中国说唱巅峰对决巡回音乐节品牌手册

1、Music Festival!Rap of ChinaPositiveFlammableAttractiveRejected2023SHIYUE CULTURE COMMUNICATIONHEDGEHOG BROTHERENTERTAINMENTBKSTORE爱奇艺综艺经纪部iQIYI Dept.of Variety Show Broker中国说唱巅峰对决线下巡回音乐节Why do we choose to hold a music festival?我们为什么选择做音乐节?中国说唱巅峰对决线下巡回音乐节2017年由爱奇艺打造的国内第一档音乐类超级网络综艺中国有嘻哈横空出世，2018年爆款IP

2、再度升级超级网综中国新说唱再度来袭，至今爱奇艺不断推陈出新，制作多档音乐类超级网络综艺我们民谣2022 乐队的夏天 唱作人 少年说唱企划 爆裂舞台等。越来越多轻年优秀的歌手、音乐人通过爱奇艺平台走入大众的视野，同时也为国内音乐市场输出优质音乐。爱奇艺勇于创新、勇于挑战，从说唱、摇滚，民谣等多种音乐种类切入，打造出一个又一个优质的音乐综艺，对青年文化和流行音乐的挖掘和推广起到重要的作用。同时，一直致力于推广中国青年文化才是真正的中国新创造，他用新韵式、新语言、新内容传达着新时代青年文化执着的理念，成就了今天属于中国青年流行音乐文化新变化。五年超级网综跌宕起伏与音乐行业共同成长今年的夏天爱奇艺汇聚

3、中国说唱顶尖Rapper再度回归开启中国说唱首档全明星综艺2023爱奇艺为中国说唱再塑巅峰2022中国说唱巅峰对决大获成功中国说唱巅峰对决 暑期档最热门音乐类综艺2022Q3全网综艺市占率TOP1 微博热搜热榜1146个微博#中国说唱巅峰对决#话题阅读量超48亿短视频热搜热榜超770个短视频平台69次TOP1音乐榜5100余次PR榜1853个登PR榜单386次TOP1爱奇艺最高热度值达92972022年暑期档台网综艺市占率TOP1 vlinkage2022上半年综艺播放指数双榜TOP1登顶灯塔7-8月网综播放市占月度榜单TOP1登顶灯塔8月全部综艺播放市占月度榜单TOP1登顶骨朵网综爱奇艺平台

4、热度8月月榜TOP1中国说唱巅峰对决节目内产出136首歌曲热搜上榜率89%节目歌曲总播放量达5.7亿总收藏量破3000万总分享量超600万热单隆里电丝连续在榜9周麒麟连续在榜5周狂揽全网热搜热榜数量8877+中国说唱巅峰对决 暑期档热度值最高音乐综艺说唱巅峰继续炸场!爱奇艺站内最高热度值：9297；微博话题数142条主话题#中国说唱巅峰对决#讨论量165.5万，阅读量21.1亿单期狂揽全网热搜热榜超8877个爆款话题持续攀升，持续占据：微博、快手、抖音等社交平台话题讨论热榜阵容升级明星升级赛制升级音乐升级2023年中国说唱巅峰对决巅峰之上持续升级Music Festival!Rap of Ch

5、inaPositiveFlammableAttractiveRejected2023SHIYUE CULTURE COMMUNICATIONHEDGEHOG BROTHERENTERTAINMENTBKSTORE爱奇艺综艺经纪部iQIYI Dept.of Variety Show Broker中国说唱巅峰对决节目与线下巡回音乐节强势归回音 乐 节 主 题主题来自产品动机的进一步诠释，是一场属于中文说唱的全明星音乐节。当第一年的新说唱如桥梁般将Hip-hop从小众文化至大众视野的那一刻，说唱强者如洪水般涌入这座 通往云端的桥梁，他们从众多人当中脱颖而出，在最终的赢家之约中占据自己的一席之地。中国

6、说唱巅峰对决音乐节将在线下呈现与汇聚的就是每一年最强的赢家，桥直通的是云端，强者在云端相见，也属于强者之间的惺惺相惜。线上综艺与线下音乐节强强联合，打造一场最专业、最潮流、最值得纪念青年文化盛宴。SEE YOU ON THE TOP云端相见（暂定）MUSICIAN最顶级的艺人阵容 最热烈的音乐节现场Tizzy TICEBrAnTB白景屹布瑞吉 bridgeVAVA满舒克万妮达艾 热lil milkPsy.P王以太杨和苏FOX 胡天渝派克特李佳隆GALIGAI功夫胖宝石老舅黄 旭KEY.L 刘聪DamnShine盛 宇Capper音乐节拟邀艺人，排名不分先后更多艺人持续增加中3个计划落地城市数量

