刘畊宏：从现象级健身主播到行业转型的探索者

发布时间：2025-05-05 18:00

刘畊宏，中国台湾艺人、专业健身教练，因2022年疫情期间凭借独创的《本草纲目》毽子操健身直播爆红网络，单月涨粉近6000万，创下4476万人次单场观看纪录，被誉为"全民健身教父"。其打造的"畊宏男孩/女孩"现象，成为直播行业里程碑事件。

**流量神话的诞生与消退**

2022年，居家隔离的特殊环境催化了健身直播的爆发。刘畊宏团队精准抓住用户对健康管理的迫切需求，将明星效应与专业健身结合，在无忧传媒的流量加持下，迅速构建起7000万粉丝帝国。其直播间特有的家庭场景、趣味互动和正能量氛围，让健身突破圈层成为全民话题。

但伴随疫情常态化，居家健身需求锐减。截至2025年2月解约前，刘畊宏主账号粉丝流失超854万，场均观看量暴跌至高峰期的5%，带货账号场均销售额不足10万元。数据下滑背后，是健身内容同质化加剧、带货品类偏离专业定位（如美妆、食品）导致的信任损耗，以及Keep、Fiture等垂直平台的分流冲击。

**解约背后的行业变局**

此次解约折射出直播行业三大转向：其一，用户从冲动消费转向价值认同，更看重内容专业性与产品实用性；其二，平台流量分配机制变革，中小主播与品牌自播崛起，稀释头部主播垄断优势；其三，健身赛道进入深耕期，需要"内容+服务+产品"的全链路生态。据《2025中国直播生态白皮书》，垂直领域专业主播留存率较泛娱乐主播高37%，用户为知识付费意愿提升2.1倍。

**新赛道突围战**

转签周杰伦关联公司"天赋星球"后，刘畊宏开启多维转型：内容端，开发"音乐+健身"IP，借势周杰伦经典曲目打造沉浸式课程；商业端，启动"线上跟练+线下训练营"OMO模式，强化私域运营；跨界合作上，联动机器人教练、智能健身镜等科技产品，提升服务附加值。行业观察人士指出，这种从"流量变现"到"服务赋能"的转变，或为健身主播开辟第二增长曲线。

**行业启示录**

刘畊宏的起伏印证：直播经济已从野蛮生长步入精耕时代。据艾媒咨询数据，2025年中国在线健身市场规模预计达3600亿元，但用户留存率不足15%。这意味着，健身直播不能止于短期流量收割，而需构建包含课程体系、社群运营、智能设备联动的深度服务。正如互联网分析师张毅所言："刘畊宏的解约不是终点，而是行业价值回归的起点——当泡沫散去，真正专业的内容永远有市场。"

这场始于流量、终于价值的转型，正在重塑直播健身的产业逻辑。对于刘畊宏和行业而言，如何在热度退潮后锻造不可替代的专业价值，将是比创造流量神话更重要的命题。

静静的荷尔蒙