Keep的对手，未必在手机上

走过了寒冬，度过了新年，来到了春暖花开的三月，正值健身好时节，很多人普遍有着“减肥去膘”的需求，同时在网上也掀起了一股的健身热。由于受到疫情的影响，很多健身房关门休业甚至接连倒闭，因此在抖音、B站、Keep等平台出现了很多健身博主做健身动作示范视频收到了广大健身人群的关注。

受疫情的影响而触发的健身房倒闭潮，让居家健身设备销量暴增，“居家健身”的概念正在风靡。选择什么样的健身设备，成了消费者关注的焦点。

据媒体报道，美国家庭健身科技公司Peloton至2019年上市以来，特别是疫情以来股价翻了近五倍，一度飙升至471亿美元，用户也翻了几番，Tonal、Tempo、Mirror、KEEP、FITURE等家庭健身产品公司，要么获得了大量融资，要么被巨头收购。而在中国，居家健身的趋势逐渐受人热捧，近年来也诞生了一批从事居家健身软件和硬件开发的科技公司，资本也开始进入这一领域。在国内的主要健身科技公司大致可以分为两种类型，一种是提供信息类的服务，一种是智能穿戴设备及智能终端。

最近网传拥有2亿用户的中国健身APP KEEP被传上市，这是keep今年第二次被传出上市传闻。Keep作为国内最大的健身类App产品，在上线之初，便凭借丰富的课程计划与社交属性，以及“自律给我自由”的理念快速收获了年轻群体的青睐，赢得了大量的用户，产品功能也从刚开始的提供健身数据发展到包含健身教学、健身饮食指导及健身装备购买等一站式服务平台。今年一月，keep完成3.6亿美元的F轮融资，从成立至今，已完成了8轮融资，共获得6亿美元，估值达20亿美元。

然而主打健身信息获取的keep，对于广大用户来说已经远远不能满足他们的需求，从健身的结果上看也未必能帮助用户解决健身过程中遇到的切实问题，以及在商业变现能力方面也遇到了难题。随着商业化增加的同时，也引起一些忠实用户的不满。Keep想囊括健身用户“吃穿用练”的各个场景，要实现这个愿景并不容易，因为每一个业务分类都有巨头拦在面前，并且不断有竞争对手入局。

2019年成立的中国新锐科技健身品牌FITURE目前也是动作不断，在去年完成2次融资后，融资金额已接近1亿美元，投资方分别腾讯、红杉资本、C资本、凯辉基金、黑蚁资本、CPE、BAI等明星资本投资。

作为新锐的FITURE，成立当年就推出了全球第一款“硬件+内容+服务+ AI”智能健身产品——FITURE魔镜，这是一款高科技健身镜，除了提供硬件、内容、服务外，比Mirror还多一个维度：AI智能。

FITURE魔镜，集AI摄像头、自主研发的”FITURE Motion Engine”智能运动追踪系统“、以及6核高速处理器于一体，可以对用户进行体测，并实时识别用户的运动姿态，及时纠偏与分析数据。从而保证用户健身数据的准确性，让健身更专业、更有效、更健康。相比于KEEP，FITURE魔镜是非常具有革命性的一款健身产品，让消费者无需任何穿戴产品或传感器辅助即可完成人机交互。

FITURE虽贵为新锐，但其管理团队来自于谷歌、亚马逊、百度等企业高管，研发团队是由毕业于哈佛、卡耐基梅隆、清华等知名院校的研发工程师及科学家组成。同时还招募了任职过苹果、特斯拉的人才，其主打产品魔镜据说就是由乔布斯前御用的设计团队精心打造而成。FITURE认为，产品即内容，家庭健身产业其实就是内容产业，因此在内容方面投入大量的资源，拥有一支百万年薪的教练天团，打造了一个宏大的健身内容生产基地，不断的产生专业的优质内容，甚至单独就健身音乐打造了一支超级的健身音乐坊；同时，家庭健身服务不仅仅是跟着机器练习，更是把内容和运用AI技术进行动作辅助的深度绑定，这是一套成功家庭健身的解决解决方案。

中国的健身市场庞大，资本正在大量涌入。到底什么样的产品才更能得到广大消费者的青睐？KEEP主打的信息服务功能，虽然已有超2亿的用户，但如不能利用技术的迭代更新、物联网的快速发展，打造一个终端的运动科技生态，是很难维系现有的用户，因为同类产品的替代性是很强的，比如咕咚运动、悦动圈、悦跑圈等应用的功能与目标用户并无明显差异，也会导致了这些平台之间的直接竞争。据了解，小米、华为等在内的硬件厂商凭借其拥有软硬件方面的搭载场景优势，开始健身科技产品的布局。如华为正在拓展该赛道的业务范围，华为智慧屏装有AI摄像头，可以智能识别人体骨骼、矫正运动姿态，充当私教角色，用户还可在App运动社区晒成绩。

疫情让人们更加认识到健身的重要性，也因疫情的影响更大程度上促进了中国家庭健身的发展进程。美国Pelootn的增长热潮依然在继续，关于中国家庭健身的浪潮，才刚开始。未来的竞争也将为更加激烈，而且未必就在手机上。

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