光学链：数字藏品如何在web3.0时代更好布局

发布时间：2025-05-02 03:23

Web3.0式数字生活新元素正在以越来越快的速度深度介入大众消费世界，互联网流量红利日趋消失，营销界亟待寻求创新突破营销思路。

01 从Web1.0到3.0：技术变革催生新营销模式

从Web1.0到Web3.0时代，每一次的互联网技术革命都带来数字经济运行方式的颠覆式创新。随着品牌、平台、用户之间的关系和沟通方式不断迭代，全新的营销模式应运而生。

1、Web1.0互联网是一个只读网络，典型的互联网平台是搜狐等新闻门户，网民单向读取平台所创造的信息，无法交互。Web1.0营销典型触达方式是综合门户网站Banner，在平台大流量页面进行信息曝光。此时平台对用户画像了解有限。

2、21世纪初，我们进入了Web2.0时代，普通用户可以在社交平台发布内容、用社交软件相互交流、用搜索引擎主动获取信息，还可以编辑百科词条。用户成为了创造数字内容的主角。从Web1.0时代到Web2.0时代，营销触达逻辑发生了根本性变化。平台开始挖掘海量用户个人行为数据背后的价值，通过算法驱动个性化推荐。精准推送的营销方式成为主流。

3、Web3.0”是对最新一代互联网世界发展形态的统称。当前，我们正处在Web2.0与Web3.0时代的交界点。以虚拟身份（数字人）、虚拟空间（元宇宙）、虚拟资产（数字藏品等）为基本元素的全新互联网经济运行模式正在构建。

需要注意的是，我们基于现有设备即可进入Web3.0世界。除了使用VR设备，通过手机、电脑，消费者也可以体验到3D立体的元宇宙空间、购买数字资产。这意味着Web3.0时代的营销布局，此时此刻已可以开展。此外，将Web3.0的新概念、新玩法与传统营销进行结合，我们同样可以创设全新的价值与体验。

02 Web3.0营销特性

Web3.0营销活动具备区别于Web2.0时代的全新特性：

1、沟通姿态改变:平等沟通、有温度的情感连接

Web3.0将帮助品牌拉近与消费者的距离

“品牌问我到底要怎么跟年轻人打交道，设想你自己就是年轻人，你不会觉得年轻人和年轻人的相处中间有很大的gap。Web3.0营销可以解决品牌和消费者的沟通姿态问题。Web3.0的网络是分布式、去中心化的，你跟消费者一样都是网络中的一个节点，品牌跟个人的关系变成了个人跟个人的关系。要跟消费者玩在一起，成为群体里的一员。”

2、产品属性与付费意愿改变：内容天然具备唯一稀缺性，消费者愿意为虚拟内容付费

区块链的“数字确权”技术，保证每项NFT/数字藏品/数字资产都有唯一的编号、有明确权属。消费者愿意相信看似“虚拟的资产”是独属于自己、独一无二的，这种拥有感使得Web3.0生态下消费者更有意愿为虚拟物品付费。

3、会员运营方式改变：社群可参与共创并分享品牌数字资产增值收益

通过赋予购买指定数字资产的用户特定会员权益等玩法，给品牌私域社群运营带来更大的想象空间。品牌与用户关系更亲近，用户共创变得更常见。用户还可以分享社区发展带来的收益。如品牌元宇宙发展良好，用户手中的数字资产、品牌社区的虚拟地块价值都会增加。用户会不断地往社群中推荐资源，让整个社群的资源和权益像雪球一样越滚越大。其实，这就是一种社群认同感。

4、用户触达方式改变：从强调精准推送转向鼓励用户主动交互

用户有更强的信息自主权意识，去中心化加密存储使推送难度继续加大。Web3.0时代，品牌需要主动出击，改变触达方式。需吸引用户主动关注品牌构建的场域，在交互行为中积累用户数据。

“品牌跟用户的关系未来可能会有颠覆性的改变。现在我们会做很多平台投放，平台通过大量的用户标签进行精准内容投放。但未来Web3.0发展成熟的时候，个人信息都是绑定在自己身上的（指未加密个人信息存在个人数字钱包），所以我需要去基于品牌自己的属性来建一个场，让用户主动跟我去互动。”

03 主流Web3.0营销玩法

Web3.0营销将围绕Web3.0互联网世界的几大应用元素，即数字人、数字藏品、元宇宙展开。品数字人是品牌以虚拟身份与消费者进行对话的主要载体，数字藏品充当品牌与用户社群进行价值共创的连接工具，元宇宙则是品牌与消费者进行互动沟通的主要场域。

