网红经济研究文献综述

网红经济研究文献综述 网红经济研究文献综述 PAGE / NUMPAGES 网红经济研究文献综述 “网红经济”研究文件综述 小构成员：景嘉辰、李程、杨志远、尹文强、钟源、金鑫成、杨晨 一、纲要 本文先从社会经济发展背景中引出“网红经济” 这一独到的新兴经济体，表示研究 “网 红经济”的原由及意义，尔后又详细商讨了近期对“网红经济”的研究，并建立出我 们对其商讨和研究的思路，即分别从明星效应、网络营销、事件营销、KOL（要点建议 领袖）等方面详细商讨“网红经济”效应及其发展趋向，最后综合上述内容对其作出 归纳性的总结并列出有关参照文件。 二、要点词 明星效应、网络营销、事件营销、KOL 三、正文 序言 近来几年来，在公民经济整体发展趋向放缓的背景下， “网红经济”这一新兴经济 体却以其快速的兴起忽然出此刻人们的视线中。 “网红经济” ，即以一位网络达人为 形象代表，以红人的品尝和目光为主导，进行选款和视觉推行，在交际媒体上齐集 人气，依靠宏大的粉丝集体进行定向营销，从而将粉丝转变为购置力。跟着微博等 交际媒体以及一些视频直播网站的快速发展， 网红的数目以及网红所集聚的粉丝数 量也不停增加，所以，网红的影响力也渐趋强盛，而依靠于淘宝平台的开放性，网 红们能够成功地将人气变现，愈甚于此，网络红人“ papi 酱”近期获取 1200 万元 投资更是让我们预示了“网红经济”更大的潜伏可能，也让我们不可以忽视“网红经 济”这一新兴经济体对公民经济发展的重要影响 所以，研究这一新兴经济体的 意义不问可知。 经过采集整理有关数据并进行量化的可视性剖析， 我们能够从中发 现有对于“网红经济”效应及其发展趋向的结论，比如，网络红人是怎样有效地将 其粉丝成功变现并且转变率有多高， 此外， 假如网络红人一味地在其粉丝中销售自 己的产品能否会惹起粉丝资源的丧失，又或许， “网红经济”可否在将来连续发 展 (2) 主体 “网红经济”作为近来几年来忽然兴起的一股重生力量，人们对其虽有许多关注， 可是针对其所进行的系统化研究却较少， 因此在这里我们将会引述一些针对其较科 学但其实不十分学术性的看法来简述近期对于“网红经济”的研究，此中包含网红的 出生和由来、网红经济的主要平台和运作模式、针对个别详细网红的剖析等。近期 研究表示， 交际媒体是网红出生的主要场所, 也是网红与粉丝互动的主阵地, 常有的 网红活跃平台可分为综合类交际平台、视频网站、社区论坛、社区电商四类。新浪 微博因为其宏大的用户规模、平台的媒体属性与用户的花费属性, 成为网红的主要 齐集地。网红经济的主要平台是新浪微博和淘宝网。【1】据悉，淘宝平台上已经有 超出 1000 家网红商铺。 2014 年“双 11”活动，销量排名前十的女装商铺中红人商铺占到整整七席；部分红人商铺上新时成交额可破千万元，表现丝绝不亚于一些知 名衣饰品牌。 网红经济的运作模式为： 在网红经济逐渐流行时， 淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。 这些孵化公司本来是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝交流、介绍货物，孵化公司则将精力集中在 商铺平时营运和供给链建设以及设计上。这种强强携手的模式，已经表现出了威力。 比方手握“呛口小辣椒” “管阿姨”等著名网红的莉家，除了打造出一个个皇冠淘 宝商铺外，还吸引到了风投的关注。 【 2】 此中，对于个别详细的网红，也存在针对性的剖析： 1.papi 酱：网络红人，被称为“ 2016 年第一网红” 。2016 年 3 月， papi 酱获 得真格基金、罗辑思想、光源资本和星图资本合计 1200 万人民币融资，估值 亿人民币左右。第一， papi 酱的成功并不是有时。 papi 酱毕业于中央戏剧学院导演 系，有非凡的表演能力和艺术才干，这为她成为网红确立了基础，归根结底， papi 酱的成功是因为她能够连续的产出网友喜爱的内容。网红经济的本质是内容。网红 风潮其实不是纯真的在互联网家产下孕育的。 能够说网红的产生离不开互联网的发展， 可是没有优良的内容连续产出， 是没法凭借科技与互联网去连续吸援用户的。 “Papi 酱”受过专业的表演训练， 看似轻描淡写的几分钟视频表演， 背后的功夫相当扎实， 所以 papi 酱的成功是难以复制的想找寻到第二个“ Papi 酱”难之又难。 【 3】 2. 天才小熊猫： 2016 年 3 月 8 日，在 2015 年中国网红排行榜中排名第 3 名。 脑洞奇大非常，是一个成名比较早的网红： 2010 年借着 3Q大战创作了着名的《右 下角的战争》系列一举成名。他采纳「段子 +故事」的模式，排版上以图片为主、 加上网络化的语言很接地气，有效地挣脱了传统软文生涩

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