如何做个有“情节”的娱乐秀

　　赵正

　　如何让一档优质的电视综艺节目在社交媒体上形成话题中心，这不仅需要运气，更需要节目团队的策划和炒作，通过聚合化的手段将碎片化的社交媒体内容聚合成话题中心，这需要一系列的手段和方法。

　　策略：矩阵规划 交叉互动

　　对于电视综艺节目而言，要想用好社交媒体，首先要有一个整体战略和矩阵规划，在一个电视综艺节目中，节目的官方微博、主持人、明星嘉宾、评委、网络上的意见领袖和粉丝头领都可以共同参与。此外，还包括现场的观众以及网络观众，他们都是网络互动的重要力量，可以给他们进行统一规划，交叉互动，这几个点和其他几个点之间连线，点越多就越好，形成互动话题就越容易。

　　“观众和观众之间互动，观众和嘉宾之间互动，影响力、号召力比较大的进行高空投射（指电视直播），电视观众和网络观众进行地面呼应，先以高空投射为主，后以地面呼应对接，因此，通过社交矩阵、交叉互动和高空投射等手段，可以引发话题，裂变传播。”刘东明表示。

　　但是无论手段如何多样化，能够引发社交媒体话题的核心还是内容，因此，任何一档好的综艺节目都必须策划出热门的话题，这样的内容必须具备共振效应，例如《我是歌手》挖掘的是成熟歌手的文艺精神，《星跳水立方》突出明星挑战自我的励志精神，当然其中也不乏娱乐性的话题，例如女明星自杀式的露点，牛群不服老，韩庚被拍晕等话题，引发共振。

　　如果网络大众更多地参与社交话题，节目在策划和设置上就应该增加参与机制，有效地激活全民的狂欢。

　　工具：互动工具设计

　　如今任何一档热播的电视综艺节目都会借助多元化的社交传播渠道进行全方位的网络传播和炒作，例如微博、QQ空间、SNS、微信、贴吧进行全方位的设计，而APP也逐渐参与进来，例如《我是歌手》就设计了一个APP，吸引观众参与订制，而国外的案例中还有类似的“签到”设计，比如当观众看到某档节目的时候，随时可以签到，标明自己正在观看这个节目，吸引朋友一起参与讨论。

　　“作为移动互联上的一个点，未来会更多地开发明星APP、节目APP，这种形式会越来越多，互动形式也更多，这是未来互动工具的发展趋势。”刘东明告诉记者。

　　作为一个话题性的节目，在节目播出的过程中，需要不断地倾听来自网络的声音，根据网络的舆论走向及时调整节目的内容。据悉，当前这些热门的综艺节目很多都配备了3~5人的运营小组，他们会及时地分析网络动态和进行网络舆情监督，例如《我是歌手》的团队就发现网络上的舆论都希望很多淘汰的歌手能重新回到舞台上，于是湖南卫视[微博]就专门策划了一期淘汰歌手的复活赛，最终被网络舆论寄予厚望的杨宗纬果然不负众望的“复活”，重新回到《我是歌手》的舞台。

　　“其实，在很多细节上，关于节目的走向，情节的控制，还有嘉宾的话题策划，这些都有情节设计在里边，每一个环节的设计都可能引发社交媒体的关注和共鸣，因此，也不能忽略这些细节的设计。”刘东明强调。

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