风口财评｜为知识付费，追星也要看质量

5月21日晚,知名演员吴彦祖开启首次直播,带货自己的英语课程。截至22日,其直播间的4款商品全部售罄,销售数量为2万件,跟买2.6万人。不过,在知识付费行业快速发展的当下,“知识付费+明星效应”不能止步于流量变现,还要注重流量效应与内容质量的动态平衡。

作为知名演员,吴彦祖在各平台开设“吴彦祖教英语”账号后,迅速吸引了大量粉丝关注,这种自带流量的属性,让知识付费产品快速突破冷启动困境,在短时间内实现从0到1的用户积累和商业变现。然而,流量并非万能,知识付费的核心仍是内容为王。有消费者反映,10分钟课程里只有5分钟是吴彦祖讲,宣传的AI陪练也只有语音对话的形式。这种“货不对板”的现象并非个例,许多明星跨界推出的知识付费产品,在内容打磨上投入不足,缺乏专业的知识体系构建和教学方法设计,难以满足用户的学习需求。

究其原因,一方面明星本身专业储备有限,难以持续输出高质量内容；另一方面,合作的教育机构多为轻资产运营,更倾向于借助明星流量快速变现,而非深耕课程研发。当明星光环带来的新鲜感褪去后,课程的专业性和实用性才是留住用户的关键。若无法持续提供优质内容,再耀眼的明星效应也只能成就一时的销售数据,难以构建持久的品牌价值。

要推动明星效应与知识付费的良性结合,必须建立完善的质量监管体系。当前对“知识服务”和“教育培训”的界定尚不明确,新入局机构专业能力参差不齐。吴彦祖此次合作的雅识教育成立不足一年,其技术实力和教学经验都有待检验。监管部门应多管齐下,明确知识付费产品的准入门槛和监管标准,要求运营方披露师资构成、课程大纲等关键信息,保障消费者知情权。

面对明星带货的知识付费产品,消费者需要保持理性,要警惕“明星同款”的光环效应,仔细评估课程内容与自身需求的匹配度；同时也要认识到,学习效果取决于持续投入,而非一时冲动消费。知识付费的本质是教育服务,而非娱乐消遣,其专业价值与教学实效需要从业者与消费者共同打造。

（大众新闻·风口财经评论员 苏桐）

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