1）数字人营销方式

推出品牌自有的拟人化形象；

2）元宇宙营销方式

在虚拟空间开新品发布会、行业会议、展览、拍卖会等；

3）数字藏品营销方式

发行数字藏品，提供一定的会员专属的数字权益当前在市面常见的Web3.0营销细分玩法中，数字人直播、带货，数字人担任代言人、形象大使，品牌发行数字藏品在消费者中参与度最高。数字人已经大面积活跃在各大品牌的直播间中；2021年到2022年上半年，品牌大多数采用数字藏品作为Web3.0入局尝试，数字藏品可谓品牌通往Web3.0营销的主流入场券。而到2022年下半年，国内外NFT、数字藏品市场开始出现疲态，部分头部数字藏品平台停止营运，独立的数字藏品营销项目已鲜见于市场。

04 目前，什么品牌会更适合做Web3.0营销？

拥有高粘度用户社群的品牌

在这些拥有高粘度社群的品牌里，用户拥有同一个圈层的喜好，所以可以一起在web3.0中去构建社群，建设社群，通过新型的玩法来提高品牌与用户的粘性。

强品牌故事沉淀的品牌：百年老字号、创始人历程等

这些百年老字号品牌，或者创始人故事丰富的品牌也可以在web3.0空间中做尝试。在web3.0项目中去通过新兴的技术内容来承载和表达品牌的内容，通过元宇宙空间或者VR的形式来更丰富的讲述品牌的故事。

影视剧、文旅地标、线下连锁店等行业也可以突破性的尝试

各行业都可以尝试在web3.0中寻找合适的内容去与自己的品牌合作，比如就像现在影视剧宣传，也会通过数字藏品的形式来做宣传，不仅起到了宣传的效果，同时也在宣传的过程中，通过数字藏品周边的形式增加了新的创收内容。

2022年末，web 3.0板块在资本市场上风生水起。作为web3.0的早期玩家，数字藏品机构如何看待2023年web 3.0的发展？

1月4日晚，领先数字藏品机构汇聚文昌链（BSN首批上线的开放联盟链之一）首场年度直播，数藏中国、凰家艺品、新华能阔等机构分享了创新文化传播方面的“破圈”经验，并就2023年web 3.0市场发表预判。

05 web3.0应用如何破圈与布局？

2022年末，区块链技术公司边界智能（文昌链推出方）发起2022文昌链生态十大明星应用评选，数藏中国、GGAC银河画廊、凰家艺品、新华能阔、ForMeLand、UOVA宇宙、一岛、唛沃斯、瀛数、数盒等10个应用入选。

2022年底，web 3.0概念爆发。2023年，头部数字藏品机构如何布局web3.0？web3.0的发展将有哪些新趋势？

web1.0时代以门户网站为代表，网民从中单向获取信息。web2.0的显著代表是微博、微信和抖音等用户深度参与的平台。web 3.0有着丰富的内涵，用户掌握资产和元宇宙落地将是web 3.0的重要代表。

一是数藏中国将在合规透明的基础上创新数字藏品发展模式，其中合规的二级市场是重要的发展方向，比如1月1日正式上线的“中国数字资产交易平台”就是合法合规的例子，因为“让用户在元宇宙中赚钱将推动产业快速发展”。

二是深度布局VR沉浸式元宇宙。尽管以AR和手机等作为入口的元宇宙也有一定市场，但长期来看，通过VR实现的沉浸式元宇宙更有未来。

web 3.0绕不开两个关键字。一是体验，指区别于以往形态的体验。随着2023年线下消费东山再起，线上和线下的结合将是亮点，例如在线下通过VR/AR等硬件作为入口将用户引入元宇宙场景中。二是经济模型，相关的政策正在趋于明朗，将助力市场健康发展。

06 Web 3.0核心生态布局

目前的Web 3.0生态布局主要可分为三层：协议层、应用层以及网络基础层。在协议层共分为链上和链下两部分，链下包含分布式储存协议以及隐私计算协议，链上包含去信任交互协议平台和数据分布协议。

在应用层方面，Web 3.0涵盖范围甚广，包括金融、游戏、身份、协作、社交等多个方面。而在网络基础层，Web 3.0目前仅分为两类，P2P对等网络层以及跨平台语言。在这些分类里面，去中心化计算以及存储一直被视为Web 3.0数字经济时代的两大基石，都曾在市场上掀起热潮。

