樊振东×古茗联名引爆市场：体育顶流与茶饮巨头的“健康”双赢

发布时间：2025-05-25 10:56

2025年3月26日，乒乓球“全满贯”得主樊振东正式入职古茗，成为其“鲜活果蔬瓶”项目组成员，这一跨界合作迅速席卷社交平台，话题樊振东果蔬汁阅读量突破2亿，古茗当日股价上涨4.3%。这场体育与茶饮的“破圈”联名，不仅是流量与商业的碰撞，更折射出健康消费趋势下品牌与代言人的深度共鸣。

一、合作亮点：从代言人到“金满贯员工”

1.身份升级：樊振东此次并非单纯代言，而是以“古茗员工”身份参与果蔬汁项目，广告中他身着米白色工服，手持羽衣甘蓝饮品，传递阳光健康的品牌形象。

2.精准定位：樊振东坚持只代言果蔬汁类产品，与古茗2025年主打的“低糖健康”战略高度契合，双方共同瞄准Z世代及下沉市场对营养饮品的需求。

二、商业逻辑：为什么是樊振东？

国民度+正能量：巴黎奥运会夺冠后，樊振东的“超级全满贯”成就和“零负面”口碑，使其成为下沉市场的“信用背书”。古茗看中其“国民冠军”标签，尤其在三四线城市，樊振东的号召力直接拉动门店销量。 反叛者IP价值：退出WTT排名后，樊振东被粉丝视为“体制破壁人”，其“孤勇者”形象与古茗“打破奶茶高糖刻板印象”的转型目标不谋而合。