如今在网上，“人设”这个词频频出现，相关的话题往往引起热议。那么，人设到底是什么？它在新媒体传播又扮演什么样的角色？值得探讨一下。
人设，是人物设计的简称，原是设计领域的一个概念。人物设定是指需要绘制一个人物的头部及正、背、侧等多个不同角度的三面效果，有时还会包括线条封闭和人物发型，身着不同款式的服装造型，与其他角色的身高对比以及佩戴的小饰物等细节。人物形象设定负责设计登场角色的人物造型、身材比例、服装样式、不同的眼神以及表情，并表示出角色的外貌特征、个性特点等。
在设计学中，人物设计一般包括两部分：角色设计和人物造型。但在传播学中，人设（包括性格、风格、打扮等），可能是一个人自我塑造的，或他人为其塑造的形象，比起设计学中人设包括更多的内涵和外延。
我对人设的定义： 设定者设计的一个让别人喜欢的“人”，为此他围绕身份虚构、角色扮演以及身体虚拟而建立一套专门的设计理念、符号体系和编码规则。
那么，在新闻传播领域，我们对人设做了哪些研究呢？我在知网搜了一下，主要有以下一些研究：
情感共同体:明星“人设”现象背后青年重建社群的尝试
传播学视阈下明星“人设”的分析
生产、维持和崩塌：明星人设的三重逻辑
“人设崩塌”的传播学解读
马保国现象：一个传统武术江湖人士的人设特征解读
公众人物的“人设”：基于社会信任的理性思维与效益平衡
融媒体视角下虚拟偶像人设符号的构建和维系
由此可见，在传播学视阈中，人设跟饭圈文化、娱乐明星、公众人物、虚拟偶像等相关。
人设还跟内容生产、内容营销、话语生产等领域应用相关，如以下文章：
人设传播：网络受众的内容生产模式新探
人设、场景、表演:美食类短视频自媒体内容营销的新趋向
微博中明星的“人设”话语生产与主体构建——福柯“规训思想”阐释下的自由假象
明星“人设营销”策略分析
在粉丝经济中，人设就一个作用：吸粉。也有人说人设就是用来讨喜的，让别人欢喜你，甚至爱你没商量。可以说，人设已经被娱乐圈搞得天花乱坠，甚至面目全非，也让人们忽视它的理性看待和科学分析。
最近，清华大学沈阳教授提出一个新概念：人设图谱。这个图谱包含人设的基本印象、刻板印象、理想印象、细节点、引爆点等问题。
徐红教授认为人设跟目标消费者自我幻想与期待也有关。
我认为自媒体的人设与其垂直领域相关，比如我的头条号原来叫“谭天论道”，人家看了不知道你做哪方面内容，于是根据我的头条号文化旅游的定位，我改名为“东行漫记”，源自美国记者斯诺的《西行漫记》。然而，不少人并不知道这本书。因此，我认为我的头条号人设还是不清晰不准确的，你有什么好的建议吗？
总之，在网络社会中人设很值得研究，也非常有意思。我觉得可以从两个维度展开研究，一是从具身传播视角来分析，人设其实就是一种假装在场，是想让用户看到的在线自己；二是从传播者与用户或粉丝的关系建构上去探讨，就是说博主究竟要与用户建构一种什么样的关系，是仰视的还是平视的？是真实的还是虚幻的？是坚守自我还是一味迎合？我认为人设的目的是要做到如何才能不让人设坍塌？如何更好地让人设立威立名？最终目标是实现个人传播的最大化和最优化。
移动互联网中的短视频和直播凸显人设的重要性，在视听传播中，传播者的身份与身体要有良好的匹配，当博主的人物身份确定之后，身体不在场就为传播的焦虑，但身份在场不恰当（与身份不符）也会引起传播的错位，甚至导致人设坍塌，这在当下明星身上表现尤为突出。其实我们研究人设，就是研究传播者与受众、用户和粉丝的关系，人设就是一种关系建构记
您觉得谭天教授的头条号“东行漫记”的人设如何？需要改一下吗？给点意见呗，谢谢！
关于人设，我所知不多，下面这些文章写得比我好：
这才是朋友圈里最高级的人设
人设翻车，又来一个
维持了19年的人设就这么崩了？
人设崩塌崩到人人喜闻乐见，我也是服了！
新闻不死——记者节写给暨大新闻教育75周年
被董明珠到处炫耀的22岁美少女，真爱了
传媒资本：成也萧何，败也萧何
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