全球首个综艺主题乐园｜浙江卫视携手海影城打造“奔跑吧乐园”

近日，浙江卫视宣布与中国海影城强强联手，将在宁波象山打造全球首个综艺主题乐园——“奔跑吧乐园”，并计划于5月正式开园。

在中国文旅产业逐步进入存量竞争的时代，“奔跑吧乐园”将探索从内容生产到场景消费的综艺IP转化路径。

“奔跑吧乐园”是中国海影城三期项目，其核心区于2023年6月正式开工，占地约700亩。这不仅仅是一个简单的主题乐园，更是一个集主题游乐、影视拍摄、休闲度假、创意产业为一体的全季节、全天候创新型文化旅游综合体。浙江卫视著名综艺节目《奔跑吧》将通过节目录制、明星互动、场景还原等方式与中国海影城深度融合，共同打造“尖叫综艺，快乐奔跑”的全新综艺乐园模式。

▲中国海影城三期效果图

中国主题乐园市场正在经历一场悄然的变革。据《2024中国主题公园发展报告》显示，全国超过90%的主题乐园面临客流下滑困境，千篇一律的游乐设施和消费场景，让游客的审美疲劳转化为行业的集体焦虑。

《奔跑吧》作为浙江卫视的王牌综艺，拥有庞大的粉丝群体和广泛的品牌影响力，这也将成为乐园的核心吸引力。通过场景还原、明星互动、节目录制等形式，“奔跑吧乐园”将综艺的“快节奏”与文旅的“慢体验”巧妙结合。游客不仅能挑战节目中的经典游戏，还可能偶遇正在录制的明星团队，甚至成为节目中的“临时嘉宾”。这种“内容即场景，体验即传播”的模式，既为综艺提供了新素材，也为乐园注入了持续的热度。

浙江卫视与海影城的此番合作，并非只是IP输出，而是媒体平台与文旅实体的深度资源整合。

浙江卫视旗下多个频道将为项目充分赋能：钱江频道负责打造“周周有热点，月月出爆款”的传播矩阵；少儿频道聚焦研学，引入AR、MR技术开发科技课程；交通之声则以音乐节和自驾游活动吸引年轻客群。这种多维度运营模式，不仅解决了传统乐园“一次性消费”的痛点，更通过高频内容输出延长了游客的生命周期。

奔跑吧乐园的落地，正值长三角文旅项目密集开业期。上海乐高乐园、临安天目山摩天轮等新地标的涌现，看似加剧了区域竞争，实则通过差异化定位形成互补。当全球主题乐园巨头携强势IP入驻，中国乐园也在不断探索“以文化IP为核心，以场景体验为亮点、以科技为引擎”的发展路径。

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