但实际上，随着Web 3.0概念逐步开始清晰，隐私计算、安全信息传输以及隐私信息存储等领域也逐步开始加强和完善，成为新一代的潜力项目赛道。

其中，代币功能既是web3.0的显著特征是之一，实用代币的好处可能很快就会超越支付便利和治理能力。

加密货币通常以价值存储而闻名，但随着区块链领域的不断成熟，实用性代币正在被创造出来，而它们的优势已不仅仅是经济收益。

07 为推动Web 3.0而设计的多用代币

为了实现真正的去中心化，Gralnick解释说，ShapeShift在2019年11月推出的FOX忠诚度代币，而且已经进阶为了多用代币，可以在整个ShapeShift生态系统中以三种方式进行使用。

虽然FOX代币具有价值，但Gralnick提到，它们还为用户提供了ShapeShift平台上的自由交易。此外，Gralnick还分享了ShapeShift最近发布的一项名为 “Rainfall”的产品，旨在奖励持有FOX代币的ShapeShift用户。“如果你是一个经过验证的ShapeShift用户，并且在钱包中持有FOX，那么你就会自动进入Rainfall。”Gralnick说。

简单来说，Rainfall是为了奖励持有FOX的ShapeShift用户美元稳定币USDC而设计的。例如，每次ShapeShift用户在平台上进行交易，都有机会获得免费的USDC。Gralnick分享道，持有较大数额FOX代币的用户有更大的机会赢得稳定币。虽然该项目是于10月28日才启动的，但Gralnick分享说，已经有超过5000个Rainfall奖励给了用户，并且3%的用户已经获得了价值超过25美元的USDC。

需要指出的是，Rainfall与质押不同。Shapeshift的创始人Eric Voorhees告诉Cointelegraph，虽然有些人可能认为Rainfall就是 “质押奖励”，但实际上它要简单得多，用户不需要将他们的FOX代币投入到任何地方，只要他们持有FOX，他们就能赚取Rainfall的奖励。

币安，作为全球最大的加密货币交易所之一，同样也使用其原生的BNB代币为用户提供多种功用。

BNB具有多种形式的效用。虽然BNB以其底层gas为币安生态系统提供动力而闻名，但其提到，它还被用作是公司交易所和去中心化交易所的交易费用。

此外，BNB还用于币安Launchpad上的代币销售，以及商户支付。例如，5月，领先的加密货币支付提供商CoinPayments就宣布将为币安的BNB代币提供支持，以供世界各地的商家使用。此外，BNB代币也曾被用于奖励用户，币安在推出去中心化交易所时，提供BNB代币用于测试其去中心化交易所就证明了这一点。

BNB有许许多多的应用和用例，从游戏到跨境汇款。现在BNB生态系统中还有一个庞大的多元化社区，随着行业的成熟和参与者与实用性代币互动的增多，将会有更多的多用代币，并为全球生态系统提供动力。

08 DeFi将推动多用代币发展，那么对Web 3.0来说呢？

新的多用代币正在迅速崛起，尤其是随着去中心化金融的兴起。（从数据面上看）在Defiprime.com上就有216个DeFi项目，以及与某些项目相关的信誉良好的DeFi代币列表。

许多DeFi代币被加密社区视为是“快速致富”的手段，但有些代币的价值远远超出了金融价值。例如，Ichi.farm，一个新的DeFi项目，使用的是一种被称为 “ICHI ”的治理代币。

ICHI可被用于投票，以确保协议的经济政策。此外，Ichi.farm交易所交易量的0.5%将会自动转换为ICHI，并分配给那些质押ICHI的人。最后，该代币还被用来作为提供交易所流动性的激励措施。其他DeFi项目如Uniswap也在启用多效用代币。例如，Uniswap的UNI代币也被用于促进社区治理。

虽然如此，ShapeShift的Gralnick却指出，许多DeFi项目通常会启用的效用往往是最常见的，即治理效用。Gralnick提到，ShapeShift的FOX代币的功用远远超出了治理的范围。

09 WEB3.0 十个代币可以提前布局：

1、Chainlink

代币：LINK

总供应量：10亿

Chainlink是一个最广泛的去中心化预言机网络，为运行在各种区块链上的智能合约提供这种急需的信息流。它的目标是使智能合约成为一个更强大的工具，每个预言机网络都能独立提供许多预言机服务，使它们能够利用从外部来源收集的动态数据输入。

