国乒代言卖爆背后：品牌集体“不追流量追运动员”，真能躺赢？

发布时间：2025-06-03 08:38

国乒队员孙颖莎代言红旗新能源车，3天卖光一个月销量；王楚钦戴过的5万元手链，上架30秒被抢空。

品牌们突然不找流量明星，改押注体育明星，连翻车专业户Prada都靠女足“逆天改命”。

这波操作到底是蹭爱国情怀，还是真能躺着赚钱？扒完数据我惊了……

当孙颖莎戴着乒乓球拍项链登上LV广告，马龙穿着Prada西装走米兰秀场，你可能还没意识到：

品牌们的“造神游戏”早就换了主角。三年前还霸屏的顶流爱豆们，正被一群穿运动服的“国字号”挤下广告位。

红旗汽车今年最冒险的决策，是让22岁的孙颖莎代言行政级轿车——结果三天卖出4132台，4S店销售边加班边发朋友圈：“客户问能不能送签名球拍。 ”

王楚钦的粉丝用行动证明什么叫“实力氪金”。他代言的Qeelin珠宝店刚挂出海报，售价52500元的联名手链秒空。

柜姐偷偷透露：“有富婆姐姐直接转账预定，说要戴着看巴黎奥运。 ”而LV更狠，给他定制的乒乓球拍项链，还没量产就被VIP客户锁单200多条。

这些疯狂数据背后，藏着品牌不敢明说的焦虑：流量明星塌房塌怕了，体育圈成了安全牌。

Prada的经历堪称教科书级反转。 前年因某顶流翻车被嘲“塌房风向标”，去年改签中国女足后股价立刻回血。

网友辣评：“穿高定踢足球确实违和，但总比代言人进局子强。 ”马龙接棒后的舒化奶广告更魔性，地铁里循环播放“这是马→这是马龙”，逼得路人边翻白眼边下单。

品牌经理们算过账：签体育明星可能不如流量艺人上热搜多，但至少不会被半夜叫醒删海报。

国乒队员的商业价值，在饭圈化运营下彻底爆发。孙颖莎的微博超话里，既有妈妈粉团购高露洁牙膏，也有技术宅研究她代言的OPPO手表心率监测准不准。

肯德基最懂怎么榨干IP价值：买鳗鱼堡送乒乓球钥匙扣，导致全国门店涌现代吃业务——粉丝雇人吃掉53万份汉堡，只为集齐7款小挂件。

这些骚操作背后，是品牌把运动员当“人形印钞机”的野心。

但体育代言真是稳赚不赔吗？ 某运动品牌曾花天价签下游泳冠军，结果对方次年世锦赛爆冷出局，库存T恤只能打三折清仓。

更尴尬的是王曼昱雅诗兰黛广告，部分网友吐槽：“让素颜训练的运动员代言粉底液，这和找程序员卖口红有啥区别？ ”

就连最稳的马龙也带不动某些产品——他代言的某款护腰仪，直播间销量还没他微博点赞数高。

品牌们的内卷已经蔓延到冷门项目。去年蹦床冠军代言洗发水，广告词是“跳出头皮屑”；速滑队集体给暖宝宝站台，说能防冻伤膝盖。

最离谱的是某火锅店请举重队代言，海报上写“能举起杠铃的人，才能涮得起毛肚”——网友笑喷：“下次是不是要找射击队代言牙签？ ”

这些翻车案例证明：不是所有运动员都能复制国乒神话，硬蹭热点只会变笑话。

饭圈文化正在改写体育代言的游戏规则。王楚钦后援会为冲销量，组织“买珠宝送生日祝福”活动，导致Qeelin客服被迫学会饭圈黑话。

孙颖莎粉丝更卷，自发翻译她的红旗广告片成八国语言，在海外网站播放量破百万——虽然评论区老外都在问：“这姑娘是新的特斯拉代言人吗？ ”

当运动员超话开始出现“晒单PK”，品牌终于明白：这届粉丝既要爱国情怀，也要为爱发电的实感。

奢侈品大牌的操作更耐人寻味。 LV给王楚钦设计的乒乓球拍项链，定价够买真球拍500个，却被粉丝称为“最值周边”。

Prada让女足姑娘穿西装拍大片，虽然被吐槽像房产中介，但财报显示女白领客户增长了17%。 “她们可能不懂越位规则，但知道穿同款能升职。 ”市场总监私下说。

这种跨界看似魔幻，实则是品牌在赌：体育明星能打通不同圈层的任督二脉。

疯狂撒钱的品牌里也有人间清醒者。某国产手机签下混双组合，广告主打“情侣吵架时，用我们手机拍和解视频更清晰”。

李宁长期绑定马龙，不仅卖运动服，还把他比赛时擦汗的毛巾做成限量款——原味是不可能有，但299元的价格被黄牛炒到四位数。

这些案例证明：与其砸钱抢顶流，不如把运动员特质融入产品灵魂。

但隐患始终存在。某饮料品牌去年签下三位乒乓小将，结果全倒在奥运选拔赛，现在海报都不敢印“冠军推荐”。

更现实的问题是，运动员黄金期太短。 28岁的马龙还能打几年？品牌们早已备好Plan B：退役就转型教练款，结婚就推夫妻联名，生孩子再出萌宝系列……

毕竟在这个时代，连奥运金牌都能被做成NFT，退役从来不是商业价值的终点。