收视下滑，投入和明星减少，晚会还能成为卫视最后的优势阵地吗？

一线导读：随着娱乐项目的增多，晚会收视率逐渐出现下滑也在意料之中。与此同时，在电商晚会的冲击与政策的管控下，卫视晚会还将如何吸引受众的眼球，收视率和影响力究竟还有多大，已然是个未知数了。

文丨李杨

以9月24号央卫视的中秋晚会为开篇，各大电视台在下半年将进入每年例行的“晚会大战”阶段，各家都会齐齐发力，中秋晚会也成为为接下来的元旦晚会、春节晚会定调的热身活动。

今年共有4台中秋晚会与观众见面，央视首次跨出国门开办中秋晚会，湖南卫视仍旧主打青春牌，浙江卫视“好声音”特辑，东方、北京、凤凰和陕西四卫视联办的《汉风秋月》移师祖国西部，饱含中华传统文化基因。

晚会收视在逐渐下降

尽管从晚会数量上来看，今年的中秋晚会与去年持平同为4台，不过今年包括央视在内的6家上星卫视播放了中秋晚会相关节目，数量创下了近几年的新高，尤其是东方、北京、凤凰、陕西卫视的四台联播，也是近几年来比较少见的联播模式。

但是随着当下娱乐项目的增多，大家在如何度过节假日这一问题上，早已不再只有看晚会这一个选项，晚会收视率逐渐出现下滑也在意料之中。

从上表来看，相较去年的中秋节晚会收视率，今年央卫视中秋晚会收视率都略有下降，尤其是浙江、东方两台晚会下降比较明显。从具体的收视率来看，央视中秋晚会还是以绝对优势领先，而在卫视阵营中，湖南卫视以破1的收视领先，四台联播的中秋晚会不敌浙江卫视的《中国好声音中秋演唱会》，收视率排名垫底。

同时，从社交网络声量来看，央视中秋晚会、湖南卫视中秋之夜的关注度也高于其他两台晚会，尤其是首次4台联播的《汉风秋月》，尽管也邀请到实力嘉宾压阵，舞美设计更是大牌团队操刀，但无论收视还是关注都未能翻盘。可见，在竞争激烈的晚会大战中，需要寻找差异化竞争方式，才能真正提升平台的品牌形象。

央视中秋晚会这也是央视首次跨出国门开办秋晚，在马来西亚吉隆坡和澳大利亚悉尼设立海外分会场，其中吉隆坡还是一带一路的一个重要节点。在节目的排播上面，98年《水浒传》剧组的重聚则称为晚会的一大亮点，而抖音神曲的大串烧，更是央视在向年轻的观众深处橄榄枝。

对于央视晚会来说，是兼具舆论导向与娱乐效果的，也是具有风向标意义的。同时，凭借国家资源，能够打造南北半球、三地共襄明月的互动，真正实现“全球华人过中秋”的主旨，央视的优势地位，在这样的大型晚会、活动上面也更加凸显。

湖南卫视中秋之夜今年也是首次走出室内，走进长沙铜官窑古镇进行录制，并且还创造了两个古今时空、主副两个舞台，主舞台中将以歌舞为主要形式，而在副舞台中，剧情类表演将唱主角，结合传统晚会模式与电影拍摄手法创造出一台全新模式的晚会。而在节目排播上面，以“月”为主题元素，不仅展现古街上的非遗项目，融合了古典诗词、戏曲器乐、瓷器文化等文化元素，以此传承中华文化，还通过多个的短片，展现民族精神与时代青年人的风貌。

此外，晚会中除了从湖南卫视走出去的艺人之外，热播综艺和电视剧的明星也是常客，能够把节目中的嘉宾再用到晚会中来，可见湖南卫视还是显示出平台强大的资源整合能力和电视生态运营效果。湖南卫视以内容为核心的全产业链运营的优势，也能够通过晚会得以保持。

嘉宾阵容：流量艺人明显减少

在“节俭办晚会”的大背景下，各大电视台的晚会从明星阵容到舞美灯光都开始走起特色路线，不再靠明星大咖撑场面。

回顾2017年的中秋晚会，流量艺人还是大家争相抢夺的对象。如TFboys、关晓彤、张翰等在央视邀请之列，陈学冬、于朦胧、泰国艺人Mike等则是湖南卫视的座上宾。但是从今年央卫中秋晚会邀请嘉宾来看，流量艺人明显减少，各平台都依照自己的特色邀请嘉宾。

央视中秋晚会，是三台合一后面向全球推出的第一个“中秋晚会”，充分考虑到了各个年龄段的观众喜好，所以在邀请艺人上，既有雷佳、杨坤等实力唱将，也有宁静、周一围、张凯丽等实力演员，同时还有迪玛希等外国友人，嘉宾类型十分丰富。

注重青春力量的湖南卫视每年都会邀请热播剧剧组参与晚会演出，今年也不例外。如《香蜜沉沉烬如霜》中润玉扮演者罗云熙、《延禧攻略》剧组以及《凉生，我们可不可以不忧伤》主演钟汉良、孙怡、于朦胧等，此外，由湖南卫视走出去的歌手也往往是往回的一大亮点，李宇春、华晨宇、郁可唯、王栎鑫、魏巡等都给观众带来了精彩的演唱。

而作为浙江卫视的王牌音乐综艺，今年《中国好声音》也延续了一年一度的“中秋特辑”习惯，四位导师将携手各自学员登台献唱，为观众带来视听的饕餮盛宴。此外，四卫视联办的中秋晚会，由奥运会开幕式制作团队担纲制作，韩磊、张信哲、李宇春，杨宗纬等众多明星也带来了精彩的表演。

晚会还能成为卫视抵御互联网的重要防线吗？

除了央视和湖南卫视的收视表现还算好看以外，浙江、4台联播的两台晚会的收视率基本在0.5%徘徊，既然如此的“费力不讨好”，电视台又为什么仍然要继续办晚会？

近两年，面对互联网的迅速崛起，电视台在电视剧、综艺两个阵地接连失手，因此，节日晚会等大型活动的意义显然就不单是一场演出，已经逐渐成为卫视展现实力，抵御视频网站的一道重要防线。

但是，从2015年起，天猫、京东两大电商平台开始联手平台打造自己的晚会，京东集团曾联合灿星制作打造了京东双11京喜夜，在中央电视台综艺频道、腾讯视频等视频网站同步播出；而每年天猫“双11”晚会都邀请重量级导演担任晚会总导演，百余位明星共同演出，阵势堪比一线卫视跨年演唱会。

互联网电商平台的晚会也日益红火，无论是嘉宾阵容还是舞美灯光，比照一线卫视毫不逊色。与此同时，受众的注意力还在被日渐多样化的娱乐内容所分散。在这样的情况下，卫视连晚会这一优势或许也要失去了。

在剩下的几个月时间里，电商平台的双11晚会将开启各平台晚会大战的序幕。一方面是电商晚会的冲击，一方面是在政策管控下，电视晚会无法用高价片酬邀请明星撑场面，届时卫视晚会还将如何吸引受众的眼球，收视率和影响力究竟还有多大，已然是个未知数了。

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