身家200亿的周鸿祎狠命抢单 重押AI搜索

周鸿祎在上海车展上吸引了大量关注，但4月25日，他实际控制的三六零公司却交出了一份亏损的成绩单。去年，三六零亏损了10.9亿元，同比扩大一倍。从2022年起算，该公司三年累计亏损约38亿元。公司解释称，营收下滑12%，毛利降低，以及部分参股企业亏损，是影响业绩的主要原因。

尽管面临挑战，周鸿祎依然活跃于多个领域，频繁为车企站台，并拉来更多合作伙伴。最近，他现身北京越野展台，购买了一辆BJ40，这是首款搭载360驾驶卫士的车型，也是其汽车安全业务的新成果。

现年55岁的周鸿祎是三六零公司的实际控制人，持股比例为13%。他在2025胡润全球富豪榜上的身家高达200亿。做网红只是他的副业，作为互联网公司老板，他在2024年从上市公司领取了880万元薪酬。截至27日，周鸿祎的抖音账号拥有1700万粉丝，发布的视频中，关于“新能源”的有111条，而聊AI和三六零的多达125条。他表示，做网红的目的是为AI产品代言，从而节省广告费用。

周鸿祎认为，2025年将是AI彻底改变世界的第一年，会使用AI的人将逐步抢走其他人的工作。在讲述人工智能的过程中，他不遗余力地推销自家的AI产品。然而，当家产品日益疲弱。360安全卫士、浏览器、软件管家等，早前依靠弹窗、搜索广告、下载导流等方式支撑起大部分收入。财报显示，其互联网广告及服务业务去年入账41.7亿元，贡献了五成收入。但由于PC互联网端疲软，这块收入同比下降了7.85%。在移动端，用户停留时间较长的短视频、社交、资讯等领域，三六零未能推出明星产品。

为了应对这一局面，周鸿祎加大了研发投入。过去一年，三六零的研发支出高达32亿元，占总收入的四成。公司计划向互联网产品增值服务转型，推出集成全AI功能的会员订阅服务，逐步转向用户主动付费模式，以缓解PC端广告收入下滑的问题。

“纳米搜索”是三六零的拳头产品，已经试水收费模式。自曝流量焦虑的周鸿祎，竭力推广AI搜索。去年11月，他亲自发布了纳米搜索，号称5岁孩子和80岁奶奶都能用，并喊话要做“世界第一的AI搜索”。为了推广这款产品，周鸿祎参与拍摄了短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》，剧中他投资1000亿元支持“纳米搜索”项目。年初，他还写下“2025年的八大AI预言”，并不断安利自家产品。1月底，他宣布面向纳米AI搜索用户抽奖送100台新能源汽车，活动预计持续一年。

烧钱策略取得了一定效果。据公司援引的数据，3月，纳米AI搜索位居全球三大AI搜索引擎之一；截至3月底，其App月活跃用户已超过1900万。从产品设置上看，纳米搜索正为收费做准备。生成图片需要消耗8个纳米币，生成视频则需要30纳米币，后续高级功能可能需要付费购买纳米币。

与此同时，周鸿祎的投资也遇到了一些困难。他斥资19亿元投资的哪吒汽车深陷经营困境。截至2023年底，长期股权投资中的哪吒汽车价值降至7.7亿元；最新财报显示，哪吒投资已移到“其它项”，去年亏损达8.8亿元。2024年8月之后，周鸿祎很少提及哪吒汽车，而是主动扩展车企朋友圈。过去一年，他购买了十多辆国产新能源汽车，并频频为车企站台。他认为帮助车企免费推广车，可以将车企转化为客户。去年5月，他购买了一辆极氪009光辉，同期360与极氪签署合作协议。两个月后，他又前往东风猛士智慧工厂提走一辆国产新能源车，并与猛士科技达成合作。此外，公司还与赛力斯、奇瑞星途、哪吒等车企在汽车网络安全方面展开合作。

周鸿祎表示，进入网联车时代，用户对汽车安全的期望转移到车企身上，他希望将旗下的智驾卫士、车载安全大脑等产品免费供给车企。然而，免费产品的盈利模式仍有待跑通。在车内私人空间，用户对广告的容忍度较低，传统的广告收入模式未必行得通。去年，三六零的安全产品及其他收入下降至12.9亿元。面对广告业务连年下滑和安全业务盈利难的问题，周鸿祎急需拿出新的大爆品来提振公司业绩。

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