匹克启动“星战略”打造“明星球员+明星赛事+明星产品”营销新模式(图)(2014

发布时间：2025-05-24 15:52

　　在9月30日结束与NBA中国的合作伙伴关系之后，匹克将启动营销“星战略”，通过签约更多明星球员和知名赛事，打造“明星球员+明星赛事+明星产品”的“星战略”，开启新的营销模式。

　　匹克体育CEO许志华表示：“在移动互联网时代，明星效应在全球范围内正在被无限放大。匹克的下一步计划，就是在NBA新赛季开打之前，签约至少1名NBA全明星球员或者美国梦之队明星球员，并在未来几年内投入2亿元用于提升产品的研发和设计，最大程度地发挥明星效应。”

　　调查显示：年轻消费者更关注赛场上明星球员的表现，并对球星身穿的专业装备有着特别的喜爱。NBA赛场明星的表现，以及球队的积淀，更能引爆球迷的情感共鸣，并带动球星系列产品的销售。这也是匹克提出营销“星战略”变革的原因所在。

　　许志华强调，与NBA中国合作告一段落，并不意味着匹克将疏远NBA。未来我们将与NBA联盟在全球范围内进行更加紧密的合作。包括球星代言、球队赞助和青少年发展等方面。“NBA全明星级别球星或美国梦之队明星球员加入匹克TEAM，匹克将全速进入‘星时代’。”

　　上半年财报显示，匹克国际市场收入已经占到总营收的22.6%。按照经济学界的定义，匹克已经成为一家真正意义上的全球化企业。“现在，我们不能只考虑中国市场，必须国内、国际通盘考虑。”许志华说，“因此，在全球市场，匹克下一步计划是通过与更全球化而非区域性的机构和赛事合作，通过整合优质的全球平台，同时服务国内和国际市场。”

　　许志华说，“未来几年，匹克将投入2亿元，通过引入国际顶级设计人才、与国际顶级研究机构合作等方式，加大在产品设计、研发的投入力度，从而满足国内外消费者日新月异的需求。”