海外网红营销：手游《绝地求生》推广案例分享

发布时间：2025-05-24 11:50

在残酷的游戏市场竞争中，经典大逃杀游戏《绝地求生》手游版凭借其独特魅力吸引了全球数亿忠实玩家。

随着同类游戏层出不穷，《绝地求生》手游希望进一步巩固并扩大其社区基础，确保其在玩家心中成为首选的大逃杀游戏。

为此，VNG（越南游戏公司）负责在越南的发行，他们决定将推广活动与游戏内容深度结合，并不断更新令人激动的游戏内容。这次推广活动旨在吸引更多游戏玩家，甚至是非玩家群体的关注，迅速提升品牌互动率。

解决方案：品牌挑战赛与海外网红营销

1、品牌挑战赛

为了最大化覆盖人数和互动数，《绝地求生》手游在 TikTok 发起了一场由明星主导的 #chaybodensang（奔向光明）品牌挑战赛。

参与者需要接受合拍挑战，与越南著名明星 Jack 比拼舞蹈。挑战赛的最佳视频创作者将赢得丰厚大奖，包括 Jack 亲笔签名的独家《绝地求生》手游周边商品和联名商品（如手机壳或 T 恤）。

这场挑战赛不仅结合了游戏中的经典元素，还巧妙地融入了公益活动。参与者在拍摄视频时使用品牌贴纸，模拟游戏中的服装和装备，如平底锅、防弹背心和三级头盔。

同时，玩家在游戏中每奔跑一公里，《绝地求生》手游将向慈善基金会捐赠 1 越南盾。这一创新的结合方式，不仅增加了活动的趣味性和参与度，还提升了品牌的公益形象。

2、海外网红营销的策略

为了进一步扩大活动的影响力，《绝地求生》手游采用了智能品牌贴纸、朗朗上口的品牌定制音乐以及互动性强的挑战赛。

这些元素在 TikTok 上大受欢迎，形成了病毒式传播效应。关键的助燃剂是 TikTok 竞价广告。《绝地求生》手游投放了信息流广告，以视频播放量为推广目标，提升品牌认知度和挑战赛的覆盖范围。

此外，品牌还投放了开屏广告，这不仅吸引了观众访问《绝地求生》手游的 TikTok 账号，增加了粉丝数，还激励用户积极参与挑战赛。这种精准的广告投放策略，使得品牌在短时间内迅速获得了大量曝光和用户参与。

营销效果：惊人的数据

本次由 VNG 主导的推广活动，通过明星合作与品牌广告方案的巧妙结合，取得了显著的成功。

活动期间，共有 9 万个视频上传，这不仅激发了大规模的用户互动，也带来了大量的视频播放量。在短短 6 天内，这次挑战赛和信息流广告为《绝地求生》手游的账号吸引了超过 4 万名新粉丝，视频播放量高达 2.29 亿次，互动次数达到了 1440 万次。

这一系列精准的海外网红营销策略，使得《绝地求生》手游成功提升了品牌的知名度和用户参与度，不仅在越南市场站稳了脚跟，还为未来的全球推广奠定了坚实基础。

InsMark（映马传媒）洞察：环环相扣的推广策略

通过明星效应和有趣的挑战赛，《绝地求生》手游巧妙地将游戏元素和公益活动结合起来，形成了独特的品牌推广模式。

TikTok 竞价广告和信息流广告的投放，使得品牌的影响力迅速扩散，吸引了大量新用户的关注和参与。

这种多层次的推广策略，不仅提升了品牌的互动率，还增强了用户的忠诚度，为品牌的长期发展奠定了基础。

InsMark（映马传媒）总结：通过此次成功的海外网红营销活动，《绝地求生》手游展示了如何利用明星效应、社交媒体挑战赛和精准广告投放，实现品牌知名度和用户参与度的快速提升。这不仅为品牌在越南市场取得了显著成绩，也为未来在全球市场的进一步推广提供了宝贵经验。

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作者：Vincent