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#时尚这个圈# 明星与杂志的爱恨情仇

撰文：韶辉

记得在23年前刚入行做时装编辑时，因为工作需要，也为不少明星做造型拍封面，内心也是相当激动，我在2000年拍过的第一个明星是刚拍完《我的父亲母亲》的章子怡，也见证过周迅、孙俪、李冰冰等大咖最清涩的时期，其实那时候我也是个追星族，曾经我的小鹿也乱撞过，由于这么多年撞的太多，现在估计撞死了，所以如今的我淡定多了！

1、
在纷杂的娱乐圈貌似每个人都成群结伴，却又各自孤独地活着。媒体和明星的关系比伴侣可要现实的多，没有对等的利益就没有长久的维系，这个世界没有那么多的理所应当，帮你是情分，不帮是本分。

每本杂志也会有几位关系密切情同手足的明星挚友，这种关系的建立需要一个细水长流的时间积累，譬如参加杂志年度盛典，持续的封面曝光，如果能称为朋友，至少也要有人家的微信，平时也要经常互动，点赞捧场，这事儿没有套路主要还是拼情商，彼此相互支持，友情也不断加温。

对于艺人来说，可以登上一线杂志封面是有一定江湖地位的象征，而对于每一本宇宙时尚大刊来说，封面相当有限，一年只有12期，可谓僧多粥少，所以店大欺客也是会有的。

对于杂志的封面人选，基本上都在前一年的第四季度就都已经尘埃落定了，所以临时找上门的，基本上也是没戏。

什么月份上哪位明星，并不是随机安排，还要看这位明星是否有大制作、大IP的影视剧同期推出，这才有噱头。

还有一种迂回的战术，那就看明星和那些法国、意大利的宇宙大品牌的关系，如果情比金坚，金主们自然也会出手促成封面，大品牌的面子杂志还是要给的！所以有些明星签代言是会把封面需求签进去的。

一线明星通常都会指定摄影师、化妆师和发型师，其实这并不算是耍大牌，因为明星和一个熟悉的团队合作相对比较放松，工作也会有效率。就算是国外的顶尖摄影师，也未必会把中国明星拍美，某宇宙时尚大刊的群星封面就是最惨痛的铁证。

封面如果是两位或多位明星，就要做好应付各种问题的可能性。如果是两位旗鼓相当的小鲜肉上一个封面，那杂志就等着被他们的粉丝的吐沫淹死吧！什么谁左谁右谁蹭谁就全来了，这种让杂志也挨骂、明星经纪人痛不欲生的事件屡见不鲜。

曾记得2009年在《风云2》上映前夕拍摄郭富城、郑伊健和唐嫣三人的封面，这也是电影制作方的宣传需要，本人当时还在《时装L’OFFICIEL》担任时装总监，负责本次封面的拍摄，因为是二男一女的封面，出于封面视觉上的设计，把唐嫣放中间，郭、郑放两边是很合理的一种排列方式，由于三位的时间问题，三位是分开拍摄，然后后期合成。

封面完成后，需要给明星确认，结果只有郭天王一方提出了异议，因为当年唐嫣还只是无名新人，远没有现在炙手可热，郭方的意思是如果把唐放在中间，就显得众星捧月，郭和郑倒成为了陪衬，所以他们强烈要求把郭天王放在中间，这样才不失巨星的身份。迫于各方的压力，杂志方最终只好妥协，所以某种程度来说媒体也是弱势群体，最后这个莫名其妙的封面无疑成为本刊年度最奇葩封面，真是往事不堪回首。

2、
做明星其实也很可怜，不要艳羡人家挣钱多，明星要把自己“扒光”给大众看，从他成为公众人物那一天起，就没有了属于自己的生活，隐私权也随之牺牲掉了。

2014年随着中国社交媒体的迅速发展以及粉丝经济的兴起，流量明星能为品牌带来的短期价值陡然上升。在行业持续低迷的情况下，不少奢侈品牌开始尝试与他们合作。尤其是粉丝经济的力量不容小觑，几乎所有的奢侈品牌都在一窝蜂的寻找流量明星为其带货，虽然存在一定的盲目性，但真的可以带来销售业绩的增长。

自从时尚与明星文化纠缠在一起后，中国时尚杂志就变成了一个奇景，每一本大刊都是那几张熟悉的面孔，女性时尚杂志的封面也都是被男性流量明星占据，没有一个市场像中国市场这样与明星文化捆绑。这最终催生和改造了包括中国时尚杂志在内的产业链。粉丝将明星登上封面作为可量化的成绩，自发为杂志划分等级，什么“5大刊满贯”，“大刊首封”，“开年封”将明星的“时尚资源”作为重要考核标准。

在互联网时代，传统时尚杂志的全部价值几乎都浓缩在一张封面上。不同于曾经以内容为王的年代，当今的纸质杂志颇为被动，很多时候只能单纯依赖封面人物自身的影响力和封面图片质量高低，来决定整本杂志的命运。2021年之前，杂志线上销售是时尚刊物很重要的创收手段，尤其是流量明星的封面，会得到粉丝后援团的支持，某些杂志为了盈利也存在集资应援的现象，确实也尝到了甜头。其实也没什么可开心的，粉丝买的不是杂志，而是一个具有明星属性的产品。

现在的顶流明星对封面的需求也是逐年递减，因为该拍的已经都拍过，他们已经没必要为什么五大刊满贯继续努力了，杂志线上销售的韭菜基本上没什么可割的，现在的很多封面基本都是变成了帮品牌制作商业物料的一个操作方式。

流量明星与奢侈品牌的“互动游戏”也进入了七年之痒的阶段，尤其在特殊的中国市场，明星代言人与奢侈品牌的一纸合约从来都不牢固。从2018年以来各种事件层出不穷，品牌出现立场问题，明星立刻集体解约，在中国任何时候政治正确必须是首位。但如果明星违法违纪，品牌第一时间解除合作，也是一种自我保护，以免品牌形象受损。

2021年7月31日，北京警方发布吴亦凡被刑拘的通报，腾讯投资的《青簪行》数亿投资眼看着打了水漂。吴亦凡是国内饭圈文化起始阶段的明星，在影视圈热钱狂进的阶段回国发展，一时风光无限。可他一朝被刑拘，短短两天之内，商业合作全部取消，吴亦凡和工作室的微博账号被注销，跟他相关的超话全部被关闭、音乐作品下架。引用《三联生活周刊》的一句话：浮华过后，一地鸡毛，流量的泡沫该破了。

中央网信办在2021年8月重拳出击解决“饭圈”乱象问题，大力整顿娱乐圈的歪风邪气。在这个风足够大的时代，我们将要面对的岂止是出门戴口罩那么简单。杂志与明星都进入到一个理性的冷静期，未来杂志与明星如何共存将是一个值得思考的问题。

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