Chainlink不仅是一个预言机网络，还是一个生态系统，其中包含许多并行的去中心化预言机网络，例如，去中心化金融，货币市场，去中心化的稳定币，算法稳定币，通证化投资组合管理，链上储备金证明，自动化的资产管理，流动性挖矿，杠杆化流动性挖矿，跨链流动性挖矿，去中心化交易所，自动做市商，权益质押，清算等等。

作为预言机领域内的龙头项目，Chainlink平台已与许多明星项目和数据公司达成合作，其平台内的可信节点数超过100家。Chainlink 为谷歌、甲骨文和 SWIFT 等大型企业以及Polkadot 与 Substrate、Synthetix、Loopring、Aave、OpenLaw 和 Conflux 等领先智能合约开发团队提供了安全可靠的预言机服务。

2、Filecoin

代币：FIL

总供应量：20亿

Filecoin是一个存储文件的对等网络，具有内置的经济激励机制，可确保随着时间的推移可靠地存储文件。在Filecoin中，文件存储和检索交易是需要在公开市场上协商的，任何人都可以在不需要许可的情况下加入Filecoin网络。运行矿工仅需要Internet连接和备用磁盘空间，即可参与进Filecoin网络中，通过降低准入门槛，Filecoin可以打造一个真正去中心化的互联网。

3、Basic Attention Token

代币：BAT

总供应量：15亿

Basic Attention Token是Javascript创始人为数字广告行业打造的新代币。用于解决浏览器中的广告展示和用户激励问题。项目基于Brave浏览器开展去中心化数字广告业务，通过零知识证明的运用保护用户隐私，同时可以使用户的关注得到回报。

Brave使用ANONIZE算法，能统计用户行为，比如点击什么链接最多，或在哪个网站停留时间最久。这些行为都可以使用“注意力”这个单位量化，具体方式就是在浏览器中嵌入区块链账本系统，而这个系统流通的代币就是BAT（注意力币）。

简单说，整合了BAT代币的Brave浏览器，会让商家、网站主和用户间保持良好的正反馈关系。平时Brave用户观看广告或优质内容时，因为花费了注意力，会获得BAT代币的奖励；而网站主凭借广告和优质内容成功吸引了用户的注意力，系统也会对其进行奖励。用户和网站主获得的BAT代币都来自商家的广告费用投入。

4、Theta

代币：THETA、TFUEL

总供应量：10亿（THETA）

Theta是世界上第一个利用区块链技术解决流媒体和视频点播缺点的去中心化视频网络。Theta使用点对点网状网络，任何个人电脑、移动设备或智能电视上的任何人都可以自愿使用他们的空闲带宽和计算将视频转发给其他用户，并为他们的贡献获得代币奖励。

当前，Theta TV是Theta Network上的领先应用程序，拥有数百万用户。Theta TV与Twitch类似，两者都是直播平台，但Theta TV上的用户可以通过将流转播给其他人同时获得奖励。此外，三星VR、Pandora和MGM正在与Theta合作使用该网络。为了解决扩展限制，Theta团队构建了一个面向资源的小额支付池，以提高吞吐量并减少链上交易。小额支付池是一个链下池，任何用户都可以从中提款，同时可以防止双花。

THETA可用于质押以及作为验证者或守护者节点来保护网络。THETA质押者从所产生的所有 TFUEL中获得一定比例的收益。TFUEL是Theta Network的“gas燃料”，即它为链上操作提供动力，例如支付给节点以共享视频流媒体或执行智能合约。TFUEL的成本由利用Theta Network 的平台承担，因此最终用户无需购买任何TFUEL代币。

5、BitTorrent

代币：BTT

总供应量：990,000,000,000

BitTorrent协议由Bram Cohen和David Harrison于2001年首次推出。它是点对点文件共享系统的首批实现之一，可以说是有史以来最成功的，拥有超过10亿用户。2019 年，他们在Tron区块链上推出了BitTorrent代币BTT作为TRC-10代币。第一个应用程序是激励更快的下载速度并让人们在网络上共享文件。BitTorrent打算创建一个基于代币的经济，专注于现有BitTorrent网络上的网络、带宽和存储资源。

2018年7月24日，波场基金会完成了对BitTorrent及其所有产品的收购。BitTorrent代币作为TRC-10代币在Tron区块链上启动。他们于2018年11月1日完成了私人销售，并于2019年1月28日完成了公开销售。

