跑男节目分析

随着网络上各种节目相关热议话题的兴起而纷纷“路人转粉”，节目的“粉丝效应”日趋明显，“跑男”迅速走红也自然不在话下。

五、依托浙江卫视品牌效应，重视节目舆情收集与引导

虽然目前《奔跑吧兄弟》收视高涨，获得良好的口碑，但自开拍以来舆论对节目本身和引自韩国的真人秀节目模式的质疑和批评之声始终没有消失。节目组对舆论反馈极为重视，一方面收集汇总媒体、网民、业内人士等各方的评价、建议、质疑、存在的问题形成舆情报告，第一时间将各项综合评价指数反馈到导演组，为研判、调整节目提供及时舆情参照。另一方面，节目制片人俞杭英、浙江卫视宣传总监王征宇等人担任节目“新闻发言人”的角色，主动在媒体发声，透露节目制作的幕后花絮和故事，满足受众“探秘”的心理，而对于节目中嘉宾表演痕迹过重，游戏环节安全不到位、拍摄行程取消等外界质疑和传言，则通过接受人民网、新京报、澎湃新闻等主流媒体专访的方式及时予以回应，并对真人秀节目的发展现状和趋势进行点评和研判，主动引导舆论，维护和提升节目和电视台的品牌形象。

二《奔跑吧，兄弟》研判及建议

纵观2014年国内综艺节目，在歌唱、相亲、智慧比拼类节目日渐衰退之时，明星真人秀成为各大卫视重点打造的王牌节目。从目前的传播效果来看，《奔跑吧兄弟》在众多节目中领先优势明显。由于明星户外真人秀节目在内地处于初步发展阶段，还有深度开发的空间，因此《奔跑吧兄弟》在2015年仍将延续目前上升的势头，第一季收官之作也将迎来收视热度和关注度新高，有望成为该类节目的引领者。

但在乐观的同时，也要看到该节目还存在创意不足这一关键性的问题。一是目前国内电视荧屏内明星户外真人秀节目扎堆，从名字到风格，从内容到创意，很多节目颇为相似，甚至已经到了“千人一面”的地步，如何突破同质化问题而冲出重围还需要节目本身更多的创新。对此，人民网舆情监测室提出以下几点建议：

一是更多融入当地文化元素，打造中国特色的“跑男”文化。将国外操作成熟、口碑颇佳的节目模式引入国内是近年来大陆综艺节目的普遍做法。但这种看似风险较低的运作形式极易被跟风模仿，更难以跳出原版节目的思维定势和观众的既有印象。有业内人士提出，打“文化牌”或是此类进口节目不错的选择。由中韩双方团队联合制作的《跑男》也要有意识地和韩国原版节目做区分，更多地融入取景地的文化和地域特色，将为节目增添更多的亮点。

二是把握受众心理变化，加入社会热点元素。节目在内容设计和嘉宾参与方面要结合当前社会热点和舆情走向考虑，设计悬念性、趣味性和时代感兼备的游戏任务，尽量多选择一些舆论认同度和关注度较高的明星艺人加入。

三是充分展现明星在节目中的互动和真实反应，提高节目的娱乐性。在游戏设置和节目拍摄中，应给予明星们更多展现自我个性和互动交流的机会和空间，而不仅仅是完成任务。另外还要继续完善和发掘各个成员的角色定位，加深观众对于明星和节目的记忆点。在节目后期剪辑方面也要多呈现明星自然真实的反应和幽默搞笑的一面，增加成员之间互相调侃和自嘲的镜头。

四是注重健康理念的传播，提升节目正能量。“娱乐”与“健康”是《奔跑吧兄弟》的两个关键词。在对“健康”理念的倡导方面，节目还有较大的空间可以运作提升。艺人的健康形象、

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