(可编辑报告)面部护肤品牌的明星代言、赞助分析报告.pptx

面部护肤品牌的明星代言、剧综赞助2022.12

报告背景市场背景：方法：凯度专家团队通Influeer库的研究，结合BrandZ每个品类对明星代言、剧综赞助等的营销方式都不一样，品牌如何做营销方案，才能达到更好的效果，可以参考品类内大品牌的营销实践。品牌数据对面部护的乐内容营销方式做了梳理。娱等销关的，涉与明星、电视剧、综艺10年前，面部护肤品类心智份额*最高的两个品牌是宝、玉油，相对更平价的品牌占据主要市场，国货品牌也有高份额。但随着消费品的升，如今心智份额最的两个诗兰黛和兰蔻。场凯度价的消ncers是在过去十一年持续采集对明星、KOL和IP资产数据库。InfluencersMonitor采用与是雅BndZ一致、受到市场广泛认可的“MDS品牌资产模型”（美誉度Meaningful、区隔度Different、传播力Salient），通过对大小数据的融合，基于风向标当下的传播力以及在消费者心智中的长久影响力基础进行综合测评。市场需求变化，营销此次报告通过研究品更加分散的明星代关的营销。式日益复杂。赞助等来理解如何更好的做面部护肤类的明*心智份额：于2022BrandZ的品牌力份额2

面部护肤品牌，依靠明星代言成为“魅力美人”

根据凯度2022BrandZ数据，在面部护肤品类的心智份额中，欧美品牌总体表现强势，国货品牌紧随其后，比日韩品牌也有重要份额。单个品牌的心际品牌仍有差。额，国货国*心智份额：于2022BrandZ的品牌力份额4

欧美品牌的个性特征清晰度最强、最具识别度，国货品牌的特征比日韩品牌更清晰雅诗兰黛与大宝的个性特征最清晰，新晋国牌已接近市场中游水平个性特征清晰度：特征Bips值的绝对值的均值，Bips值介绍见附录欧美品牌日韩品牌经典产品牌新晋国产品牌（品牌以上）（品牌15年以下）雅诗兰黛兰蔻欧莱雅玉兰油娇兰SK-Ⅱ资生堂悦诗风吟自然堂百雀羚珀莱雅大宝佰草集一叶子薇诺娜5

欧美大牌与国货的强特征体现在不同方面，欧美品牌更具魅力、有国际品牌的光环；国货品牌更体贴温暖、与消费者距离更近，新晋品牌更是“勇于创新”、“与众不同”欧美大牌在“时尚”、“有品位”、“国际化”这些特征上极强，日韩品牌其次，新晋国牌最弱国货品牌拥有更多“关心”“体贴”、“友善”、“健康”的特质欧美品牌日韩品牌经典国货新晋国牌时尚的欧美品日韩品牌经典国货新晋国牌关人的体贴202214198780有品位的迷人的国际化高贵的能干的有效率的博学的睿智的995121111友善的60-2-3-2-3-3-102心的171442-4111勇于创新的与众不同的实在的71821-6-43-207426-119-4健康的02044-1076传统的42-3317-26

面部护肤品牌签约众多明星，用代言人来强化品牌在消费者心中的印象，提升品牌调性品牌的心智份额越高，签约明星数量相对越多代言人/组合其他合作明星人数代言人个数合其他合作明星人数品牌品牌个数欧美大牌雅诗兰黛经典国货11122075892461053自然4310197兰蔻欧莱雅玉兰油娇兰百珀莱雅大宝14115日韩品牌新晋国牌SI4124366佰草集一叶子薇诺娜21410资生悦诗风吟1167

品牌心智份额越高越倾向请排名高的明星做代言，代言人的广告总次数也更多本品类的代言人通常是俊男美女，提升品牌的“魅力”感；代言人的影响力越高，代言次数越多，为品牌带来的形象强化就会越明显代言人广告次数最常合作的代言人代言广告数最常合作的代言人及其排名品牌品牌及其排名*欧美大牌经典国货雅诗兰黛自然151534136杨幂Top10金晨51-100雎晓雯300+雨彤101-20赵露思Top10李现51-100周也101-200王安宇300罗一舟201-3543古力娜扎101-200赵露思Top10兰蔻欧莱雅玉兰油娇兰1-100200徐璐51-100王一博Top10珀刘宇宁1章若楠101-200大宝白杨Top10-50刘诗诗510张天爱11-日韩品牌新晋国牌佰草集SK-II资生堂悦诗风吟5182张子枫101-2罗云51-100范丞丞101-200201-30025朱正廷201-300舒淇101-200一叶子薇诺娜周也101-200张钧甯101-200*以与品牌合作的紧密程度列出明星；在面部护肤品类的目标消费者20-40岁女性中的排名8

欧美大牌的高市场份额和强特征来自于持续不断的营销投入，并在营销方式上领跑欧美品牌不仅在名人代言、社交营销方面有大量投入，也赞助剧综，并率先在流行的抖音短剧中进行宣传；社交营销不仅在微博上发帖，也开始在小红书发布吸引用户营销活动（2022年1-11月）营销活动（2年1-11月）电视剧赞

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