选秀节目“模仿秀”：海选和PK成为屏幕关键词

　　(声明：刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权)

　　继承了“超女”元素的选秀节目蜂拥而至，显示市场限制和内容规制的结果未必能合乎主管者的期望

　　3月下旬，在深圳卫视举办的“少林武术之星”全球电视选秀的宣传活动上，香港《南华早报》一位女记者提问，按照广电总局最新规定，地方电视台跨地区举办选秀大赛必须专门报批，深圳卫视的该节目负责人立刻笑容可掬地接道，“是的，我们已经拿到批文了，我们是今年第一家拿到批文的”。

　　但此时的超女，仍处在等待批文的煎熬中。去年的超女大热，已经让敏感的预测者指出，来年将是中国电视的“活动年”。从这年3月开始，各地电视台纷纷一头扎进了电视选秀节目的浪潮中，海选和PK，已经成为今年电视屏幕上的两大关键词。

　　去年超女最大的竞争对手东方卫视的“莱卡我型我秀”，今年把冠名权给了雪碧，早早地就开始全国宣传，甚至把分赛区设在了超女的大本营长沙，而东方卫视“加油好男儿”，也同样具有面向全国的海选明星评委的出山、层层过关的竞赛以及观众的短信投票，他们和超女的最大差异似乎只在于性别。

　　中央电视台今年的《梦想中国》也将最有看点的海选播出量从直播10天一下增加到10个星期，《梦想中国》同样有由本台主持人加盟的3个现场评委，其尖刻的现场评论甚至让参赛选手泪流满面，夺门而出，处处像是2005年超女的加料版。

　　山东卫视也推出了自己的选秀节目“天使任务”，为一部青春偶像剧选择主角。此外，还有安徽卫视的“真维斯超级新秀”、四川卫视的“可爱厨娘”等。

　　去年7月，央视主持人崔永元曾经批评湖南卫视作为一家公共电视台，在商业化上已经越界。那么今年面临“超女”克隆版处处开花，电视业又将何去何从呢？

　　传播研究学者靳智伟，将“超女”的成功归因于湖南卫视的“机制资本优势”，“超女其实不是节目形态的成功，而是湖南卫视市场机制的成功，这个机制资本目前只有湖南卫视具备，其他台的克隆之所以难以成功，因为只有湖南台具有那样恰当的市场运营模式”。

　　但在靳智伟看来，不管怎样，在真正的商业性电视台出现之前，这至少实现了电视媒体从单一模式向多元模式的进化，由媒体本身为传播的中心，改变为以市场为中心。靳智伟说。他更愿意把去年的超女，看作是市场模式向单一模式的挑战，因为其胜利，才赢来了今年真人秀和仿超女的遍地开花。而在接下来的竞争中，谁更市场化，谁就更成功。

　　(来源：《中国新闻周刊》；郑楚）

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