7、2个舞台数量2天单场举办天数30000人双日入场人数6月-12月计划落地时间三场不同音乐节主题计划落地城市成都 广州 深圳 北京长沙 武汉 三亚深圳 Shenzhen北京 Beijing广州 Guangzhou长沙 Changsha武汉 Wuhan成都 Chengdu三亚 Sanya2023年音乐节落地规划Music Festival!Rap of ChinaPositiveFlammableAttractiveRejected2023SHIYUE CULTURE COMMUNICATIONHEDGEHOG BROTHERENTERTAINMENTBKSTORE爱奇艺综艺经纪部iQIYI De

8、pt.of Variety Show Broker中国说唱巅峰对决节目与线下巡回音乐节产品形态男女比例均衡，男性受众稍高，符合Hip-hop文化的受众定位。56.67%男43.33%女性 别 占 比年龄集中在19-30岁（约68%），说明破圈层潮流带动力强，Hip-hop文化已经渗透进更多年龄层用户，且具备强消费力。年 龄 占 比1-18岁12.94%25-30岁29.56%19-24岁38.1%31-35岁14.1%36岁5.3%用户聚集于超一线及一、二线城市的累积比例过半，产品受众更适合于强都市化、文化消费力高的区域，购买力及超强消费意识、娱乐消费诉求均更强。地 域 分 布新一线23.67

9、%一线14.95%二线19.74%三线以下41.64%2市场消费结构趋于年轻化，95后和00后消费力明显提升，令国内的综合音乐节更加年轻化、常态化，且越来越具备较强的消费能力。3通过大数据体现音乐节消费人群对新鲜事物高度敏感，更有个性、更有目的性、更年轻。1消费群体男女比例相对均衡，男性受众略高。TA ANALYSIS目标人群分析 人群画像数据票房贡献/消费选择分析Live House36%25%演唱会24%音乐剧18%音乐节16%曲苑杂坛音乐节42%剧场演出35%演唱会11%LIVE HOUSE及其他12%观演人次占比后疫情时代 线下音乐节演出市场蓬勃发展00后用户成线下演出消费潜力军00后

10、票房贡献/消费选择分析音乐剧86%77%演唱会76%戏剧71%游戏展71%Live House70%曲苑杂坛*Live House 00后的票房贡献较2019年同期增长7倍五 一小长假期间00后消费贡献从2019年的6%提升至18%以五 一小长假为例以五 一小长假为例 2021年，受疫情影响沉寂已久的线下演出市场迎来一轮爆发，各平台“音乐节”相关指数也有大幅度上升，全国共有56场音乐演出；灯塔数据显示，2021年5月1日当天环比增长220.97；百度指数显示，2021年5月1日音乐节相关检索率整体同比增加129。MARKETING STATISTICS音乐节市场分析现场略高于市场价格的餐饮服务

11、、商品销售接受度高，约高于市场价格的125%-150%。音乐节现场氛围场景下的冲动型消费，使音乐节场景化衍生产品，平均销售额高。消费者对文化类消费需求的提升，音乐节定位清晰、内容丰富、质量优质使消费体验不断升级。音乐节成为观众假日娱乐项目“新标配”，同时带动周边相关服务类行业经济增长，不同定位和内容的音乐节遍布全国主要城市。音乐节已经逐渐地成为人们出行娱乐各地打造文旅品牌的热门项目中国说唱巅峰对决线下巡回音乐节丰富的内容Fashion MarketStreet CultureArt InstallationSocial Interaction潮流市集融合街头、时尚、服饰、美妆、青年文化组织、独

12、立原创品牌集聚于音乐节潮流市集，大量新奇 好物等你探索，每个热爱潮流文化的人都能找 到自己喜欢的摊位集。街头文化利用独家艺人独特优势，打造音乐节现场专属街头文化互动区域，融合滑板、涂鸦、街舞、BMX、纹身等Hip-hop元素，展现街头艺术的魅力。装置艺术结合音乐节主题，邀请新生代艺术家，联合圈内知名艺术家，一起设计布置各类现代艺术装置，个性、酷炫、科技、软萌，一次满足各类观众的休息与社交需求。社交圈潮流街拍打卡、电子舞台、空中电台，私密空间多种玩法，在这里可以讨论音乐、时尚、艺术、生活，舞蹈，通过各种社交平台传播，让每个独特灵魂进行碰撞。CONTENTS&COLLABORATION音乐节内容板

