娇兰代言人全线换血，中日韩女神齐聚

娇兰代言人全线换血，中日韩女神齐聚
2025年初，娇兰连续官宣了两则代言消息，真是让人目不暇接。1月5日，品牌宣布庆祝杨洋代言娇兰十周年，紧接着又宣布了宋慧乔成为亚太区代言人，目标是借助她的影响力覆盖日韩等亚太地区。

娇兰的代言人阵容真是覆盖了中青年龄段，男女星都有。国内明星中，杨洋、赵露思、王鹤棣和于适等都曾代言过娇兰。娇兰在美妆界可是少有的全线产品都按奢侈品标准运营的品牌，选择代言人的逻辑也很新潮：不拘泥于年龄和咖位，也不单纯追求流量，有自己的独特想法。

除了代言人，娇兰在营销上也一直勇于尝试。2023年，娇兰与乙游《光与夜之恋》联动，推出了五款以五位男性主角特点和属性打造的空红口红，迅速售罄。没买到口红的，一定是在游戏内抽联名卡了。今年5月，娇兰还在上海与UMEPLAY打造了一场沉浸式密室《ABEILLE》，直接将跨界营销推向了新的高度。电影《封神》上映时，娇兰也紧跟热点，营销了一波“封神四子”，赚足了流量。

虽然品牌在中国区的营销上勇于尝试，但在其他区域还是更偏向于传统调性的打造。这次官宣宋慧乔也是延续了品牌传统的典雅女神形象。看来，娇兰在保持品牌传统的同时，也在不断寻求创新和突破。

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