​ “流量”不是原罪，“唯流量论”才是根源

文丨晏杰雄

近期，有关“流量明星”的负面新闻接连而出，引发社会议论热潮。各类负面信息是“标”，其背后的诱导机制才是真正的“本”。治标须治本，失德艺人的出现，不仅与其私德有关，也与行业氛围紧密相连。

当利益原则驱除价值原则，成为主宰演艺行业的至高法则，“流量为王”的背后便是“利益至上”。 在此法则下，明星脸蛋的帅与美不是艺术欣赏层面的，而是转化为资本的媒介，成为粉丝文化的附着物。长得帅和美，不是真有爱，而是真有钱。

互联网资本主导的娱乐产业生态中，“流量明星”现象的形成一方面是泛娱乐资本的投注与互联网平台的技术扶持，另一方面则高度依赖造星团队对明星粉丝圈层的“运营”。为了实现资本利益的最大化，变现渠道不断扩张，各路造星团队借由“粉头”引领的严密组织，对“流量明星”的粉丝社群进行持续诱导和动员，旨在向粉丝布置各种任务，制造并增加“正面”数据、消除或压制“负面”数据。长时间、大规模的“粉丝运营”，在“流量明星”的粉丝圈层中，渐渐形成了“爱他就为他做数据”的“饭圈观念”，形成了“控评”“打榜”“反黑”等一系列“饭圈实践”，滋生了乱象丛生的“饭圈文化”。

“流量”是越滚越大的疯狂雪球，而“流量明星”身上则存在着价值与价格不符的悖论。因此，讨论“流量明星”的问题，要先清楚症结所在。真正的事实是，“流量”不是原罪——商业文化产品选用明星从来非我国独有，“流量明星”和“流量明星粉丝”也不是乱象的根本病因，“唯流量论”才是影响社会风尚的症结所在。一件事情做得过度，它的负面效应就会放大到极致。

“流量”经济是市场经济体制下正常的一种商业手段，犹如之前的打广告卖商品，是互联网时代激活市场的一种新业态与新方式。搅乱公众视线、引起大众反感的，是大行其道的“唯流量”思维及其对影视艺术领域、网络公共领域的侵犯。

“唯流量”逻辑既误导了明星和粉丝，也滋生了不良风气，败坏了行业环境。最大是隐患是：把价值观、美学观还未成型的青少年带偏了。导致未来一代一部分被资本逻辑、消费文化、爽感机制、后现代美学所引导，解构了“仁义礼智信”的中华传统美德，削弱了社会主义核心价值观的主导地位，把诚实劳动看成傻冒行为，把内在美看得不名一文。从深里看，这是资本文化与社会主义文化抢夺阵地的问题。处理不好，可能会引发社会主义接班人变色的严重后果。

因此，有关部门不仅要严格监管文娱公司的“粉丝运营”，而且应采取多种方式破除弥漫在泛娱乐行业当中的“数据拜物教”和“唯流量”逻辑，把流量引向该去的地方，建立相对健康、合理的行业资源分配与受众评价机制，鼓励才德兼备的明星获得名副其实的流量。只有这样，方能真正建立起治理“饭圈乱象”的长效机制。

(作者系中南大学文学与新闻传播学院教授)

作者：晏杰雄

责编：龙文泱

来源：湖南日报·新湖南客户端

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