发布时间:2025-05-06 19:41

在特权瞬间出场,塑造明确的正面人设,互动让粉丝有相关感,这些都让王俊凯吸引了大批粉丝;粉丝们的社会认同、一致性又让王俊凯的形象得到进一步的传播;偶尔凑着稀缺的机会,又把王俊凯推上影响力的高峰。

歌手、演员、男团队长、北电在读、五四优秀青年……想要达成每一个标签都不容易,而集这些标签于一身的王俊凯,是怎么做到这么有影响力的呢?

社会心理学家西奥迪尼的《先发影响力》,可能能给我们一些答案。

因为他恰好出现 |  特权瞬间

时机似乎是一种玄学,恰当的瞬间总是难以识别更难以抓住。王俊凯正式出道时是2013年,那一年的8月6日,北京时代峰峻文化艺术发展有限公司推出组合——TFBOYS(意为“The Fighting BOYS” ),并发布组合形象宣传片《十年》,成员除了王俊凯,还有王源和易烊千玺。2014年10月,他们发布单曲《青春修炼手册》,大受欢迎。

那时还没有男女团综艺,这么年轻的出道团体并不多,所以TFBOYS一出戏,就抓住了大家的视线。

先发行为往往能在他人身上制造出一个“特权瞬间(privileged moment)”,在这一小段时间内放大对方顺从你的可能性。

因为他的人设 | 注意力

要以怎样的形象才能吸引大家的注意力呢?

其实,怎样的形象不是最重要的,重要的是要有形象。 蠢萌,吃货,大长腿,有多娱乐就有多深情……爱豆们身上的标签层出不穷,但是,他们往往都有鲜明的人设。人设可以将受众的大量注意力引导到一个对自己最有利的特点上,由于聚焦错觉——我们大都以为当下关注的事情特别重要,然后受众就更有可能相信这一特点非常可取、十分重要。

小凯最初出道的时候,是以组合形式,提起他的名字大家立刻就会想起“TFBOYS队长”,三小只的童真是最让大家记忆深刻的,队长的身份也让他得到更多注意力;

后来上了高中后,虽然作品和综艺都有参与,但是打低调学生牌,塑造“新时代好青年”的形象,2015年,他参加在人民大会堂举办的共青团中央优秀青年座谈会,7月参加“中华全国学生联合会第26次代表大会”,同时兼任学生会副会长和五四优秀青年并登上当日新闻联播报道……真的是好学生好青年啊!

好莱坞新闻社有一句话,“世界上没有糟糕的宣传”,爱豆最害怕的命运就是遭到忽视、遗忘,而明确的人设、集中的宣传能带来关注度和影响力。

因为他对粉丝 nice | 相关感

小螃蟹们对王俊凯是真的很支持,除了日常应援,甚至还有粉丝放卫星、买星星为他庆祝生日。而王俊凯对粉丝们也真的很好啊!

粉丝接机往往会造成机场出口拥堵,为了避免安全问题,有时工作人员会安排王俊凯走其他出口,但王俊凯总是会说要看下他的粉丝,然后又坐车绕上来到VIP出口与粉丝见面,让粉丝们感到自己与他确实是相关联的; 有保安要拦着粉丝拍照,王俊凯忙说:“别挡别挡”  ,十分为粉丝考虑;微博粉丝数量到一定数量时,也会发福利。 这些行为,都让粉丝们感到:我确实是跟小凯有关联的!

有关自己的信息是一枚极为强大的注意力吸铁石。人们会喜欢个性化的,或至少是看起来像是为自己定制的东西,仅仅将广告词里的“人们”改为个性化名词“你”就能让大家对广告里提到的产品好感倍增。

在发博互动时,多使用“你”“你们”而不是“大家”,偶尔示弱来求“你”安慰,也是同样的道理啦。

因为粉丝们爱得热烈 | 社会认同

“是只有我一个人饭小凯吗?”

“举手”“+1”“你不是一个人!”“在这里!”

2017年,王俊凯携手《时尚芭莎》推出了慈善特别纪念版,线上预售9秒120,000本就已售罄。当时,粉丝们有组织有纪律地进行预订购买,井井有条得让外人惊讶:他们怎么有动力去这么做、

当然有啦,因为粉丝们都认为这件事是对的!  

社会认同原则认为,如果其他人,尤其是与自己相似的其他人,都相信、有所感或正在做一件事,自己就更有可能认为这件事就是正确的,从而自己更有可能去相信和去做这件事。及时的后援团、粉丝群,让粉丝知道他不是一个人在战斗,也是提升影响力的重要因素。

随便搜一下“王俊凯后援团”,看看有多少结果,就知道粉丝们有多拼了……

不知所起,一往而终 | 一致性  

“这次演唱会,上次热情支持我的你还一定会来的,对吗~”

一旦我们做出了某个决定,或选择了某种立场,就会面对来自个人和外部的压力迫使我们的言行与它保持一致。

恩,好像从看到粉丝转发微博起,就脑补出他们来买周边,来现场、来接机助我走上人生巅峰未来了……

小凯的最后一期节目啦 | 稀缺

通常来说,当一样东西非常稀少或开始变得稀少起来时,它会变得更有价值,哪怕它本身并没有多好。当一家小吃店宣布本周是最后一周营业时,每天门前排起的队大概会比以往一周来的总人数还多;错版的邮票、钱币,虽然并不能正常使用,却比普通的邮票钱币多了更多收藏价值,身价暴涨。

追星也是这样的。“小凯又上杂志封面啦,这期杂志预售只剩一百份了,快预定吧”“三小只各自开工作室了,可能是分开前最后一次团体演出啦”“有他的最后一期节目啦”……这样的时刻最能引起粉丝的关注。

“还是去吧,万一错过了以后又想要呢。”害怕失去和错过是人的通病,劝一个人的时候不告诉ta这件事有多好,而说如果不做会失去什么,那ta听你劝的概率会大大增加。

在特权瞬间出场,塑造明确的正面人设,互动让粉丝有相关感,这些都让王俊凯吸引了大批粉丝;粉丝们的社会认同、一致性又让王俊凯的形象得到进一步的传播;偶尔凑着稀缺的机会,又把王俊凯推上影响力的高峰。

祝这样一位优秀的青年,一直给社会带来正面的影响力!

参考文献:

Robert B. Cialdini. 2017.  先发影响力( 闾佳 ). 中国人民大学出版社出版    

网址:从社会心理学角度看,王俊凯为什么这么有“影响力”? http://mxgxt.com/news/view/1017875

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