在最近公布的第五届金势奖获奖名单中，巨星传奇凭借其卓越的创新能力和商业价值，成功斩获了两项重要大奖。周杰伦官方二次元形象“周同学”荣获“年度IP金奖”，而“魔胴咖啡X《周游记》”则赢得了“年度营销案例金奖”。这不仅象征着业内对巨星传奇的高度认可，也标志着其在探索“IP新零售”商业模式方面取得了重大进展。
金势奖由市场部网主办，是一年一度的评选大奖，旨在表彰那些勇于突破、创新并取得显著增长的品牌，评选标准包括品牌的市场表现、创新性和用户认可度等。在今年的金势奖评选中，像《黑神话：悟空》、泡泡玛特、LINEFRIENDS、卡皮巴拉小黄豚等一线品牌纷纷角逐年度IP金奖。巨星传奇此次荣获两项大奖，不仅彰显了其在IP创作与运营方面的卓越能力，也体现了其在“IP新零售”商业模式探索中的领先地位。
巨星传奇与周杰伦经纪公司杰威尔音乐的合作始于2021年，共同开发了周杰伦的官方二次元形象“周同学”。2023年，巨星传奇再次携手杰威尔音乐、好莱坞顶级特效团队维塔工作室以及中国移动，打造了“周同学”数智人形象，并推出了“周同学”首支元宇宙先导片《次元拓》，为明星数字IP开辟了新局面。通过授权，中国移动成为“周同学”的多个形象代言，涵盖了“动感星推官”、 “5G元宇宙星际开拓官”和“5G视频彩铃推广大使”，为IP价值的多元化扩展奠定了基础。
在IP运营方面，巨星传奇已经取得显著成果，围绕“周同学”形象构建了线上线下创新商业生态系统。2024年，巨星传奇将在日本东京塔举办《CHOUCHOUWorldTour》主题展，此外还将在深圳举办“周同学爱次元空间”主题展，这是周同学首个IP娱乐社交综合体的国内首秀。期间，巨星传奇还联合支付宝蓝花火开展了“寻找周同学”活动，吸引了超百万人次参与，进一步扩大了“周同学”IP的影响力。
当前，“周同学”IP授权涉及多个领域，包括时尚、文创、3C、食品、贵金属等，并与腾讯音乐、泡泡玛特等品牌合作推出的商品获得了用户热烈的反馈。通过这一系列的授权实践，巨星传奇不仅拓展了IP的商业边界，还形成了立体化运营模式，为文化IP的产业化发展提供了创新范本。
在内容赋能方面，“魔胴咖啡X《周游记》”营销案例也已成为IP商业化运营的标杆之一。由周杰伦全程参与的户外实境互动综艺《周游记》自首播以来，成绩斐然——第一季的收视率排名同时段第一，第二季更是突破了微博6亿阅读量、快手播放量超25.2亿的成绩。2023年，《周游记》第三季继续强势表现，稳居优酷热度榜和CSM71城收视冠军，并创下82个热搜，相关话题曝光量达8.6亿，热度飙升。
巨星传奇的新零售王牌——魔胴咖啡也通过连续三季与《周游记》的合作，获得了巨大的销售驱动力，成为中国防弹饮料市场的领导品牌。2025年，魔胴咖啡将推出新品系列“MODONGMAGIC”，与节目强势表现同步，进一步提升品牌影响力。
此次巨星传奇荣获金势奖双项殊荣，充分展示了其在IP运营与商业创新方面的卓越成就。无论是“周同学”IP的突破性应用，还是魔胴咖啡X《周游记》成功的营销案例，都体现了巨星传奇在IP领域的创新动力和行业领导力，为未来的发展奠定了坚实基础。返回搜狐，查看更多
