近日，一则振奋人心的消息在电影圈内迅速扩散：2024年国庆档预售票房已突破1亿元大关，提前点燃了这个黄金周的观影热潮。据灯塔专业版权威数据显示，截至9月29日14时38分，《749局》、《浴火之路》、《志愿军：存亡之战》三部影片分别占据预售票房榜的前三甲，似乎预示着今年国庆档期将再度成为票房高峰的舞台。然而，在这场看似繁荣的市场盛况下，笔者不禁要问：当我们在为破亿票房欢呼雀跃之时，是否有人注意到，这背后可能隐藏着一个令人忧虑的现象——谁，正在为那些披着华丽外衣的“烂片”慷慨解囊？
首先，我们有必要对“国庆档预售票房破亿”的现象进行冷静剖析。诚然，这一成绩无疑是对电影行业在假期期间活力与潜力的有力证明，也无疑为影院复苏注入了一剂强心针。然而，预售票房的飙升，很大程度上得益于营销手段的推波助澜。各大片方纷纷提前开启预售通道，通过各种线上线下活动、明星站台、社交媒体造势等方式，营造出一种“不抢购即错过”的紧张氛围，成功地将观众的观影热情转化为实际的预售票款。这种现象在一定程度上反映了我国电影市场日趋成熟的商业运作模式，但也暴露出消费者在面对汹涌而来的营销攻势时，往往难以做出理性选择的现实困境。
再者，预售票房排行榜上的“前三甲”是否真的代表了影片的质量与口碑？以目前位居榜首的《749局》为例，尽管其凭借导演的个人品牌与豪华卡司阵容吸引了大量关注，但关于该片剧情空洞、特效浮夸、角色塑造单薄的批评声亦不绝于耳。类似的情况同样出现在《浴火之路》与《志愿军：存亡之战》身上，尽管这两部影片题材各异，但在网络上均遭遇了口碑两极分化的命运。然而，这些争议并未阻止它们在预售阶段取得佳绩，反而在某种程度上成为了票房增长的催化剂。这不禁让人质疑，究竟是影片本身的艺术价值与观赏性驱动了观众购票，还是盲目的明星崇拜、跟风观影心态以及对所谓“大片”标签的盲目追求在作祟？
进一步探究，预售票房破亿的背后，或许还隐藏着更为深层次的社会心理因素。一方面，国庆长假作为国人重要的休闲娱乐时段，看电影已成为许多人不可或缺的节日活动之一。在这种集体性的观影热潮中，个体的选择往往会受到群体行为的影响，形成一种“羊群效应”。加之影院为迎合市场需求，往往会集中排片热门影片，使得观众在有限的观影时间内，不得不在有限的选项中做出选择，进一步加剧了“烂片”与优质影片在市场份额上的失衡。
另一方面，当前我国电影市场对于“爆款”与“票房”的过度追求，也在无形中催生了“烂片”滋生的土壤。投资方往往以短期经济效益为导向，忽视剧本打磨、艺术创新与文化内涵的挖掘，倾向于选择“安全牌”——投拍具有广泛受众基础、易于复制的成功类型片，或是依赖明星效应来保障票房收入。这种急功近利的心态，导致大量同质化、低质量的影片充斥市场，而真正有深度、有创新精神的作品却因缺乏资金支持或市场推广力度不足，难以崭露头角。
那么，面对“国庆档预售票房破亿”背后的隐忧，我们又该如何应对呢？首要之策便是提升观众的影视素养与审美能力，引导大众树立理性的观影观念，学会在铺天盖地的营销信息中辨别真伪，不被“预售票房”、“明星阵容”等表面因素所迷惑，而是回归影片本身，关注其故事内核、艺术手法与思想价值。同时，电影评论界与媒体也应肩负起社会责任，公正、客观地评价每一部上映影片，为观众提供有价值的观影指南，而非沦为片方炒作的工具。
其次，监管部门与行业协会应加大对电影市场的规范力度，建立健全完善的评价体系与奖惩机制，对制作粗制滥造、恶意营销的“烂片”行为予以严惩，鼓励和支持优质影片的创作与发行。此外，探索建立多元化的电影投资模式，打破单一的票房导向，为不同类型、不同风格的影片提供生存空间，也有利于丰富我国电影市场的内容生态，满足不同观众群体的观影需求。
最后，作为电影产业链的重要一环，影院在排片策略上也应有所调整，兼顾商业效益与社会效益，既要尊重市场规律，也要考虑到文化传承与艺术教育的功能。合理分配热门影片与小众佳作的放映场次，为观众提供更多元化的观影选择，才能真正实现电影市场的健康、可持续发展。
