媒体群和媒体圈策略.doc

媒体群和媒体圈策略.doc

上传人：CSJ605628 文档编号：20074173 上传时间：2019-05-14 格式：DOC 页数：2 大小：25KB

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关 键  词： 媒体 策略 资源描述：

媒体群和媒体圈策略
广告效果数据的可监测是对媒体本身的一个考验,也是对广告策划的考验。在目前的媒体监测技术中,能完全得出科学客观数据的方案和软件少之又
广告作为信息传播的手段,可以通过众多媒体表现形式来实现!而最终的结果是因匹配有效实现销售。广告的目标就是销售的达成!
广告无处不在,已经塞满了我们的视野,填满了我们的生活!生活中就像洪水猛兽一样向我们涌来,我们无处可逃!我们有理由选择美的广告!
站在市场营销的角度来说,项目运营中存在的问题最主要是产品和营销模式对接的平台问题,一些好的产品无法走向市场,而传播,才是真正使产品走向市场的途径。不拿靠所谓品牌传播奠基宏图伟业的传统行业来说,就算所谓的直复营销,拿典型的安利来说,首先是人与人之间的传播,其次才是市场角度的公关与广告,在中国做公益事业和广告,是在中国这样特定的环境之下所初之对策,而不是主动的策略。
反过来看媒体,媒体细分逐日增加之后,各种媒体的广告效果每况愈下,很不理想。做过甲方的客户们都知道,产品靠一炮而红的广告事件很难发生了!也相继出现了媒体圈和媒体群概念!提出媒体圈概念的典型是分众,精准的媒介传播必需提供个性化的媒介服务。
为什么一再提出媒体群和媒体圈的概念,最终还是因为传播效果问题!
像以前一样“一招鲜,吃遍天”已经很不现实了!短期媒体轰炸就取得满意的传播效果也是很不现实的。
在媒体日益细分的现状下,媒体的广告价值其实已经在不断地贬低,而媒体并没有降低自己的价格,这样在很大程度上背离了价值理论!
提倡媒体圈和媒体群概念的终极目标是最有效的传播!但是不是每一个客户都能清楚的了解到自己完全真正需要的媒体群!所以“好耶”出来了,按效果付费的广告形式出现了!如果这样的效果监测能百分百实现,媒体将不再神秘,广告效果也不再是口上说的,而是数据系统中一各个阿拉伯数字!
中国之大,什么事情都可能也正在发生,媒体群和媒体圈的选择将是商家(甲方)的必然选择。
我们不要最贵的,而是要最好的!
因此,媒体战略联盟将迟早会出现,或者垄断性的媒体巨人也会出现,而涌现的小的有价值的媒体也必然为大鳄所兼并。
新媒体的出现在很大程度上冲击着所谓传统主流的媒体形式,其实,无论怎么新(如流媒体、网络视频、手机移动媒体等)的形式都将逐步走向媒体集群效应!
媒体群的变迁最终是和媒体本身价值实现是息息相关的! 而精准营销环节中的精准传播是十分重要的,更精准,更匹配,更科学!

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