6、Stacks

代币：STX

初始供应量：1,320,000,000（会增发）

Stacks是一个去中心化应用程序的新互联网，配备了一整套开源开发工具来构建和引导去中心化的应用程序和协议生态系统，用户拥有自己的数据，浏览器就开始所需的一切，就是通过这种方式想要去做成区块链的Google。其中架构分为三层：区块链底层——对等网络——数据层。

Stacks原有的PoB共识机制旨在燃烧BTC（即发送比特币到特定的废弃地址）获取Stacks原生代币STX收益，虽然也是基于BTC网络安全性的应用，但对BTC并不友好。PoB的缺点在于对比特币社区的伤害，燃烧的比特币相当于永久销毁。

2021年1月，Stacks推出Stacks 2.0网络，使用全新的传输证明共识PoX，不再燃烧BTC，而是将矿工本应用来燃烧的BTC转到STX持币者手中，让网络中参与共识的矿工和持币者双方均能获益。

7、Helium

代币：HNT

总供应量：240,000,000

Helium由Shawn Fanning、Amir Haleem和Sean Carey于2013年创立，是一个去中心化、开放的无线网络，建立在物理世界的新区块链上，旨在为支持LoRaWAN标准的物联网设备提供开放、大范围的全球无线网络覆盖。它依赖于一种称为覆盖证明的新型工作，以及一种新的共识算法（基于 HoneyBadger BFT）。

Helium通过激励措施促使矿工部署热点，实现无线网络覆盖，为物联网设备提供低功耗广覆盖的无线网络。传统利用蜂窝通信网络的物联网设备功耗大、成本高，Helium低功耗的特点具有不错的优势。

8、Arweave

代币：AR

总供应量：6600 万

Arweave是一种建立在blockweave技术之上的数据存储协议。相比于Fil，Arweave的特点是一次付，永久存储。任何人都可以在Arweave上提供存储空间或者存储数据，完全地实现去中心化。Solana上大量的NFT数据，都保存在Arweave上，Solana生态的火热也带动了近期Ar价格的一波上涨。

Arweaver区块链上的交易就是文件读写的交易和文件本身。它还有一个创新就是每次对外发布新区块时只用给出一个类似区块头的哈希值和交易发生的钱包地址列表，然后每个节点通过这个列表从自己的交易池里把交易找出来验证，如果跟哈希值一致，就验证成功。它可以将区块写入自己的本地数据库。各个节点都可以跟相邻节点分享文件，并对相邻节点的表现进行评分。

9、storj

代币：STORJ

总供应量：500,000,000

storj是一个基于以太坊的去中心化分布式云存储平台，STORJ将文件加密，把文件分解成加密数据块。用户可以在 Storj 平台上使用其平台通证 STORJ 购买存储服务，也可以提供闲置的存储空间并获得 STORJ 通证回报。相对于中心化的云存储服务，这种分布式的云存储能够给用户提供更高的安全性、隐私性，并通过利用闲置的存储资源，提供更便宜的价格。

在Storj生态中主要有三类角色：用户端、节点和卫星。Storj的卫星连接着用户端和节点。当用户端需要上传文件时，卫星便会帮助用户端寻找上传速度最快的节点，同时记录用户端和节点的支出和收益。同时上传的数据是加密的，只有所有者才有密钥，所以其他人无法解密数据。

10、The Graph

代币：GRT

总供应量：100 亿

The Graph是用于从区块链索引和查询数据的协议，它的宗旨是赋能完全由公共基础架构所驱动的互联网应用。全栈去中心化让应用具备应对商业失败和寻租的能力，同时带来前所未有的互操作性。用户和开发者都清楚知晓他们投入时间和资金打造的软件不会凭空消失。

The Graph开发人员使用称为子图的开放API构建应用程序，以轻松访问由节点运营商网络索引的链上数据。子图是开源的，因此任何人都可以使用API来构建去中心化的应用程序。许多以太坊应用程序已经构建了子图并在今天使用它们，包括：Audius、Uniswap、Opyn、ENS、DAOstack、Synthetix、Moloch 等。

The Graph网络是Web3的核心基础架构，为去中心化应用提供用户级体验的必要组件，对Web3的查询层和API层进行了去中心化，消除了DApp开发者目前面临的“到底是开发一个高性能应用，还是开发一个完全去中心化的应用”的难题。

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