13、块网红美食区香气扑鼻、味道诱人，潮流范十足的网红餐饮聚 集区，呈现的一道道网红美食、当地美食，西式快餐等，在这里有潮流的美食的诱惑，在音乐节现场享受美食带给你的无限乐趣。特色饮品音乐节定制饮品，色彩缤纷的果茶饮料、精心调制的鸡尾酒、精酿特质啤酒，在音乐节现场开怀畅饮。城市游戏体验打造时下青年喜爱的潮流游戏空间，沉浸式主 题密室逃脱，角色扮演剧情式剧本杀，拓展社交 圈层多样式桌游，音乐与游戏互动融合。VIP AREAVIP定制专属玩乐区，专属的休息区、专属座位、专属的酒饮，提前进场，第一时间感受音乐节的 专属互动。CONTENTS&COLLABORATION音乐节内容板块Food CourtBe

14、verages and AlcoholVIP AREAGaming ExperienceMusic Festival!Rap of ChinaPositiveFlammableAttractiveRejected2023SHIYUE CULTURE COMMUNICATIONHEDGEHOG BROTHERENTERTAINMENTBKSTORE爱奇艺综艺经纪部iQIYI Dept.of Variety Show Broker中国说唱巅峰对决节目与线下巡回音乐节资源聚拢营养怪兽地下说唱Swagfuck嘻笑堂押韵诗人小强蜀黍Rap说唱乐Hiphop嘻哈站嘻哈徒嘻哈迷hiphop聚集地Hiphop

15、墙中文说唱全记录犟驴Hiphoptube 社交媒体平台、营销合作矩阵、赞助商平台、传统媒体平台、票务销售平台、线下活动渠道、官方媒体平台等INTEGRATION OF RESOURCES资源聚拢倚靠综艺、经纪、线下演出及合作平台、强大的线上及线下资源整合爱奇艺平台资源爱奇艺平台站内线上资源及合作媒体矩阵电视 广播 纸媒 外媒 网络垂直类媒体 门户网站 视频网站 直播平台媒体资源 长期合作强大媒体资源、覆盖传统及互联网网媒体，中外媒体高炮广告牌 连锁线下门店大屏广告 商业区大型户外广告 地铁广告 楼宇广告线下曝光时尚COSMO 1626 KIKS SIZE潮流生活 周末画报 YOHO潮流志 NO

16、WRE潮流杂志&时尚杂志公众号 电子媒体 潮流类 美妆类 音乐圈 垂类KOL矩阵新媒体KOL资源矩阵SNS传播通过各大平台 及社区增加互动，激发乐迷发声INTEGRATED MARKETING整合营销沉浸式跨界体验以现场音乐的沉浸式体验为核心立足点和触发点，搭建音乐 节现场全方面多维度的跨界体验，从休闲到服装消费到咖啡市 集、潮流手办现场创作、二次元文化沉浸式互动体验等等一系列链接青年文化消费的体验场景。Immersive crossover experience新生代社群营销这不是一群有着相同兴趣爱好的人，而是一群人的生活方式，我们要做的是向一群人传递一种新的生活方式，而非单纯的聚 集。以此

17、来以我们正在做和未来将做的事情影响新青年一代的消费。Emerging label community marketing多元化的内容生产这不仅仅是现场音乐，而是集合了音乐、潮流服装、潮玩、氛围生活、周边产品、滑板、街头篮球、涂 鸦、新消费等一系列代表青年文化生活方式的。Diversified contents线下现场权益品牌现场展位舞台大屏广告播放艺人站台品牌客户票务回馈INTEGRATED MARKETING整合营销线上权益品牌Logo露出观众手册新闻稿植入合作内容推送微博、公众号粉丝互动INTEGRATED MARKETING整合营销图片仅供参考CASES成功案例独立 年轻 本土任何人都不

18、应该被定义不予接受不要赋予他们道理年轻人即道理本身不可施道艺术与当下的碰撞崛起的Z世代潮流观点引人注目易燃体质KEYWORDS关键词ABOUT US关于我们iQIYI Dept.ofVariety Show Broker爱奇艺综艺经纪部实岳文化刺猬兄弟艺人经纪线下演出音乐版权代理运营BKSTOREMusic Festival!Rap of ChinaPositiveFlammableAttractiveRejected2023SHIYUE CULTURE COMMUNICATIONHEDGEHOG BROTHERENTERTAINMENTBKSTORE爱奇艺综艺经纪部iQIYI Dept.of Variety Show BrokerThank you

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