考虑需求中断风险的供应链代言选择与产品定价决策研究

摘要：21世纪已经进入了品牌营销的时代，在品牌传播过程中大量使用品牌代言人的营销模式已在中国内地持续盛行、频繁使用。然而在互联网时代，品牌聘请明星代言人的行为方式是一把双刃剑，一方面互联网可以放大其粉丝效应，另一方面，互联网同时放大了其明星的个人问题以及营销方面的负面效应。而供应链中断风险管理到各个环节的中断风险中，当前的研究多以供应中断和生产过程中断为主，对需求中断的研究较少，对服务内生的需求中断更少。　　本研究将系统性的探究带风险的代言对于供应链中各个成员的决策和绩效的作用，并揭示不同影响因素对其的影响。本研究基于供应链服务理论...

关键词：

供应链管理供应链服务需求中断明星代言定价决策

授予学位：

硕士

学科专业：

物流工程与管理

导师姓名：

杜鹏贾中升

学位年度：

2024

语种：

中文

分类号：

F274(企业经济)

在线出版日期：

2024-08-19 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

网址：考虑需求中断风险的供应链代言选择与产品定价决策研究 http://mxgxt.com/news/view/939915

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