战略投资报告：宏观趋势、中观环境、微观管理，七大维度例证解析

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战略运营咨询是结合产业发展与金融手段，运用商业模式推动企业发展与扩张，促使企业规模、盈利水平的全面提升。本专栏通过商业模式设计、发展战略规划、资本运作操盘、投资融资方案等维度，以第三方咨询的视角，将战略运营以书面报告的形式呈现，为公司操盘者、决策层制定年度经营报告、战略规划报告、市场调研报告、项目评估报告、投资融资报告等，提供指导方案。

第二十三章：如何撰写投资分析报告？

企业一切的经营活动，都属于投资的范畴。主营业务是常规性投资，如，年度战略规划，非主营业务是风险性投资，如，开发新业务板块。

决策者做投资规划时，需对投资的项目内容设定权重进行组合，并对投资组合的收益与风险进行评估。

投资规划的总体原则，是基于期望的投资收益率、可承受的投资风险、可接受的投资回收期，这三个方面来做整体规划。

投资组合的总体原则，是基于投资收益与风险的考量，在给定的最低投资收益下承受最低风险的组合，在给定的最高投资风险下获得最大收益的组合。

本章节，以企业经理人的视角，通过宏观趋势、中观环境、微观管理3个层次，7个板块，阐明投资分析报告的撰写方法，评估项目的可行性，促进项目的通过率。希望能给各位同仁，提供一些理论参考。

一、宏观大势分析

资源投入的收益性与风险性，会受宏观政策变化、行业健康发展等因素的影响，故而，做项目投资分析前，要先阐明当前宏观政策环境对企业的影响。

1、宏观政策分析

国家会根据各行业的发展状况，不定期出台或完善政策，来推动与促进行业的健康发展。企业需读懂政策方向，从中发现投资机会，规避投资风险。

如，近几年强势增长的新能源市场，很多企业都是奔着国家补贴政策来立项，投资电动汽车领域，而近一两年，国家取消了相关补贴政策，则出现了大批亏损倒闭的企业。可见政策对企业投资与发展的影响之深远。

2、产业发展分析

产业的成熟度，是投资风险考量的重要因素。产业是由上下游产业链多个行业组成，要深入分析产业链各环节的成熟度与完整度，成熟度越高，意味着有“过剩”的风险，投资回报率就越低。成熟度越低，意味着潜力与机会，投资回报率就越高，但也要充分考量其进入的门槛与企业资源是否相匹配。

如，新能源产业链中的充电桩，在全国一二线城市的布局规划已趋于成熟，由于早些年政策的鼓励与扶持，很多企业参与到配套建设中，通过优胜劣汰，头部企业占据了大部分基础设施的资源，逐步开始获利，此时，再新进的投资风险较大，反观三四线城市，正在学习与复制一二线城市的布局规划，新进的投资风险则相对会低一些。

二、行业趋势分析

每个行业都会经历萌芽、上升、成熟、衰落这四个阶段。了解行业当下所处的发展阶段，以此来评估投资风险。

具体的方法，是通过历年行业体量、竞争企业数量、行业平均利润率，等关键因素的变化，来判断行业当下所处的发展阶段，预判未来的发展趋势。

如，某行业过去三年体量的复合增长率为20%，本企业过去三年营收的复合增长率25%，高于行业平均值。说明企业发展势能，处在行业中上水平，在主营业务上加大投资会有较大回报，投资风险较小。

网址：战略投资报告：宏观趋势、中观环境、微观管理，七大维度例证解析 http://mxgxt.com/news/view/1419633

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