重新放眼品牌的创立根本，传承百年的法国都彭焕发全新生命力 ELLE深度专访法国都彭首席执行官Alain Crevet

（Alain Crevet以下将简称AC）

ELLE：在我们开始采访之前，您能否与我们的中国读者分享一些关于法国都彭的背景和历史？以及品牌DNA和最标志性的产品是什么？

AC：1872年，法国都彭由西蒙•迪索-都彭(Simon Tissot Dupont) 先生于法韦 (Faverges) 创立，该地至今仍是品牌工坊的所在地。西蒙•迪索-都彭来自萨瓦省 (Savoie)，早期曾经营香槟和豪华马车业务，其后投身于皮革制作领域，成为全球精英人士的旅行箱制造大师。法国都彭致力于打造风格雅致的打火机、书写工具、手袋及配饰，是法式精湛工艺的代表。

在尤金妮皇后 (Empress Eugenie) 的鼓舞下，法国都彭研发出首款旅行手袋；战乱结束后，受到果敢无畏的家族精神指引，创始人的两个儿子开始着手生产定制奢华旅行箱和小型配饰。客户之一的印度帕迪亚拉邦主 (Maharaja of Patiala) 曾向法国都彭订购一款特殊单品，为他的每一位宠妃定制一只晚宴包，内含一枚精巧的打火机，首款奢华打火机就此诞生。1940 年代，法国都彭为这款打火机申请专利。

到了1970 年代初，由法国都彭设计的首款奢华圆珠笔赢得杰奎琳•肯尼迪 (Jackie Kennedy) 的青睐；随后，Riviera手袋也成为奥黛丽•赫本 (Audrey Hepburn) 爱不释手的必备单品。作为毕加索等众多明星及艺术家的挚友，法国都彭以其高超的技艺和不断革新的传统工艺著称。其中便包括标志性的金匠工艺，如使用玑镂雕刻工艺用于火机及书写工具，以及通过保密技术为金属赋予精美饰面的天然漆艺。如今，法国都彭秉持更胜以往的丰沛创意与创新精神，尽展隽永优雅的气质和卓越的工艺精髓。

ELLE：您之前在奢侈品及美妆、香水行业已经拥有丰富的从业经验，是什么促使您选择法国都彭作为您职业生涯的下一步？

AC：其实从我的家庭背景到工作经验，都在冥冥之中注定了我与法国都彭的渊源。当我完成MBA学位时，我的父亲送了我一个非常漂亮的打火机作为毕业礼物，就是法国都彭的朗声打火机。我的家庭长辈中有非常多的雪茄爱好者和品鉴者，也在潜移默化中影响着我。我们经常会在周末的下午享受一个家庭雪茄品鉴时光。

在获得MBA学位后，我加入了宝洁公司，以市场营销方向正式开启了职业生涯。在超过15年的时间里，我担任了多个职位，包括美容和护理部门的欧洲总监，及墨西哥和中美洲地区的总经理。

2000年，我加入了LVMH集团，担任纪梵希香水及美妆部门的首席执行官，开始涉猎奢侈品行业，并与包括马丁内斯先生等同事一起，共同参与及创建了LVMH集团香水和化妆品部门（包含迪奥，纪梵希，娇兰，Kenzo等品牌）的团队创建。

在2006年底的一个鸡尾酒会上，我遇到了英国Harvey Nichols百货公司集团的负责人，当时我正在为之前任职的品牌与他进行商务洽谈，过程中他也与我分享到他负责的另一个法国精品品牌所遇到的发展瓶颈，也就是现在我为之效劳的法国都彭。通过我已有的全球性品牌运营工作经验，与他进行了更多的探讨和建议，这成为了我加入法国都彭的一个契机。

在2007年，我正式加入了法国都彭并担任首席执行官。

法国都彭首席执行官Alain Crevet

ELLE：可以说您来到法国都彭是命运的选择。那么在加入法国都彭之后，您为这个品牌带来了哪些变化和焕新？

AC：在我刚加入法国都彭的初期，销售的增长瓶颈一直是我需要第一时间去解决的问题。那个阶段的品牌由于迎合市场的需求推出了非常多产品线，例如男士正装及成衣系列，脱离品牌根源及历史发展的产品模糊了市场对于法国都彭的认知，也冲淡和失去了品牌奢华法式精品的定位。不同于登喜路这类原本就拥有非常强男士正装及成衣基因和历史的品牌，法国都彭急需重新审视和找回品牌的立足之本，将百年传承的金匠、漆艺及皮艺带回到消费者的视野之中。

这也是为什么在今年，我们重新放眼于品牌的创立根本——皮具，并突破常规，通过全新的视角与理念承袭并焕新属于法国都彭基因的奢华皮具系列。

ELLE：法国都彭除了是一个法式精品品牌以及奢华生活方式的代表，它对您来说还有什么特别的意义吗？

AC：讲到法国都彭，我们无法避免、同样也非常自豪的会聊到品牌的历史与传承。对我来说，法国都彭是一个能够将卓越的作品带给每一位卓越的人的品牌。我们的每一件作品，都需要通过匠人日以继夜的制作，一支笔、一个打火机、或是一个皮具，都需要至少50到60个小时的复杂工序以及极致的挑剔工艺，才能达到它出类拔萃的设计及性能。光芒闪耀的历史赋予法国都彭奢华尊贵的基因，而至臻传承的匠艺精髓、多元拓展的不限格局、创意十足的焕新设计，让品牌焕发非同凡响的生命力，屹立于历史长河之中。

