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招商银行信用卡掌上生活App为信用卡行业第一App，NINE PERCENT成为招商银行信用卡代言人，提供形象授权、TVC拍摄配合等权益。须策划掌上生活App NPC粉丝互动活动以吸引粉丝下载并使用掌上生活App，实现掌上生活App用户数及活跃度提升。
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提出“陪伴不限定”核心概念，打造全国限量版信用卡,同时配合H5、朋友圈广告、境外广告投放、线下地铁包车等媒体资源，为品牌制造声量。以NINE PERCENT形象促进品牌年轻化，助力掌上生活APP新用户下载。
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6位艺人，一人一个场景，一个主题，一句VO。
每个人都代表了招行信用卡的一项服务。他们本身就是信用卡。就是招行。他们的言语，神态，VO，都给人以关心和陪伴感。表面上像是6位艺人对粉丝的“土味情话”，实际上也是招行对所有用户的告白。他用数据，科技，智能，全方位的服务陪伴着每一位用户。
以动感无拘束的镜头语言，打破视觉常规，打破限定。在最后的团体亮相中，设定最后每一个艺人都变成一张符号化的信用卡，最后汇聚为招行的logo。告知观众之前种种告白都是招行的服务化身。卡片的出现仅仅是作为一种元素呈现，并非主打实体卡片。
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• 主题诠释：
将6位NPC明星和招行信用卡进行关联结合，准确输出和传递“陪伴不限定”的核心概念，打造NPC明星与招行信用卡的强关联。
KV：
• 内容输出：
借助明星形象知名度跟品牌年轻化相结合，带出招商银行联名信用卡及掌上生活App。TVC中通过剖析6位NPC明星个性及其象征与招行信用卡功能利益进行内容结合，打造不同空间场景，搭配明星不同的“陪伴不限定”主题告白文案，有效激发粉丝共鸣感和喜爱感。在2天内完成拍摄，每天拍摄时间8小时，物料包含：1分钟TVC成片（即60s视频成片）、30sTVC成片、15sTVC成片、20sTVC预告片、1分钟TVC花絮、21张精修平面KV。
• 表现形式：
极具巧思的场景设计及空间转换，通过大胆独特色彩展现，让成品兼具爆发想象力与美学细节。
• 视觉创意：
通过设计符合NPC明星特质的动作及形象展示，突出明星代言主形象的创意物料，引爆粉丝注意力。
• 多渠道覆盖：
结合内外部渠道及粉丝活跃度高的社交阵地的传播矩阵，切合时间按节奏依次多角度进行发声。多渠道组合传播出击，辐射人群达亿人以上。目前， #NINE PERCENT联名信用卡#话题阅读2.5亿，讨论172.4万。
• 引爆粉丝圈
通过线上联动线下，打造以粉丝圈为重点传播方针，传播内容层层逐步引导，调动了全粉丝参与话题讨论，引发粉丝圈讨论热潮。
• 为品牌助力
NPC明星与品牌进行紧密结合，将产品信息及功能进行有效解读，让受众更易了解产品功能利益及品牌传播核心，提升品牌产品认知，成功为掌上生活APP引流，促进招商信用卡办卡率。
• 引领年轻风尚
与年轻偶像团体合作打造偶像专属联名卡，树立了行业标杆，引领行业的年轻风尚。
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限量版信用卡申请活动上线当天共有10w+用户参与，并有很多粉丝自发分享。微博曝光量达到2.5个亿,讨论172.4万，大范围投放香港、纽约、上海、深圳等地区促使粉丝及用户主动分享传播，有效扩大了品牌声量。辐射人群达亿人以上。返回搜狐，查看更多
