随着2024年的临近，各大卫视、直播平台在跨年演唱会的筹备中展开了激烈的竞争。湖南、浙江、江苏、东方等九大卫视，以及Bilibili和抖音等流媒体平台，纷纷推出超10场跨年盛会，各具特色，让全国观众期待不已。这场演出不仅是歌手和观众的盛典，也是各大品牌争相角逐的营销战场。在这个背景下，牛奶品牌特仑苏意外地成为了最大的“金主”，让这一场跨年大战更加引人关注。
今年的跨年演唱会，无疑是流量和明星的一场大比拼。湖南卫视选择了流量担当王一博和当红小花杨幂等明星，阵容更是吸引了近百名艺人的加盟。此外，《永夜星河》的主创团队也将亮相，激发了众多剧迷的热情。而浙江卫视依托其热门综艺《奔跑吧》，阵容中也有李晨和白鹿等人。江苏卫视和东方卫视则更依赖实力歌手，特别是东方卫视的蔡依林和孙燕姿，将为观众带来一场激情四溢的视听盛宴。各大卫视的这种明星大汇聚，无疑会在12月31日这天，引发一波又一波的收视狂潮。
为了吸引更多品牌的赞助，这些跨年演唱会更是苦心孤诣。从12月中旬开始，十多家品牌的冠名权争夺愈发激烈，其中特仑苏以冠名三场跨年晚会的豪华姿态，成为最“壕”的赞助商。同时，跨年晚会的相关话题频频登上微博热搜，显示出它们对于营销的重要性。
提到跨年晚会，赞助商们则是不可或缺的角色。除了特仑苏之外，五粮液、京东等知名品牌也纷纷成为湖南卫视和其他晚会的赞助商，打响了一场又一场的品牌大战。这些品牌在享受跨年晚会带来的巨大流量的同时，也在为自己的品牌形象赋能。比如，特仑苏不仅冠名了B站的跨年晚会，还参与了新浪微博举行的线上狂欢活动，展现了其全面的市场推广策略。
随着时代的发展，跨年晚会的赞助商也经历了一次次的更迭。曾经以手机品牌为主的冠名商，如今已换成了快消品牌，显示出这些品牌的市场策略更加注重年轻消费者的关注。独立乳业分析师宋亮表示，高端产品的利润可观，这使得品牌在跨年晚会上的投入显得非常值得。
跨年晚会通常是一项重金投入的活动。早在几年前，艺人的出场费就已经达到50万元，甚至一线明星的费用超过百万。今年的晚会，艺人数量即将达到百位，这无疑会大幅提升晚会成本，但对于各大卫视而言，跨年演唱会依然是展示其流量、收视和招商能力的重要渠道。
除了吸引品牌赞助和收视率的较量，跨年演唱会还开始推出门票销售，甚至与旅游项目结合，形成一个全新的商业模式。比如，湖南卫视的跨年晚会门票早已售罄，甚至在二手平台上，票价已经被炒至3200元。而浙江卫视和江苏卫视也纷纷推出门票，价格在688元到2025元之间，显示出其吸引观众的决心。
在跨年晚会的背后，各大卫视也在积极探索新的商业收成方式。例如，芒果TV和飞猪联合推出的“跨年狂欢团”产品，内含了晚会门票和旅游服务，其售价从之前的7088元降至3788元，这种尝试虽然销量与预期相差甚远，但反映出市场对结合文旅的跨年活动的试探性需求。
为总结这一经济现象，跨年晚会不仅是观众迎接新年的一种形式，更是品牌之间争夺市场份额的一次较量。特仑苏作为最大赞助商的崛起，反映了快消品牌在营销战中的重要角色。这一切都让我们对即将到来的跨年之夜充满期待，不仅是为了明星的表演，还有背后那些深藏的商业智慧与市场策略。每一场跨年演唱会，无疑都是一场品牌与流量的争夺战，未来将如何演绎，令人充满期待。返回搜狐，查看更多