ELLE：在过去的几年里，当代女性和男性在选择打火机产品方面发生了哪些变化？

AC：我们发现在过去的几年里，打火机已经从旧时代具有功能需求的工具转变为使用者个性及身份的象征，如今已成为重要的个性标签之一。不同的配色、与喜爱品牌的联名合作、独特的设计、贵金属表面处理等等，任何独特之处都可能成为顾客选择我们的原因。

为了满足男性和女性顾客对打火机产品的不同需求，法国都彭在奢华打火机领域的工艺、技术和设计上，不断进行发展和创新：例如Ligne 2 朗声家族系列中的朗声精致款打火机，更适合女性握持和携带；Le Grand格兰德打火机两种不同的点火方式融合在一个机型之中，成为最专业的雪茄打火机之一；Slim 7简约系列打火机一经问世，成为世界上最纤薄的气体打火机，拥有适合全性别的多彩饰面处理。

我们也持续保持与各行业领先的品牌和企业开展跨界合作——例如今年全新推出的世界首款钟表打火机——大师打火机，就是与制表大师品牌Frank Muller合作推出的。

ELLE：法国都彭将于今年11月于中国市场推出全新的皮革系列，您可以分享一下为什么会选择皮革产品作为品牌新的驱动力？

AC：重燃旅行箱的艺术美学：作为19世纪皇室名流中最具影响力的皮具工坊，法国都彭回归根本，推出全新女士皮具系列。全新系列臻作为勇于打破传统、大胆创新的时尚女性而设计。此外，品牌还推出了全新男士及中性皮具系列，灵感汲取自其丰富的历史，并将标志性的金属细节及卓越金匠工艺融入其中。

全新皮具系列包括Riviera、X-bag、Apex及1872四大系列，以崭新的设计理念和精湛的工艺诠释了传统经典的魅力。这些全新系列的创作灵感启发自特立独行的划时代自信女性，如Audrey Hepburn、Jackie Kennedy 和伊丽莎白二世女王等，她们勇于开创打造自己的人生道路，都是在法国都彭历史中不可或缺的重要部分。

ELLE：近几年来看，法国都彭的目标受众有产生什么变化吗？您是否计划升级品牌的理念或定位以适应“新”的目标客群？

AC：法国都彭正处于承袭经典并继续引领传奇的重要发展阶段，凭借崭新的姿态，品牌正在重塑并创造新的传奇历史。以起源故事、形态、工艺及纹样中汲取所得的灵感，重燃其神圣薪火。品牌将焰新风采，继续吸引那些与都彭一样敢于突破常规、勇于开创自己道路的品牌鉴赏家们。

随着全新皮具系列的上市，我们也将三个“新”元素带入中国市场——全新的品牌标识，全新的系列产品，以及全新的店铺概念。以崭新的品牌形象及全新概念店，焕新演绎皮具系列，旨在于品牌成立152年后的今天，继续谱写新的里程碑，溯源品牌之本并突破常规，更前瞻、更大胆。

新的精品店概念：此次全新店铺概念由英国建筑与设计事务所Sybarite精心设计。该事务所亦是米兰法拉利旗舰店及北京高端时尚百货SKP-S的建筑设计合作伙伴。法国都彭全新概念店的设计，是我们力求在历久不衰的经典风范与开拓创新的探索精神之间找到的理想平衡，并通过新颖、有序、风格统一的店面以及细致入微的标准化设计，展现法国都彭的崭新形象，并打造全新的传奇。

ELLE：最后可以与我们的读者分享一下法国都彭在中国市场的下一步计划是什么吗？以及您对此次中国之行的展望？

AC：我很高兴地与ELLE的读者分享我们将于2024年11月在中国大陆开设第一家全新概念店。法国都彭中国团队将在不久的将来分享更多关于首店的详细消息。对于中国市场来说，这只是我们的第一步。陆续所有现有的门店也将通过使用全新的展陈道具、品牌标识等方式，逐渐融入新概念并完成升级。我们非常有信心与各城市最好的商圈及业主不断探索并达成合作，在未来开设更多有潜力的新概念店。

同时，到2025财年末(明年3月)，我们将在全球各大重点城市和商场开设更多新概念旗舰店，为世界各地的客户带来我们标志性的新皮具系列。

而中国作为法国都彭最重要的市场之一，我们对这个特别的市场进行了深入的投资和战略部署，也将继续大幅提升营销支出水平，继续本地社交媒体的内容优化和宣发推广，明星名人及KOL内容种草合作，以建立品牌知名度和增加市场热度，并深耕年轻客群。

为满足本地市场的不同需求，我们也将继续拓展在地文化融合，提供本地化和量身定制的专属作品，例如中国限定生肖款产品及七夕情人节限定产品等。

针对不同的销售渠道，我们也将继续推进独家款设计的策略，例如线下精品店专享Initial 创始系列，线上精品店专享Gatsby 盖茨比系列，天猫/京东渠道独家款产品等，以满足不同渠道、不同目标客群的需求和购买行为。

怎样把传承百年的法式奢华精品的故事更好地传递给中国消费者，是法国都彭始终致力研读的重要课题之一。标志性的新皮具系列与更多的新概念旗舰店开设，会如何充实法国都彭这一段延续了152年的旅程呢？我们不妨拭目以待。

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