明星广告代言应合法合规

近日，市场监管总局等7部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（下称《指导意见》），提出了规范明星广告代言行为、规范企业选用明星开展广告活动、严格明星代言广告发布管理等一系列举措。

近年来，文娱行业在满足群众多样化文化需求、推动经济增长等方面发挥着积极作用。明星代言广告，以个人影响力打开产品知名度，从中获得报酬也符合市场经济规律。当下，明星代言广告已是司空见惯。

与此同时，明星代言广告“翻车”事件频发：有的明星并未使用过代言产品或服务，却信誓旦旦为其功效背书；有的明星在产品质量“爆雷”后千方百计撇清与商家、品牌的关系，不愿担责；也有明星在高收益诱惑下铤而走险，刻意隐瞒代言身份；更有明星不了解行情，却盲目开发商品和品牌，企图直接利用个人名气“吸金”。明星倚赖公众信任，在广告代言中赚得盆满钵满，却让消费者为“翻车”埋单。一些保健品和理财产品，更成了明星代言“翻车”重灾区，消费者往往破财又伤心。乱象之下，公众对加强明星广告代言规范管理的呼声越发强烈。

此前，广告法已对明星代言的法律责任作出相应规定，也有个别明星因违法代言受罚，但代言乱象并未被完全遏制。面对各种顽疾，亟需结合实际情况，及时出台配套性措施，形成多管齐下的制约格局。《指导意见》的及时发布实施，将为维护明星代言清朗空间提供新的支撑。

《指导意见》基本涵盖明星代言全过程，包括明星、企业经纪公司、广告投放平台等所有主体，囊括普通商品、医药保健、培训教育、投资理财等多领域，提出了严格明星代言广告发布管理等一系列具体举措。尤其值得一提的是，强调针对明星虚假、违法代言，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚。显然，只有精准处罚当事人，明星代言才会谨慎，而不是“任性”代言、不顾监管。

整治明星代言乱象，既为消费者和市场“排雷”，也为明星设置了“踩雷”防火墙。个人形象是明星珍贵的无形资产，合理利用无可厚非，但若因不当代言使个人形象受损，职业生涯蒙羞，其损失远非代言费所能弥补。明星要理解《指导意见》的良苦用心，把每一条“不得”记在心上，严格要求自己，拍出对消费者、市场和社会负责的广告，以合法合规代言促进市场良性发展。

■ 殷 骁

网址：明星广告代言应合法合规 http://mxgxt.com/news/view/961889

相关内容

明星代言合规新要点——北京市《明星广告代言行为合规指引》简析
明星商业广告代言行为合规指引
2017明星代言广告法规定
北京市明星广告代言行为合规指引
明星代言商业广告须坚守合规底线
新广告法重拳规范明星代言
明星代言合作中的合规要点探讨：《广告法》视角下的注意事项
明星代言总“翻车”？浙江出台明星广告代言合规指引：代言需谨慎
明星代言”避坑指南“：品牌广告合规指引
浙江出台全国首个明星广告代言合规指引

随便看看