宫同昌：为什么明星也去带货？是缺钱还是割韭菜？

摘要：网红的发展，逐渐稀释了粉丝经济，明星不再成为唯一引流、带动经济的渠道。网红想成为明星，而明星逐渐网红化。 直播电商鼻祖源于淘宝，淘宝捧红了“李佳琪、薇娅”两位顶级主播，各大富豪看中了直播卖货这块

网红的发展，逐渐稀释了粉丝经济，明星不再成为唯一引流、带动经济的渠道。网红想成为明星，而明星逐渐网红化。

直播电商鼻祖源于淘宝，淘宝捧红了“李佳琪、薇娅”两位顶级主播，各大富豪看中了直播卖货这块蛋糕，纷纷向直播抛出橄榄枝，成就直播卖货的盛世景象。

【1】明星宣传电影或电视剧

最开始明星加入直播是为了宣传电视剧或者电影，与“李佳琪、薇娅”合作直播，不仅能够提高个人作品的热度，达到宣传的效果，还能为主播引流提升销量，获得一定的分红。直播间可谓是最火的宣传曝光位。

【2】直播电商成熟、系统更完善

淘宝直播爆火之后，有些商人看中了背后的巨大利润，各种直播电商投资纷至沓来。腾讯开发了视频号，抖音开发直播电商等软件。由于抖音短视频深受广大网友的喜爱，竞成了日常消遣时间的主力。所以直播电商抖音敢称第一，没人干称第二。完善了直播电商流程，健全了电商供应链，为明星直播奠定了良好基础。

【3】疫情影响明星业务减少

2019年年末爆发了“新冠肺炎疫情”，国家出台了各种政策来抑制疫情的发展，减少人流活动，因此明星无法外出就没办法接通吿，停掉了大量的业务，如果不赚钱就无法支付个人的奢靡生活。因此大量的明星，老板进入了直播电商圈。如戚薇、王祖蓝、黄圣依、胡可、杨坤、薛之谦直播电商的常客。最近爆火了张兰和向太等富豪也加入了直播卖货，可见直播电商背后的利润有多丰厚。

【4】不断消耗好感、信任、神秘感

明星自带了光环和粉丝效应，他们本身的高人气可以吸引到自家粉丝或者有好感的人来观看直播，不用任何努力就能上万人来直播间，随便动动嘴巴就有上万名粉丝购买。特别爆火的明星一场直播收益能够达到上千万。

有些明星仗着自己是大明星就耍大牌，爆出口，有的明星买自己没有用的劣质产品，有的与商家互通，买假货等一系列行为。

粉丝买的是对明星的信任，对明星的喜欢，而明星出现的直播间，不断出现负面表现，随着出现频率的提高，那么粉丝对其好感、信任、神秘逐渐耗尽，或许落个渴泽而渔后果。

无论是明星带货，还是大老板带货，还是富豪带货都要理智消费，他们卖的货虽然很便宜，但是这是一种割韭菜的行为，不在乎消费的回购和口碑。

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