联想×王一博：实力奔赴，敢想敢搏

什么是新时代青年的“敢”与“搏”？

是创造机会，寻找灵感迸发的无限可能；是不顾一切，全情投入奔赴心中的热爱；是敢于挑战，打开对未知领域的探索。新时代青年，创造出路，敢而不同。

今年是联想与王一博合作的第二年。联想选择王一博，并不只是因为王一博“顶流”的光环，作为“中国十大新青年”，他诠释了敢于想象、敢于拼搏、敢于突破自我的新时代青年精神。其本身所拥有的精神特质，能很好地反映出当下中国年轻人，追求个性表达，更酷的生活方式，以及对于梦想的坚持正能量品质，这些，契合了联想想要表达的精神内核，真正代表了新时代下青年的“敢”与“搏”。

奔赴山海，拥抱热爱，努力的人终究会被看见

作为斜杠青年对王一博身上，有着“流行乐男歌手”、“职业摩托车赛车手”、“新生代演员”鲜明标签，这恰好与联想YOGA“快速记录灵感”、联想拯救者“强劲性能为热爱燃烧“、联想小新“巨幕荧屏带来的沉浸感”等产品特质相对应。

我们将当代言人的所有身份投射到他的真实身份中，以三个不同的身份和故事，结合多个真实生活工作场景，以真实使用者的身份带出产品，实现从“演”到“真”的跨越，帮助品牌从“独自说教”变成了“陪伴成长”，以大众熟知的代言人“强标签”，将产品卖点变得具像化，更容易被用户感知，同时也是区别于其他品牌的重要标志。进而达成我们想要传达品牌与代言人，产品与消费者间的双向奔赴关系。

短片以王一博视角徐徐展开，“台上光鲜亮丽”和“台下为热爱努力”无缝切换，让“每一场奔赴，都为抵达不平凡的自我” ，通过记录努力发光的王一博，激励不断努力向上的年轻人，也夯实了“实力奔赴，敢想敢搏”品牌主题，联想便是每个追梦人的助力者和陪伴者。

“无论练习得多熟练，上场前我都会紧张，对我来说，每一次都是全新的出发”，除了明星身份，私底下的王一博，也是个十足的工作狂，努力奔赴在自己的热爱里。

奔赴灵感

“没必要给自己设限，我更享受释放本色的惊喜“

联想YOGA超轻薄本，让“工作狂”王一博随身携带很方便，借助智能语音唤醒+全场景智能交互两大功能，在忙碌时也能见缝插针记录随时蹦出的“音乐灵感”。

奔赴热爱

“没有充分燃烧过的人，不懂热爱，我不是为了战胜别人，而是为了赢过自己“

抛开明星身份，王一博也是一名出众的职业摩托车赛车手，每一次比赛后的复盘，都是为了下一次更好的奔赴热爱、战胜自己。如同轻薄机身内藏巨大能量的拯救者Y70 ，有它在，尽管放胆追逐速度。

奔赴未知

“没想去成为谁，我塑造的是不一样的我”

苦背剧本的“演员”王一博，“会被剧本设定好的是戏剧，不是人生，比起千篇一律的想象，我更喜欢不被定义的未来”，影院级原彩画质结合vifa声学设计如身临其境，人生不设限，在联想小新520智能投影里，换个角度看看世界。

通过与王一博身上的闪光点的高度关联，也解决了多产品导致品牌形象模糊问题，聚焦传递一个“潮流、个性、活力”的年轻化形象，将实力奔赴，敢想敢博的品牌精神传达给用户。

王一博与联想合作拍摄的成长型系列短片《奔赴》，就是一次值得业内借鉴的新生代语境下的现象级营销活动。据统计，《奔赴》成长型系列短片在微博上一直热度不减，截至8月29日，该片播放量已达1亿次，其中#王一博奔赴热爱#话题阅读量达3.7亿次，讨论数达49.6万，着实在这个夏天燃了一把。在正片发布阶段为期三天的营销活动中，PC、投影、平板等联想电子产品销量超10万台，环比增加16.65%。

数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - dentsuMB中国，创意代理商

【背景与目标】

联想与其品牌代言人王一博的合作进入到第二年，品牌方希望跳脱出传统的3C类创意视频的方式， 不只局限于产品展示。
而高人气明星身上存在“多代言”，如何避免千篇一律的肖像广告，更好的借明星之势，高效传达品牌鲜明主张、实现品牌经营价值最大化？ 是品牌方代言人传播策略亟需解决的。

【洞察与策略】

在诸多流量艺人中，联想选择了王一博，并不只是因为王一博“顶流”的光环。
王一博反映出当下中国年轻人，追求个性表达，更酷的生活方式，以及对于梦想的坚持正能量品质。这种敢于想象、敢于拼搏、敢于突破自我的新时代青年精神，恰恰与联想的“生而向上”品牌精神内核不谋而合。
而基于用户习惯与信息承载形式改变的当下，我们洞察到王一博在每一重身份转变的背后，都做了许多不为人知的努力，而联想的产品也在不知不觉中陪伴着消费者努力成长。

【创意阐述】

从整体创意层面，联想本次跳脱传统代言类广告形式，而是以粉丝喜闻乐见的情感向轻记录片视角，记录努力发光的王一博背后的真实故事，深挖代言人内在品质与品牌联系。
短片以王一博视角徐徐展开，“台上光鲜亮丽”和“台下为热爱努力”无缝切换，结合多个真实生活工作场景，以真实使用者的身份带出产品。
联想将代言人在TVC身份全部投射到他真实的创作者、摩托车手和演员中去，真实还原场景演绎，实现从“演”到“真”的跨越，帮助品牌从“独自说教”变成了“陪伴成长”。
深度挖掘、高度契合，既解决了多产品导致品牌形象模糊问题，又提升了联想“潮流、个性、活力”的年轻化品牌形象，实现品效合一。

【结果与影响】

上线时间：2022年8月17日 – 2022年9月19日，总销量超10万；环比增长16.65%；＃王一博代言联想＃话题累计20.6亿；＃王一博奔赴热爱＃话题3.7亿；《奔赴》微博播放量破亿。

网址：联想×王一博：实力奔赴，敢想敢搏 http://mxgxt.com/news/view/885732

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